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Music Master, el negocio de la música Artes, Cultura y Educación Diplomado presencial Music Master, el negocio de la música Artes, Cultura y Educación Objetivo general El objetivo principal es brindar al participante los conocimientos necesarios para poder llevar su proyecto musical o de entretenimiento, entendiendo como se conceptualiza, promociona y comercializa en sus diferentes frentes. El diplomado tiene un enfoque dirigido hacia el Music Business, término técnico mundialmente usado para definir el estudio de los negocios de la música, pero además ofrece los módulos de emprendimiento y gestión cultural que le mostrarán al alumno como llevar su proyecto de manera integral, consecuente y profesional. Específicos • Diseño y conceptualización de productos musicales y de entretenimiento • Estrategias de mercadeo y promoción para la industria musical • Modelos de distribución físicos y digitales • Emprendimiento en Industrias Creativas • Gestión Cultural en Colombia y el Mundo • Internacionalización • Conceptos legales básicos de derecho de autor • Tipos de Contratos de entretenimiento (360) • Puesta en escena, shows y/o live! Propuesta de valor La industria de la música en Colombia es uno de los sectores más dinámicos y en crecimiento en la actualidad. En un país con innegable talento en todas las áreas: música, baile, entretenimiento, espectáculos en vivo y en general, oferta cultural, es de suma importancia contar con una formación académica que se ajuste a las necesidades y demandas del sector. Music Masters fue creado y diseñado para impartir las bases con relación a los aspectos más importantes del negocio de la música, incluyendo mercadeo, comunicación, medios digitales, management, temas legales, espectáculo en vivo, emprendimiento y gestión cultural. Music Master, el negocio de la música Artes, Cultura y Educación Los estudiantes, sin importar su papel en la industria (músicos, managers, productores, empresarios, directores, creativos, etc.) podrán aprender cómo conceptualizar, mercadear, promocionar y vender su producto musical y/o cultural, de la mano de las últimas herramientas, casos de estudio y la más reciente información de la industria. Se llevarán a casa un portafolio de conocimiento que les permitirá iniciar o llevar al siguiente nivel su proyecto, con un enfoque de negocios de la música o Music Business, como se conoce técnicamente en el mundo. Dirigido a El Diplomado está dirigido a personas que hacen parte de las industrias culturales, especialmente del sector musical, como músicos, productores, managers, promotores de cultura, emprendedores, que desean adquirir los conocimientos básicos para desarrollarse dentro de esta industria. Requisitos mínimos Ninguno. Metodología La estrategia pedagógica principal será teórico-­‐práctica partiendo del proyecto personal del estudiante (si lo tiene – NO es obligatorio) que se desarrollará y conceptualizará durante el diplomado para terminar con un proyecto final que incluirá la presentación del proyecto integral, incluyendo su puesta en escena y comercialización. Presentación del programa Music Masters lleva al estudiante a un entendimiento integral de su propio proyecto, partiendo de la conceptualización misma y llevándolo paso a paso por las etapas necesarias para llevarlo a su público objetivo. Music Master, el negocio de la música Artes, Cultura y Educación El programa está dividido en módulos que tratan las principales áreas del desarrollo de producto: producto, mercadeo, distribución, emprendimiento, gestión cultural, legal y publishing, management y live. Contenidos Introducción y Presentación de Proyectos (4 horas) Conferencistas: María Isabel De los Ríos, Juan Pablo Mier, Pilar Lozano, María Del Rosario Torres • Desde el emprendimiento • Desde la gestión cultural • Desde el negocio de la música Presentación de proyectos (4 horas) Módulo 1: Producto (16 horas) Conferencistas: María Isabel De los Ríos y Juan Pablo Mier • Audio (8 horas) o Grabación, mezcla y masterización o Formatos o Textos legales o Ventajas y desventajas de diversos formatos • Concepto (8 horas) o Imagen o Video o Continuidad Music Master, el negocio de la música Artes, Cultura y Educación Módulo 2: Mercadeo (20 horas) Conferencistas: María Isabel De los Ríos, Juan Pablo Mier y Daniela Alzate • Marco Conceptual, Cifras, Estado actual de la industria • Conceptualización, definición de targets • Estrategia de Mercadeo o Plan de mercadeo § Fases § Canales § Campañas § Street marketing § Radio o Plan de comunicaciones § PR, prensa y tv § Gira de promoción o Plan digital, móvil y web § Redes Sociales -­‐ CM o Financiero § Presupuestos § Rentabilidad Módulo 3: Distribución (4 horas) Conferencistas: María Isabel De los Ríos, Juan Pablo Mier y Daniela Alzate • Distribución física tradicional • Distribución física alternativa • Distribución Global de