Download Publicidad Publicidad

PROGRAMA FORMATIVO
Publicidad
Objetivos:
Aplicar los medios y procedimientos que sirven para dar a conocer productos o servicios.
Contenidos:
•
Introducción a la publicidad: Objetivos de la publicidad. Publicidad en el marketing. Función comercial de
la publicidad. El ciclo de la comunicación publicitaria. La empresa y la comunicación. Comunicación
publicitaria. El mensaje publicitario. La publicidad en los distintos medios. Financiación de los medios de
comunicación. Saturación en los medios. Inversión publicitaria en los medios. La publicidad según el
producto. Productos de consumo e industriales. Publicidad de servicios. Diferentes clases de publicidad.
•
Procesos de comunicación: El receptor de los mensajes publicitarios: el público. Esquema de
comunicación. Comportamiento de los consumidores. Teorías de la comunicación. Modelos de actuación
publicitaria, basados en el aprendizaje, basados en las motivaciones y basados en las actitudes. La
investigación motivacional. Estudio de las necesidades. Técnicas de investigación motivacional. Medios
de la comunicación social. Consumo de medios.
•
Medios de comunicación: La prensa: diarios y revistas. Valoración publicitaria de las revistas. La radio.
Índices de audiencia. El espacio publicitario. Creatividad en el medio radio. La televisión. La televisión
como medio publicitario. Rentabilidad de la televisión. El cine. La creatividad en el cine. La publicidad
exterior, su utilización.
•
Otros medios de comunicación: Las artes gráficas: sistemas de impresión. Realización de un folleto.
Los envases: diseño e imagen. El vídeo y la publicidad.
•
Organización de la actividad publicitaria: La agencia de publicidad: tipos, estructura y funciones,
organigrama funcional. Tendencias actuales de la publicidad. Las centrales de compra. Selección de la
agencia. Métodos de selección. Departamento de publicidad en la empresa. Organización del
departamento de publicidad. Empresas con departamento propio. El briefing.
•
Realización del proceso publicitario: Creatividad y procesos creativos: el marco creativo. Estrategias
creativas para campañas. La creación de textos publicitarios. Lenguaje y creatividad. La labor del
redactor en la agencia. La creación gráfica. Las leyes de forma. La ilustración gráfica y la fotografía.
Aplicaciones de la ilustración. El original gráfico.
•
Producción audiovisual y estrategias de comunicación: Creatividad y medios audiovisuales. Los lenguajes
publicitarios. Proceso de realización. Producción audiovisual. Realización y producción. Estrategias de
comunicación. Preparación de las campañas. Etapas de la comunicación. Estrategias de la publicidad.
Evaluación de las estrategias. Modelos estratégicos.
•
Planificación de medios: Criterios de planificación. Conceptos básicos. Preparación de los planes de
medios. Intensidad de la distribución. Modelos para la planificación de medios. Planificación de una
campaña. El presupuesto de la publicidad. Elaboración del presupuesto. Medida de la eficacia publicitaria.
•
Tipos de publicidad: La publicidad de marca. La percepción de la marca. Teoría de los valores. La
imagen corporativa. La imagen y el diseño. La publicidad política. Desarrollo de una campaña electoral.
La publicidad de productos de consumo. Técnicas de investigación. Campaña de publicidad. Publicidad
industrial. Comunicación industrial. Creatividad y medios. Servicios: clasificación. Publicidad de
servicios. Publicidad financiera. Publicidad de servicios financieros.
•
Aspectos económicos y sociales: Función económica y social de la publicidad. Aspectos éticos y
valoración de la publicidad. Régimen legal de la publicidad. La ley general de publicidad. Los sujetos
FORMACION CONTINUA
-1-
PROGRAMA FORMATIVO
publicitarios. La publicidad ilícita. Autocontrol de la publicidad. Normas generales de autocontrol de la
publicidad.
•
Estructura del mercado publicitario: La inversión publicitaria en España. Inversiones en los medios
publicitarios. Los anunciantes. Desglose de la inversión en los medios. La inversión publicitaria en la
C.E.E. Las marcas: ventajas y estrategias. Las marcas según los productos.
FORMACION CONTINUA
-2-