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Ranking de marcas
Limpieza y Cuidado del Hogar
Los resultados
EL RANKING
121,96
121,43
Promedio
categoría
100
Cif
Ayudin
116
Lysoform
112
Magistral
108
106
Ala
Blem
100,2
99,9
Poett
Mr. Músculo
95
Procenex
72
Querubin
Limpieza y cuidado del hogar
Los resultados
EL PESO RELATIVO DE CADA DIMENSIÓN
Ideal
Limpieza y Cuidado 2010
del Hogar
2009
Fortaleza
25%
23%
Confianza
34%
34%
Cercanía
18%
21%
Personalidad
23%
22%
[email protected]
Limpieza y cuidado del hogar
121,96
121,43
Promedio
categoría
100
Cif
Ayudin
116
Lysoform
112
Magistral
108
106
Ala
Blem
100,2
99,9
95
72
Poett
Mr. Músculo
Procenex
124
118
116
115
125
Ayudin
120
117
Cif
Magistral
Lysoform
Cif
Ayudin
Lysoform
Cif
Ayudin
119
Lysoform
121
120
Ayudin
Cif
Magistral
113
112
Lysoform
Magistral
107
106
Ala
Blem
108
106
Ala
Blem
103
Mr. Músculo
101
Poett
199
98
Poett
Procenex
70
Querubin
113
109
Blem
106
Ala
108,79
108,78
104
103
102
100
97
96
Mr. Músculo
Poett
89
Procenex
77
Querubin
Magistral
Ala
Poett
Blem
Mr. Músculo
Procenex
Querubin
67
Total
124
122
Hombres
Mr. Músculo
91
Procenex
75
Querubin
Querubin
Mujeres
Género
97
Jóvenes
Adultos
Ciclo de vida
Limpieza y cuidado del hogar
121,96
121,43
116
Promedio
categoría
100
Cif
Ayudin
122
121
Cif
Ayudin
Lysoform
116
Lysoform
112
Magistral
108
106
Ala
Blem
100,2
99,9
95
72
Poett
Mr. Músculo
112
107,2
107,18
100
98
Magistral
Blem
Ala
Poett
Mr. Músculo
Procenex
92
Procenex
76
Querubin
Querubin
Total
Alto
122,6
122,2
Cif
Ayudin
116
Lysoform
113
Magistral
106
105
104
Ala
Blem
Mr. Músculo
121,4
121,1
116
Lysoform
112
109
Magistral
106
102
98
95
Poett
Procenex
73
Querubin
Medio
Nivel
Cif
Ayudin
Ala
Blem
Poett
98
97
Mr. Músculo
Procenex
69
Querubin
Bajo
Síntesis
Limpieza y cuidado del hogar
•Los primeros puestos de la categoría son para Cif, Ayudin, Lysoform, Magistral y Ala.
•Para la categoría de limpieza y cuidado del hogar se presenta una distribución en donde la
puntuación desciende homogéneamente, teniendo como único punto atípico que se aleja del
resto de la categoría a Querubín. Esta estructura esta más marcada para los sectores bajos, y
la brecha entre el último puesto y el resto de las marcas disminuye a medida que aumenta el
poder adquisitivo.
•Al igual que en la categoría anterior, los atributos más valorados son la confianza y la
fortaleza, pero para limpieza y cuidado del hogar, el top 10 no se destaca totalmente en ningún
atributo sino que muestra cualidades dispersas, que varían según cada marca.
•Cif asciende este año al primero puesto y lidera la categoría con fuerte presencia mental y
personalidad. Se destaca entre los hombres y los jóvenes en donde ocupa el primer puesto y
lidera en todas las clases sociales.
•La medalla de plata es para Ayudín, que ocupa un segundo lugar también en presencia
mental. Lidera entre los hombres y los adultos y es valorada por su cercanía con los
consumidores.
•Lysoform, en el tercer lugar del ranking, mantiene un uniforme tercer puesto entre los
distintos segmentos salvo entre los hombres con un cuarto lugar. No posee ningún atributo en
el que se distinga sino que posee niveles parejos de fortaleza, confianza, cercanía y
personalidad. Si bien la presencia mental no es tan alta, son las otras cualidades las que sitúan
a Lysoform en este puesto, demostrando que la valoración puede trascender de la mera
recordación de la marca.
Síntesis
Limpieza y cuidado del hogar
•En el cuarto puesto se encuentra Magistral , marca con fuerte presencia mental y valorada
por su cercanía a los consumidores. Esta marca adopta un perfil masculino, y rankea de
manera homogénea en cuarto puesto en el resto de los segmentos.
•Cierra el top cinco Ala, marca diversificada entre limpieza de ropa y hogar con fuerte
posicionamiento en ambas categorías. Se mantiene en esta posición entre los distintos
segmentos salvo en el nivel socioeconómico alto en el cual ocupa el sexto lugar.
•Las restantes cinco posiciones están integradas por Blem, Poett, Mr Músculo, Procenex y
finalmente Querubín, que ingresa este año al ranking.