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TOP 20 Agencias Marketing en España
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SUMARIO
PUNTOS CLAVE
3
PRÓLOGO4
INTRODUCCIÓN5
Listado de agencias estudiadas5
ALGUNOS NÚMEROS7
SOCIAL PERFORMANCE9
TOP AGENCIAS EN LAS REDES SOCIALES10
Top 5 líderes en Comunidad11
Top 10 agencias por canal. Comunidad12
Top 5 líderes en Publicaciones18
TOP 20 AGENCIAS DIGITALES EN ESPAÑA
19
TOP 20 AGENCIAS DIGITALES EN ESPAÑA (2)20
MÁS RECURSOS
21
HAN CONTRIBUIDO
22
PUNTOS CLAVE
Gracias por descargar el estudio ‘TOP 20 Agencias Marketing en España’ de Digimind. Este
ebook te proporciona una completa visión del paisajismo español de agencias digitales,
medidas en función a su actividad y rendimiento en las redes sociales.
A través de este estudio, te revelamos datos clave:
Twitter y Facebook son las redes sociales preferidas por las agencias en España
A pesar de la naturaleza visual, en pro de la creatividad, de Instagram o Pinterest,
estas redes no han aterrizado todavía de forma sólida
Una agencia puede llegar a alcanzar hasta 7.83K de interacciones en Facebook
en tan sólo un mes. Esta cifra alcanza los 8.08K cuando se trata de Twitter. El
engagement en Instagram o Pinterest es mucho menos numeroso.
Sorprendentemente, de las 40 agencias analizadas, un 57% de ellas cuenta con
un perfil en Pinterest. Este porcentaje desciende al 50% cuando se trata de
Instagram.
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PRÓLOGO
Gracias por descargarte esta guía. Digimind
trabaja constantemente para ofreceros
contenido de calidad y utilidad para vuestro
trabajo, y para ayudaros además a navegar
entre el complejo pero apasionante mundo de
las redes sociales,
Con el lanzamiento de la nueva generación
de nuestra herramienta Digimind Social
en octubre de 2013, estamos ahora mejor
equipados que nunca para asistiros a través
de estas turbulentas aguas. Detrás de nuestra
tecnologia trabajan nuestros equipos de
América del Norte, Europa, Asia y África,
constantemente procesando las últimas
tendencias e informaciones en Marketing
Digital y redes sociales para distribuirlas de
forma fácil y sencilla de entender,
Estamos encantados de compartir este
conocimiento con vosotros y esperamos que
encuentres este ebook interesante y valioso.
Si te gusta el documento, probablemente
encuentres similares recursos y buenas
prácticas en nuestra página web,
Que lo disfrutes,
Paul Vivant
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INTRODUCCIÓN
Listado de agencias analizadas
El término ‘agencia digital’ puede definirse como un negocio
que proporciona servicios para el desarrollo creativo y técnico
de productos basados en internet. Estos servicios incluyen
–sin estar limitados a-: diseño de páginas web, estrategias
de marketing digital, contenido de sitios web, estrategias de
social media, implementación de aplicaciones, escucha de
redes sociales, community management, relaciones de prensa
y públicas, y muchos más.
Desde Digimind hemos querido medir la efectividad y el
rendimiento de estas agencias en las redes sociales. Para
este fin, limitamos el estudio a agencias con base en España
que cuenten con redes sociales en castellano. Las redes
estudiadas son –en el caso de que se apliquen-: Facebook,
Twitter, Instagram y Pinterest.
Estas agencias han sido clasificadas de acuerdo a tres
factores: número de seguidores, ratios de interacción y
volumen de actividad/publicaciones. Con el fin de establecer
esta lista de las TOP 20, hemos monitorizado 40 agencias
desde el 20 de agosto al 20 de septiembre de 2015 mediante
nuestra herramienta Digimind Social Analytics. Esta lista ha
sido limitada seguidamente conforme a las 20 mejores de las
40 analizadas.