la Música Digital • Como monetizar el contenido digital • Caso de Estudio de Harvard: Jay -­‐Z Music Master, el negocio de la música Artes, Cultura y Educación Módulo 4: Emprendimiento (16 horas) Conferencista: Pilar Lozano • El emprendimiento como proyecto de Vida • Habilidades para emprender • Tengo una idea de negocio • Cómo Desarrollar mi Modelo de Negocio Módulo 5: Gestión Cultural (12 horas) Conferencista: María Del Rosario Torres, Daniela Alzate, María Isabel De los Ríos y Juan Pablo Mier • Gestión Cultural o Contexto legislativo cultural o Marco jurídico nacional o Sistema distrital de cultura o Naturaleza jurídica de las organizaciones culturales o Gestión Cultural Internacional • Formatos de alianzas o Patrocinios o Alianzas estratégicas o Promociones cruzadas Módulo 6: Contratos y Publishing (20 horas) Conferencistas: Ricardo ballesteros, María Isabel De los Ríos y Juan Pablo Mier • Marco legal de la Música y el derecho de autor en Colombia • Titularidad y Contenido del Derecho de Autor Music Master, el negocio de la música Artes, Cultura y Educación • Tipos de Contratos o Booking o Management o Editorial o Disquera o Distribución digital o 360 • Administración de los Derechos de las Obras Musicales • Editoras Módulo 7: Management e Internacionalización (4 horas) Conferencistas: María Isabel De los Ríos, Juan Pablo Mier y Daniela Alzate • ¿Qué es un manager? • Comisiones y estructuras financieras • ¿Qué no es un manager? • Internacionalización de la Música Módulo 8: Live (8 horas) • Riders • Puesta en escena o Concepto o Set list y guión o Look de la banda y el artista o Expresión corporal, coreografías o Invitados Presentación final de proyectos (8 horas) Presentación en Vivo (Opcional) (8 horas) Music Master, el negocio de la música Artes, Cultura y Educación Conferencistas María Isabel de los Ríos // La Red Music Entertainment Fundadora de La Red Music Entertainment, empresa boutique 360 de entretenimiento enfocada en la música. Actualmente maneja los proyectos para Colombia de Julieta Venegas, Ricardo Arjona, Noel Schajris, entre otros. A finales del 2012, La Red Music Entertainment estuvo a cargo de la creación y producción ejecutiva del primer Bogotá Music Market (BOmm) de la Cámara de Comercio de Bogotá. Comunicadora social y periodista de la Universidad Javeriana con Master en Music Business del South Hampton College, New York, ha sido directora de mercadeo en multinacionales como BMG, SONY MUSIC, EMI MUSIC (para Estados Unidos, Puerto Rico y Latinoamérica) desarrollando carreras de más de 60 artistas internacionales de la talla de Carlos Vives, Fonseca, Julieta Venegas, RBD, Belinda, Gustavo Cerati, Moenia, Diego Torres, Bebe, entre muchos otros. Juan Pablo Mier // M3 Artists Graduado con honores de la Universidad de Miami con un Bachelor of Music in Music Business and the Entertainment Industries y un minor en Mercadeo. Tiene una especialización en la Universidad de la Sorbona, París, en Gestion de la Musique y es un pianista clásico con más de 30 años de estudios. Con extensa experiencia en la industria musical, ha trabajado en multinacionales como Estefan Enterprises (USA), Capitol (Francia), CFA (USA) y en la dirección de mercadeo para la región andina de EMI Music, donde impulsó las carreras de artistas nacionales como Cabas, Fonseca, Ilona, Sanalejo, Mauricio & Palodeagua, Verónica Orozco, La Pestilencia, entre otros, así como su desarrollo internacional. Music Master, el negocio de la música Artes, Cultura y Educación Conferencistas Invitados Módulo Emprendimiento -­‐ Pilar Lozano Comunicadora Social, con énfasis en Publicidad y Mercadeo de la Pontificia Universidad Javeriana y posgrado en Administración de Empresas de la Universidad Externado de Colombia. Especialista en emprendimiento, gestión, planeación y ejecución de proyectos. Trabajó por más de 9 años con la Cámara de Comercio de Bogotá como Directora del Departamento de Bogotá Creativa donde fue parte integral del diseño e implementación de plataformas de circulación y promoción, Bogotá Audiovisual Market (BAM) y Bogotá Music Market (Bomm). Así mismo participó en la creación y organización de ARTBO -­‐ Feria Internacional de arte de Bogotá y en la creación del cluster audiovisual. Módulo Gestión Cultural -­‐ María del Rosario Torres Módulo Legal Y Publishing -­‐ Ricardo Ballesteros Abogado con formación en derecho privado y público. Consultor experto con amplia experiencia profesional y académica con más de diez en años comprobados en el área de la Propiedad Intelectual, el Derecho de Autor y las Nuevas Tecnologías. Socio en la firma de abogados Palacio & Ballesteros, a cargo de los servicios para la industria del del entretenimiento, registro de marcas comerciales, marcas colectivas, denominaciones de origen, patentes, registros de derecho de autor, redacción de contratos. Conocedor de la política pública en el sector de la propiedad intelectual.