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Historia de la Publicidad en Argentina
HISTORIA DE LA PUBLICIDAD EN ARGENTINA
Profesor Mario Tobelem
Algunas fechas clave
1764
Comienza a circular el primer medio noticioso del Río de la Plata: La Gaceta
de Buenos Ayres. Estaba escrita a mano y reproducida con técnicas primitivas.
1766
La primera imprenta del Virreinato es introducida por los jesuitas en Córdoba.
1780.
Dicha imprenta se traslada a la Casa de los Niños Expósitos en Buenos Aires.
1801
Se publica el ejemplar Nº 1 del Telégrafo Mercantil. En su primera edición
incluye un par de anuncios.
1810
Belgrano funda el Correo de Comercio. Mariano Moreno, la nueva Gaceta de
Buenos Ayres.
1844
Sale la Gaceta Mercantil. Un curioso aviso reza: “¡A la Humanidad!
Hallándose un pobre anciano postrado en el lecho del dolor, gimiendo su
humanidad con recios dolores y penetrantes tormentos, e inmóvil por hallarse
tullido, suplica a la piedad de las almas compasivas se dignen socorrerlo con
alguna limosna en tan lamentable estado; beneficio que sabrá eternamente
recordar mostrándose agradecido. Los que quieran ejercer una obra tan pía e
inmortal en la presencia del Supremo Ser, pueden concurrir a la Plaza de la
Victoria bajo los portales del Cabildo, donde la caridad lo ha colocado.”
1867
Ovido Lagos funda La Capital de Rosario, hoy decano de la prensa argentina.
1869
José C. Paz edita en Buenos Aires La Prensa.
1870
Aparece La Nación. Bartolomé Mitre, su editor y director, escribe allí: “El
aviso no es otra cosa que la publicidad aplicada a la oferta y la demanda. Por
medio de él se ofrece a millares de personas lo que en meses enteros no se
podría verbalmente ofrecer, y se encuentra en un minuto lo que costaría días
de prolija investigación encontrar. Ofrecer por medio del aviso es poner de
manifiesto a la vista de miles de ojos el almacén que sólo ven los que pasan
por su frente, y que sólo saben lo que contiene los pocos que entran en él.”
1898
Sale Caras y Caretas, la primera revista de política, humor e interés general.
Sus extraordinarias tiradas la convierten en importante medio publicitario.
Introduce la moda de los avisos en verso.
Ese mismo año, el austríaco Juan Ravenscroft firma un contrato con los
ferrocarriles (ingleses) para comercializar espacios publicitarios en las
estaciones y los vagones. Se hacía llamar “agente de publicidad”.
1900
Se crea la primera agencia de noticias local: Saporiti.
1901
Severo Vaccaro funda una agencia de publicidad con su nombre. Le siguen
otras: Aymará, Albatros, Cosmos, Exitus. Esta última trae al país al francés
Lucien Achilles Mauzán, genial creador y dibujante de afiches y autor de la
cabeza de Geniol a principios de la década del 30.
1920
Radio Argentina es la primera radio comercial y privada de la Argentina y del
mundo.
1922
Sale al aire Radio Sudamérica, con el apoyo financiero de los fabricantes de
radiorreceptores.
1924
Estudios Wisner es la primera agencia que, en nuestro país, aplica los métodos
de medición propios de la publicidad norteamericana.
1925
El diario La Nación sienta un valioso precedente al auditar por primera vez su
tirada de ejemplares.
1927
Federico Vitale funda el Círculo Argentino de la Publicidad.
1928
Rodolfo Sciamarella (padre) crea los primeros jingles publicitarios,
transmitidos en vivo por las emisoras de radio.
1929
Llega a nuestro país la primera filial de una agencia multinacional: J. Walter
Thompson Argentina.
1933
Se funda la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP).
Sale Ímpetu, primera publicación local dedicada específicamente a la actividad
publicitaria.
1936
Ricardo de Luca funda De Luca Publicidad, verdadera escuela de
publicitarios.
1939
Ricardo Pueyrredón crea Pueyrredón Propaganda. Allí empezará su sobrino
Pablo Gowland, cuya agencia a su vez será el semillero de múltiples agencias.
1946
Nace el Instituto Verificador de Circulaciones (IVC), aún vigente.
1951
Primeras emisiones de LS82 Canal 7 de Televisión, medio controlado por el
Estado.
1956
Comienza a difundirse publicidad filmada en salas de cine.
1960
Nace Canal 9, el primer canal privado.
1961
A semejanza del IVC se crea el Instituto Verificador de Audiencia. Mide la
cantidad de telespectadores, lo que hoy llamamos ratings.
1964
David Ratto, Director Creativo de Gowland Publicidad, impone el sistema de
equipos creativos (redactor y director de arte trabajando juntos) que había
observado en Doyle Dane Bernbach de New York.
1969
Hugo Casares, el creativo más descollante de la publicidad argentina, se
desprende de De Luca y funda su propia agencia.
1971
De la agencia de noticias Telam, transformada en sociedad estatal en 1966,
nace la división Telam Publicidad, para manejar toda la publicidad oficial.
1973
Una medida oficial prohibe a las empresas trasladar la inversión publicitaria al
costo de los productos. Esta y otras disposiciones, junto a la crisis económica,
provocan varios años de baja facturación y fuertes dificultades.
1976
Se pone en vigencia el Código de Autorregulación Publicitaria.
1980
La actividad recupera parcialmente su facturación histórica.
1993
Joe Cappo, editor de la prestigiosa revista americana Advertising Age, da una
charla en el país. Sentencia a las agencias a “cambiar o morir”. Las razones:
reducción de los presupuestos; fragmentación de los medios; compra de
medios (directa o a través de mayoristas) por parte de los anunciantes;
etcétera.
Otros cambios de la década: atomización de las “agencias integrales” en
grupos de empresas; instalación en el país de los brokers de medios.
1995
A partir de este año, las fusiones, compras, transformación en filiales y nuevas
agencias -como Agulla & Baccetti (1994) y Vega Olmos, Ponce (1997)cambian de medio a medio el “mapa” de la actividad publicitaria en
Argentina.
Fuentes de información:
- Anaut, Norberto: Breve Historia de la Publicidad, Editorial Claridad, 1990
- Borrini, Alberto: El Siglo de la Publicidad, Editorial Atlántida, 1998
- La Publicidad que subyugó a nuestros abuelos, Publicidad y Empresas, 1983
- 75 años de nuestra Publicidad, La Razón, 1980
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