AGENCIAS
Limón Publicidad
Nodo23
Inficon Global
QDQ media
MADE The Agency
Estamos On
LEWIS PR
Ogilvy & Mather Spain
Tiempo BBDO
Optimoclick
ShowerThinking
101- cientouno
Gestazión
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Burutü
Bilnea
Bee Social Media
3lemon
Edelman Spain
BeRepublic
Canela PR
TBWA\ España
Elogia
AB Social Media
Súmate - Mkt Online
Servilia Mkt Digital
Miltrescientosgramos
Passion Studio
Taos
Internet República
Socialmood
SrBurns
Social Noise
Yslandia
LLORENTE & CUENCA
Concepto05
Hydra Social Media
Community Managers
McCann Spain
InfluenZia
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“De las 40 agencias analizadas, un 57% cuenta con
un perfil en Pinterest. Este
porcentaje desciende al
50% cuando se trata de
Instagram”
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ALGUNOS NÚMEROS
Facebook
•
De las 40 agencias estudiadas, un 95% de ellas tiene una página de Facebook en castellano dedicada a España.
•
De todas ellas, la agencia que más seguidores logra alcanzar en esta red social durante el periodo estudiado es
Elogia con 17.61K followers.
•
El máximo de interacciones provenientes de esta red social se lo lleva Internet República, con 7.83K de interacciones.
•
La agencia que más actividad registra en Facebook es Servilia Marketing Digital, con un total de hasta 289
publicaciones durante el mes estudiado
Twitter
•
El 100% de las agencias analizadas cuentan con una cuenta Twitter dedicada en español
•
77.44K es el máximo número de followers alcanzados en esta red social. Este record lo alcanza la agencia Community
Managers.
•
Las interacciones más numerosas en Twitter son las conseguidas también por Internet República, con una cifra de
8.08K.
•
771 es el máximo de publicaciones que una agencia registra en Twitter. En este caso, es de nuevo Servilia Marketing
Digital la más activa.
Instagram
•
El 50% de las agencias tienen una cuenta Instagram dedicada en castellano
•
Socialmood es, de todas, la agencia que más seguidores tiene, con un total de 2.21K
•
652 es el máximo que la agencia con más interacciones ha registrado en todo el mes estudiado: Socialmood también
•
9 publicaciones son las máximas que las agencias españolas parecen hacer en un periodo de 30 días. Socialmood,
Súmate-Marketing Online y Edelman Spain son las que más fotos suben a esta red social, con nueve las tres.
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Pinterest
•
•
El 57 % de agencias cuenta con un perfil en Pinterest
De todas ellas, es Socialmood la agencia que más followers registra, 965.
•
También es Socialmood quien gana en interacciones en esta red social, con un máximo de 43.
•
En cuanto a la actividad máxima en Pinterest, Lewis PR es la más dinámica, con un total de 12 publicaciones en todo
el mes.
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SOCIAL PERFORMANCE
Rendimiento en las redes sociales = Comunidades + Interacciones
+ Publicaciones
Por cada agencia, analizamos:
Comunidades (suscriptores, fans y followers)
Interacciones ( likes, retweets, comments)
Publicaciones (posts, tweets, fotos)
Este estudio sobre el rendimiento social media de la lista de agencias no se limita a un simple análisis de
suscriptores y followers, sino que refleja las agencias más activas en las redes sociales y el tipo de contenido que
más éxito cosecha.
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TOP AGENCIAS EN LAS REDES
SOCIALES
Mayor comunidad
Community Managers
Más interacciones
Más publicaciones
Internet República
Servilia Mktng digital
Durante el periodo estudiado,
•
Community Managers es la que
más seguidores cosecha en el cómputo
de las redes analizadas, siendo Twitter
la gran aliada de la agencia, con 77.45K
followers.
•
En cuestión de interacciones,
es Internet República quien gana en el
ranking, llegando a alcanzar hasta 8.0,9K
de interacciones en tan solo un mes.
