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UNIVERSIDAD AUTONOMA DEL
ESTADFO DE HIDALGO
INSTITUTO DE CIENCIAS ECONOMICO ADMINISTRATIVAS
IMPACTO DE LOS MENSAJES PUBLICITARIOS, EN EL CONSUMO DE
PRODUCTO POR JOVENES MEXICANOS
Análisis Cuantitativo del Comercio Internacional
AUTOR; ALAN CHAIM URIBE QUINTANILLA
7°1
RESUMEN
Hoy en día la publicidad a creado ciertos gustos tal vez innecesarios, lo cual nos lleva a
realizar una investigación de tallada del impacto que genera la publicidad en los
consumidores ya que nos hemos acostumbrado a una manera de consumir dejándonos
llevar por las nuevas tecnologías publicitarias así como la psicología utilizada en estos
mismos, más que nada nos enfocamos en el cambio de gustos y estereotipos que
genera esta nueva publicidad en los jóvenes de hoy, generalizando en todos los
sectores socioeconómicos. Considerando que actualmente los mensajes antes
utilizados, en esta nueva era han sido cambiados y actualizados lo cual genera gran
impacto en las mentes de los nuevos consumidores.
PALABRAS CLAVE:
IMPACTO/PUBLICIDAD/CONSUMO
INTRODUCCION
En la actualidad la sociedad se ha dejado llevar por un método de publicidad el cual se
interna psicológicamente en las ideas de cómo y que consumir de cada individuo, ha
sido capaz de generar ambición por un solo producto sin tener la menor necesidad de
adquirirlo, simplemente el hecho de haberse convertido en un estilo de vida para la
sociedad así como ser mencionado como lo moderno.
En muchos caso es bien mencionado que el impacto que genera la publicidad, es causa
del avance tecnológico que no simplemente los mensajes en TV
son los más
impactantes ya que los jóvenes de hoy en día somos gobernados por un medio de
comunicación más amplio y servicial que nos ofrecen el día de hoy los avances
informáticos como lo es el internet.
En la actualidad los medios informativos tradicionales como libros, comunicados,
cartas, memorándum, están siendo reemplazados por nuevas tecnologías que
presentan las mismas características pero que tienen un mayor alcance, incluyendo en
sus beneficios los bajos costos, la practicidad de uso, el tiempo de envío y recepción de
la información entre otros, muestra de esto es que enviar un correo electrónico es más
sencillo que escribir una carta o enviar un fax, funciona los 365 días del año las 24
horas del día, además es más económico enviar un e-mail que una carta por vía aérea
o hacer una llamada o enviar un fax, no requiere papel, es fácil de eliminar y es
ecológico, otra ventaja es que permite incluir documentos, fotos, canciones y hasta
videos. Debido a estas ventajas se puede observar la influencia de la tecnología en la
vida cotidiana de las personas, esto como consecuencia del acelerado avance de la
globalización.
Terminando con un enfoque directo, damos a conocer que el área de la publicidad
moderna, la gran creatividad insertada en estos mensajes han dado lugar a una fácil
aceptación del consumidor a la promoción de ciertos productos y/o servicios.
RESUMEN EJECUTIVO.
La publicidad nos ha acostumbrado a ser consumidores manipulados por la ciencia y la
técnica de la comunicación comercial. En cambio, el desarrollo de esta misma
comunicación con algo más que el consentimiento por parte del consumidor manifiesta
que no hay una única dirección en la realización de estos. Por ello surge la importancia
del análisis de contenido referente a la saturación de los canales de comunicación en
función de mensajes publicitarios que incitan al consumismo o cambio de estereotipos
en los jóvenes receptores de dicha información.
En estos tiempos de cambio y crisis económica cada vez se oye más que los medios de
comunicación van hacia la “convergencia”.
La recepción de los productos mediáticos debería verse, además, como una actividad
rutinaria, en el sentido de que constituye una parte importante de las actividades
regularizadas que configuran la vida cotidiana del ser humano. En este sentido,
interpretamos que la recepción de la publicidad conecta con otras actividades de
manera compleja, y parte del significado que poseen los tipos de recepción para los
individuos en lo que respecta a la interpretación del mensaje, es decir, que solo el
individuo por cuenta propia posee un juicio analítico que le permite percibir un mensaje
