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Marketing en Moda
Fashion Management
Descripción:
En este curso el alumno se ejercitará en la planificación, confección e implantación
de planes de gestión y de marketing, tanto a nivel de fabricantes, como
distribuidores o detallistas del sector de la moda.
Presentación:
La industria de la moda está sujeta a continuas modificaciones caracterizadas por la
existencia –tanto a nivel de fabricante como de distribuidor o detallista- de
empresas y establecimientos comerciales de diferentes tamaños y recursos. Definir
sistemas de gestión y estrategias de marketing para organizaciones tan diferentes
es una labor compleja, teniendo en cuenta además factores externos a las mismas:
globalización de los mercados y competitividad en precios debidos a la aparición de
nuevas fórmulas de distribución.
Todo ello exige profesionales expertos en la gestión y el marketing de empresas del
sector de la moda, con los conocimientos y habilidades necesarios para encontrar
nuevos caminos que les permitan gestionar con éxito las empresas del sector, así
como determinar aquellos mercados y segmentos en los que la empresa pueda
atender la demanda de artículos de moda de forma superior a sus competidores,
capaces de desarrollar el marketing mix más apropiado y que haga de sus
productos y servicio el preferido por los clientes.
Objetivos:

Adquirir conocimientos y desarrollar habilidades para el establecimiento de las
diferentes estrategias y políticas de gestión y marketing en moda.

Ejercitarse en la planificación, confección e implantación de planes de gestión y
de marketing en moda, tanto a nivel de fabricantes como distribuidores o
detallistas del sector.
Dirigido a:
Estudiantes, licenciados, profesionales del mundo de la moda o de otras áreas
relacionadas con el comercio, la publicidad y el marketing que deseen profundizar
sus conocimientos en el área de Gestión y Marketing en empresas de Moda.
Programa de estudios:
1. La creación de la empresa de moda
1.1. El proyecto de la actividad empresarial
1.2. Primera idea
1.3. Delimitación y valoración
1.4. Argumentos sobre la viabilidad
2. La empresa de moda
2.1. Estructura del negocio
2.2. Formas jurídicas
2.3. Nombre y logotipo
2.4. Localización geográfica
3. Desarrollo de producto
3.1. El proceso de creación
3.2. La organización de una colección
3.3. Trámites con el Ministerio de Trabajo y la Seguridad Social
3.4. Trámites con la Administración Local
3.5. Esquema-resumen de trámites para la creación de una empresa
4. Marketing
4.1. Estudio y análisis del entorno y del mercado de la moda
4.2. Aprovisionamiento e imputs
4.3. La producción. Estructura de costos
4.4. Los mercados y la demanda
4.5. El consumidor del producto moda
4.6. La competencia
4.7. Políticas de marketing
5. La comercialización del producto
5.1. La organización comercial
5.2. La fuerza de ventas
5.3. Estrategia de ventas
5.4. El proceso de venta del producto moda
6. Proyecto y Plan de Marketing de la Moda
6.1. Producto. Decisiones sobre el producto
6.2. Política de compras
6.3. Decisiones sobre el proceso de producción de una colección
6.4. La gestión de la producción
6.5. Decisiones sobre precios
6.6.
6.7.
6.8.
6.9.
Decisiones sobre la distribución
Decisiones sobre promoción y comunicación
Decisiones sobre comercialización
Modelo de Plan de Marketing
7. Gestión económico-financiera
8. Simulación de la puesta en marcha
Horario:
La duración del curso es de 24 horas – 2 créditos.
Las clases se impartirán del 1 al 10 de julio de 2009, de lunes a viernes, de 18.00 a
21.00 horas.
Precio:
Importe total: 520 Euros
Forma de pago:
50 % al reservar la plaza mediante transferencia en la cta. cte. de Caixa de
Catalunya (2013-0628-46-0200389420) o bien en efectivo o con tarjeta de
crédito en la Escuela Superior de Diseño y Moda Felicidad Duce.
El 50% restante se abonará 10 días antes del inicio del curso
Más información:
Departamento de Admisiones
Rosa López
Telf.: 93 237 27 40
E-mail: [email protected]
Guillermo Tell, 47
08006 Barcelona
www.fdmoda.com