Contrariamente a Community Managers,
esta agencia ve en Facebook su mayor
éxito.
•
La agencia más activa en el total
de las redes sociales es Servilia Marketing
Digital, capaz de publicar contenido hasta
en 780 ocasiones en 30 días. Concentra
gran parte de su dinamismo en Twitter.
Las agencias que más crecimiento han registrado (20
agosto-20 septiembre) *
En comunidad
Advancis Marketing
En interacciones
Internet República
En publicaciones
101-Cientouno
•
Advancis Marketing es, de
todas, la agencia que más crecimiento
en seguidores cosecha: 19 % en total
•
En interacciones, Internet
República presenta una evolución muy
rápida. Durante el periodo analizado,
la agencia fue capaz de registrar un
aumento de 1387% con respecto a los
30 días anteriores al estudio.
•
La agencia 101-Cientouno
incrementó en un 700% su actividad en
las redes sociales. Se sitúa en la primera
posición en cuanto a crecimiento en
número de publicaciones.
*Con respecto al periodo anterior
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Top 5 líderes en Comunidad
Las 5 agencias con más seguidores en las
redes sociales del estudio presentan diferentes
características. Community Managers es
primera en el ranking gracias a su amplia
comunidad en Twitter, red social en donde
desbanca de lejos a las otras 39 agencias
estudiadas. En Facebook sin embargo no
presenta una comunidad tan numerosa. Ésta
además es casi inexistente en su cuenta de
Pinterest con tan solo 1 seguidor. Socialmood
se sitúa en segunda posición global, y es en
Twitter en donde cosecha también su máxima
comunidad, aunque seguido muy de cerca por
Facebook. Llaman la atención sus seguidores en
Instagram y Pinterest, ya que resultan mucho
más numerosos que los de las otras ‘rivales’. Sr.
Burns, tercera en posición, cambia esta vez a
Facebook siendo esta red la que más seguidores
le aporta, algo que también ocurre con Elogia,
cuarta, y QDQ Media.
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Top 10 agencias por canal. Comunidad
Facebook
A pesar de ser Elogia la agencia
más seguida en Facebook, es
Internet República quien obtiene
más interacciones, con un número
de likes, shares y comentarios
destacablemente superior al del
resto, 7.85K en un mes.
Twitter
Community Managers presenta
un caso muy particular ya que
es, de lejos, la agencia con más
followers en Twitter, pero sin
embargo estos seguidores no son
activos, siendo llamativas las 3
interacciones en todo el mes, frente
a las 2.32K o 2.33k de Socialmood y
Llorente&Cuenca respectivamente.
Aunque en muchas ocasiones tener
más seguidores garantiza más
engagement, este ejemplo prueba
que no siempre es así, y que todo
depende del contenido que se
promocione.
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Instagram
A pesar de ser una red social que
se presta a la creatividad, concepto
muy ligado a las agencias digitales,
todavía hay muchas que se resisten
a usar este canal. De las que lo
hacen, Socialmood es, sin duda, la
ganadora, tanto en followers como
en interacciones.
Instagram es quizás la red social
más fiel a la hipótesis de ‘más
publicaciones = más interacciones’.
Pinterest
Socialmood es una de las pocas agencias españolas que
están empezando a sacar partido del carácter visual de
Pinterest. La agencia aprovecha este canal para compartir
sus infografías.
Como se aprecia en la imagen, es
Socialmood la agencia que más
presencia tiene en esta red social,
tanto en seguidores como en
evolución e interacción. También
es una de las que más publica en
esta red social, superada muy de
cerca por LEWIS PR. No obstante,
se aprecia cómo las agencias
españolas, a pesar de estar
presentes gran parte de ellas en
Pinterest, no terminan sin embargo
de despegar de una forma sólida en
Pinterest.