y cuál es el grado de receptividad o atención que dará. Dejando en definitiva el poder
regulatorio o de censura en sus manos y no en manos del Gobierno.
Actualmente los medios de información tradicionales como libros, cartas, periódicos,
están siendo reemplazados por nuevas tecnologías que presentan las mismas
características pero que tienen un mayor alcance y un bajo costo, por lo cual la finalidad
del presente trabajo es identificar la magnitud del problema, que tanta influencia tiene la
publicidad en las personas, específicamente en los jóvenes, así como en el cambio de
modas, gustos, estereotipos.
IMPACTO DE LOS MENSAJES PUBLICITARIOS EN CONSUMISMO Y
CAMBIO DE ESTEREOTIPOS DE LOS JOVENES HOY EN DÍA EN
MEXICO
PRESENTACIÓN.
Se busca estudiar la influencia que tienen los mensajes publicitarios en los jóvenes
mexicanos, la manera en que cambian sus gustos a consecuencia de estos.
Ya que se desea conocer el nivel de impacto que tiene los medios de comunicación en
los jóvenes y que tan grave o beneficiosa puede ser esta situación.
El proyecto se enfoca en los jóvenes mexicanos, pues es un problema que no solo
afecta a personas de una región; sino que afecta los jóvenes de todo el país.
Los jóvenes mexicanos son el punto clave para conocer de qué manera los mensajes
publicitarios hacen cambiar sus tendencias al consumo de productos
Este trabajo se desarrolla a lo largo de este semestre, el cual corresponde los periodos
de Enero – Mayo 2015.
Esta investigación será bajo el paradigma de documental, descriptivo cuantitativo.
Con el objetivo de comprobar si los medios de comunicación influyen en los jóvenes, si
esto representa una problemática y en dado caso saber que tan grave es.
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA.
Aspectos relevantes.
Las modas, los gustos y las necesidades
constantemente, por lo cual se buscamos conocer;
de
los
consumidores
cambian
De qué manera hace que los mensajes publicitarios cambien el tipo de gustos de los
jóvenes así como la tendencia al consumo de ciertos productos.
En qué situación se encuentran los mensajes publicitarios en nuestro país
principalmente
Cómo influyen los mensajes publicitarios relacionados al consumismo o cambios de
estereotipos en los jóvenes relacionados a los medios de comunicación más utilizados
en la actualidad
Qué efectos tienen dicho mensajes en los cambios de actitudes en los jóvenes y su
influencia en el modismo mexicano.
Cuál es la importancia que tiene el mensaje publicitario y cómo influye en el
comportamiento del consumidor mexicano.
JUSTIFICACIÓN.
Es muy importante conocer la problemática que genera la información y la aplicación de
mensajes publicitarios que afecten o interfieran el gustos del consumidor especialmente
en los jóvenes.
La gente quiere información para estar en condiciones de elegir con criterio, al mismo
tiempo que considera los anuncios como una forma de arte popular, por lo que espera
sorprenderse y deleitarse con ellos.
La creatividad debe asumir nuevas tendencia y ajustarse a la realidad del país a efectos
de seguir cumpliendo con su función fundamental: crear mensajes persuasivos que
promuevan las ventas de un producto o el uso de un servicio y hasta proyectar la mejor
imagen de una institución pública o privada.
Más que nada se busca conocer que tanta influencia tienen los mensajes publicitarios
en los jóvenes, así como las consecuencias de esto en sus actitudes y pensamientos,
pues la publicidad debe hacer llegar un mensaje a la audiencia correcta, en forma
eficiente. Ese mensaje debe ser sobresaliente, memorable, agradable y comprensible si
verdaderamente pretende persuadir a esa audiencia a actuar a favor de los objetivos
del anunciante.
De esta investigación saldrán beneficiados los jóvenes mexicanos y los padres de
dichas personas para saber o conocer que hacer frente a esta situación, conocer que
cosas son buenas para sus hijos y no sin mencionar la aclaración del impacto de este
tipo de mensajes en grandes rasgos a una sociedad completa
OBJETIVOS
Objetivo general de la investigación.
Estudiar el impacto de los Mensajes Publicitarios relacionado al consumismo y cambios
de estereotipos en los jóvenes mexicanos asi como el interés de adquirir nuevos
productos que no se encuentran dentro de su forma de vida.
Objetivos específicos.

