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Sphera Pública
ISSN: 1180-9210
[email protected]
Universidad Católica San Antonio de Murcia
España
Nicolás Ojeda, Miguel Ángel
Reseña de "Los mensajes publicitarios analizados desde la comunicación y el derecho" de Esther
Martínez Pastor
Sphera Pública, núm. 10, 2010, pp. 269-270
Universidad Católica San Antonio de Murcia
Murcia, España
Disponible en: http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=29719345019
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RESEÑA
SPHERA PUBLICA
Revista de Ciencias Sociales y de la Comunicación
Número 10 (2010). Murcia
Esther Martínez Pastor
Los mensajes publicitarios analizados
desde la comunicación y el derecho
Universitas, Madrid, 2009, 233 pp.
Miguel Ángel Nicolás Ojeda
Universidad Católica San Antonio
[email protected]
Cuando la profesión publicitaria participa de una incansable evolución económica, tecnológica, metodológica y social, resulta fundamental
que el espacio universitario ofrezca propuestas y trabajos que partan de
la reflexión y del análisis del fenómeno publicitario para reforzar el trabajo hasta ahora realizado y actuar como puntos de partida serios sobre
los que fundamentar esta continua metamorfosis de la profesión y de la
disciplina académica. La obra de la profesora Esther Martínez divide en
siete capítulos una lectura centrada en la comprensión actual de los
mensajes publicitarios desde una doble óptica: la comunicacional y la
jurídica.
El resultado es enriquecedor, ya que estructura los capítulos en función de la tipología de mensajes asociados al ámbito publicitario: Publicidad comercial, Propaganda, Publicidad electoral, Publicidad institucional, Publicidad social, Publicidad legal y Publicidad de duelo. A su
vez, éstos se estructuran en epígrafes que explican la naturaleza de cada
una de las manifestaciones publicitarias, asumiendo así la simpleza de
aquellas definiciones que reducen la publicidad a un acto de comunicación persuasiva de inmediato carácter comercial.
El resultado es la delimitación y construcción de un corpus teórico
preocupado por insistir en la influencia multidisciplinar de la que parti[ 269 ]
M.Á. Nicolás Ojeda
cipa la realidad publicitaria. Este hecho queda claramente de manifiesto
desde el primero de sus capítulos, Publicidad Comercial, en el que se
recogen las contribuciones de las Ciencias Jurídicas, la Psicología, la Economía, la Sociología, las Ciencias de la Salud, la Historia, la Pedagogía, la
Política, la Informática, la Filosofía, la Documentación, el Deporte y el
Arte. Este capítulo concluye con una reflexión acerca del contraste existente entre las continuas evoluciones, propias de la idiosincrasia del
fenómeno, de la realidad comunicacional de la publicidad y del limitado
tratamiento jurídico del fenómeno: “Esto lleva no sólo a una inseguridad jurídica a la hora de regular la publicidad comercial, sino que desde
un punto interdisciplinar se muestra una incoherencia en estas dos disciplinas que no permite una uniformidad para estudiar la publicidad
comercial” (Martínez Pastor, E., 2009:77).
La novedad e interés de este trabajo reside en la identificación y clasificación de las tipologías de los mensajes publicitarios, el origen de
cada uno de ellos y su naturaleza jurídica. Así, esta visión conjunta nos
ofrece la complementariedad entre las visiones comunicacional y jurídica, sus vacíos y las contraindicaciones que deben superar de modo
conjunto. En opinión de la autora, ambas disciplinas están obligadas a
entenderse frente a las creativas transformaciones que les afectan.
El recorrido por la clasificación propuesta nos permite observar cómo
la naturaleza de los mensajes publicitarios no siempre queda definida
desde el ámbito comunicacional, sino que, por el contrario, es el derecho el que los define, como en la publicidad electoral o institucional.
Así, se relatan las incoherencias y confusiones que, por ejemplo, podemos observar cuando el derecho utiliza como sinónimos los términos
propaganda y publicidad electoral, lo que conlleva una inseguridad y
equívocos a los estudiosos y a los ciudadanos.
Es importante comprender esta obra desde un planteamiento multidisciplinar de la publicidad, acotada en la relación comunicación-derecho, que resulta una notable contribución al crecimiento de esta joven
Teoría de la Publicidad.
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