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Top 5 líderes en Interacciones
Facebook y Twitter son, sin duda, las redes sociales
que más engagement aportan a las agencias, aunque
de forma irregular. Internet República, en primera
posición, registra una diferencia muy extrema entre el
número de interacciones en Facebook (7.85K) y Twitter
(200). También muy dispares son las interacciones que
Facebook le aportan a Llorente & Cuenca con respecto
a Twitter, 557 y 1.77K respectivamente. Socialmood
presenta una situación muy similar, con una gran
brecha entre Facebook y Twitter y un número de
interacciones bastante notables en Instagram. A ésta
le sigue Súmate Marketing Online, que es una de las
que más éxito cosecha en Facebook. El caso particular
de las interacciones lo presenta Advanzis Marketing,
una agencia que, a pesar de no explotar ni Facebook, ni
Twitter ni Pinterest, consigue colarse entre las Top5 de
mayor interacción gracias a su cuenta de Twitter.
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“Instagram es, quizás,
la red social más fiel a
la hipótesis ‘más publicaciones = más interacciones”
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Top 10 agencias por canal. Interacciones
Facebook
Esta publicación Facebook de Internet República obtuvo 1875 ‘Me Gusta’, 19
compartidos y 4 comentarios. El ratio de interacción de esta publicación es de
191 ‰
Twitter
64 retweets y 31 favoritos son los que Llorente&Cuenca consiguieron con este
tweet.
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Instagram
Este creativo vídeo gif hizo
que los likes de Socialmood en
Instagram aumentaran a 97
y los comentarios a 3, con un
ratio de interacción del 45 ‰
Pinterest
Con esta publicación,
SocialMood consiguió
en Pinterest un ratio
de interacción del 12
‰ gracias a 3 likes y 9
repins, el máximo de
sus publicaciones y de
la de las otras agencias
del estudio.
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Top 5 líderes en Publicaciones
Servilia Marketing digital es la agencia más activa en las redes
sociales, aunque concentra su actividad en este caso en sus
perfiles de Twitter y Facebook. El máximo que se registra
durante este mes es de 780 publicaciones. En segunda posición
se encuentra Advanzis Marketing, que se cuela en este puesto
explotando solo su cuenta de Twitter, donde publicó un total de
hasta 219 tweets durante el periodo analizado. Le sigue de cerca la
agencia Nodo23, con una actividad muy irregular entre sus redes
(Facebook 5, Twitter 196). Llorente & Cuenca, en cuarta posición,
concentra su actividad principalmente en Twitter, al igual que la
agencia Estamos On, sexta en esta categoría de las 40 analizadas.
Con unanimidad, se puede apreciar cómo las agencias españolas
prefieren Twitter a la hora de publicar y promocionar contenido,
aunque ello no suponga mayores seguidores en estas redes o un
incremento del número de interacciones.
Las agencias más activas en el cómputo general no son sin
embargo representativas en redes como Instagram o Pinterest,
concentrando su dinamismo generalmente en Facebook o Twitter.
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EN ESPAÑA
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MÁS RECURSOS DE DIGIMIND
América Latina: las agencias de
marketing con mejor performance
en las redes sociales
Ranking social media de agencias
de Moda y Lifestyle españolas: las
mejores en las redes
Cómo vender más y conseguir
que a la gente le guste mi marca
gracias a las redes sociales
http://digimind.com/blog/es/
http://digimind.com/blog/es/
http://digimind.com/blog/es/industria-de-
marketing-social/america-latina-agencias-
rrpp-agencias/ranking-social-media-
la-moda-2/como-vender-mas-gracias-
marketing-redes-sociales/
agencias-moda-lifestyle-espanolas/
redes-sociales/
Lee nuestros últimos análisis y casos en nuestro blog: http://digimind.com/blog/es
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HAN CONTRIBUIDO
Ana Cerezal
Ana forma parte del equipo de marketing de las oficinas de Digimind en
París. Con experiencia en el mundo del Marketing, las Relaciones Públicas y la
Comunicación, Ana escribe sobre tendencias en lo digital y social media.
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