Describir la situación actual de los mensajes publicitarios relacionados al
consumismo o cambios de estereotipos en los medios de comunicación
mexicanos.

Identificar como influyen de los mensajes publicitarios relacionados al
consumismo

o
cambios
de
estereotipos
en
los
jóvenes
mexicanos.
Analizar qué efectos tienen estos sobre los cambios de actitudes en los jóvenes
y su influencia en el modismo mexicano.

Describir la importancia que tiene el mensaje publicitario y cómo influye en el
comportamiento del consumidor mexicano.
.
HIPÓTESIS
Es considerado que el contexto informativo generado por las agencias de publicidad se
encuentra ajustado a la realidad que vive México, una realidad de la cual la sociedad
consume y se interesa por lo conocido y consumido a nivel mundial así como productos
publicitados por comerciales creativos y que impacten verdaderamente. Los mensajes
publicitarios incitan al consumo excesivo de los productos
Mencionado por algunas empresas, es importante el análisis y la conjunción de las
ideas a fin de crear un concepto publicitario efectivo en función del consumo
Ya que el proceso creativo es de vital importancia a la hora de desarrollar un mensaje
publicitario que tenga carácter preventivo e informativo.
Unos de los principales efectos que genera este tipo de publicidad en los jóvenes es la
intención por querer entrar en cierto círculo social llevando acabo la compra de
productos innecesarios para ellos y un gasto innecesario del cual en ocasiones se
pueden encontrar en un rango mayor a las posibilidades lo cual generara una
problemática más en la que se encontrarían los jóvenes involucrados.
La formación del estado preferencial
El insight representa la detección de ideas, modos de vida, expectativas y todo aquello
que sea común a una audiencia bien definida. El estado preferencial es un estado
mental, que representa el orden que por conocimientos y experiencias realiza el
individuo cuando trata de elegir entre las distintas alternativas y opciones para cubrir
una necesidad.
La definición de un eje psicológico de la audiencia es un primer intento para conectarse
con el insight y generar un estado preferencial favorable al anunciante y sus productos,
sin embargo, un problema esencial de la metacomunicación consiste en discernir sobre
las motivaciones comunes de los individuos, pero entendiendo que una conducta de
consumo siempre se justifica por razones muy personales.
La publicidad empieza a formar el estado preferencial valiéndose de una combinación
de argumentos racionales para dar paso a los argumentos afectivos/emocionales, e
incluso argumentos éticos o morales, de manera que una motivación común en la
audiencia pueda transformarse en actitudes individuales favorables. (Reyes, 2008)
VARIABLES.
Variable dependiente.

la influencia de los mensajes publicitarios.
Variable independiente.

Los jóvenes.

El gobierno.

El cambio en su comportamiento y forma de pensar.
MARCO TEORICO CONTEXTUAL.
INFLUENCIA.
La capacidad que tienen los mensajes publicitarios para generar cambios en gustos y
formas de consumo de los jóvenes el cambio psicológico de ideas y formas de actuar.
MENSAJES PUBLICITARIOS.
Los mensajes publicitarios, son el resultado del trabajo creativo del publicista, es el
conjunto de ideas que se pretende trasmitir al cliente, para lograr sensibilizarlo sobre
la necesidad de comprar o adquirir el producto o servicio.
En la elaboración de los mensajes publicitarios el estudio de mercado aplicado con
anterioridad a la creación de la campaña publicitaria, aporta al publicista información
básica para la proyección de los mismos, de tal forma que el profesional cuente con
los elementos de juicio básicos para su determinación.
CONSUMISMO.
Por consumo se conoce al resultado de consumir (verbo que se utiliza cuando se
hace uso de un bien o servicio, o cuando se busca un sinónimo de gastar). Es posible,
por ejemplo, consumir alimentos u otros productos de corta vida o duración.
ESTEREOTIPOS.
Consiste en una imagen estructurada y aceptada por la mayoría de las personas como
representativa de un determinado colectivo. Esta imagen se forma a partir de una
concepción estática sobre las características generalizadas de los miembros de esa
comunidad.
JÓVENES.
Según la definición de las Naciones Unidas, las personas con edades comprendidas
entre los 15 y los 24 años de edad.
MEXICANOS.
Que pertenece a México o se relaciona con él: territorio mexicano, cocina mexicana,
cultura mexicana 2 s Persona que nació en los Estados Unidos Mexicanos o que tiene
esa nacionalidad
PUBLICIDAD.
Según la American Marketing Asociation, la publicidad consiste en "la colocación de
avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio, comprado en cualesquiera de los
medios de comunicación por empresas lucrativas, organizaciones no lucrativas,
agencias del estado y los individuos que intentan informar y/o persuadir a los miembros
de un mercado meta en particular o a audiencias acerca de sus productos, servicios,
organizaciones o ideas
TIPOS DE PUBLICIDAD1.
Los diferentes tipos de publicidad son el resultado de una o más clasificaciones que
ayudan a determinar el alcance de la publicidad, los diferentes usos que se le puede
dar, las situaciones en las que puede ser utilizada y los patrocinadores que la pueden
emplear para lograr sus objetivos.
Laura Fischer y Jorge Espejo, autores del libro "Mercadotecnia", proponen una lista que
incluye diez tipos de publicidad2:
1. Propaganda: Tipo de publicidad que se realiza en medios masivos de
comunicación para difundir ideas políticas y religiosas.
2. Publicidad de acuerdo a quién lo patrocina: Se divide en:
1
2
1.
Publicidad por fabricantes
2.
Publicidad por intermediarios
MarketingPower.com, de la American Marketing Asociation, URL= http://www.marketingpower.com ..
http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/publicidad-tipos.html.
3.
Publicidad hecha por una organización no lucrativa
4.
Publicidad por organizaciones no comerciales / no lucrativas, como hospitales.
5.
Publicidad en cooperativa
3. Publicidad de acuerdo con la forma de pago: Por ejemplo, publicidad individual,
patrocinada por un individuo o una organización que actúa en lo individual.
4. Publicidad en cooperativa: Se divide en:
1.
Publicidad en cooperativa horizontal: El costo es compartido por los
empresarios a diferentes niveles dentro del canal de distribución.
2.
Publicidad en cooperativa vertical: Un grupo de empresarios comparte el gasto
al mismo nivel dentro del canal de distribución. Por lo tanto, los fabricantes y
mayoristas comparten los costos de la publicidad hecha para minoristas o
fabricantes, y los minoristas comparten los costos de la publicidad para los
consumidores.
5. Publicidad de acuerdo con el tipo y propósito del mensaje: Se divide en:
1.
Publicidad para estimular la demanda primaria: Se promueve la demanda para
una clase general de productos y se estimula la aceptación de una idea o un
concepto revolucionario acerca de un producto. Este tipo de publicidad se
utiliza principalmente en la introducción de productos nuevos para el mercado.
2.
Publicidad para estimular la demanda selectiva: Se promueve la demanda de
una marca específica.
6. Publicidad según el propósito del mensaje: Se divide en3:
1.
Publicidad de acción directa: Tiene el propósito de generar una conducta
inmediata o una acción en el mercado, por ejemplo, la publicidad que se hace
los jueves en los periódicos para estimular las ventas del fin de semana.
2.
Publicidad de acción indirecta: Está encaminada a obtener el reconocimiento
de un producto, a desarrollar actitudes favorables como prerrequisito para la
acción de compra.
7. Publicidad según el enfoque del mensaje: Se divide en:
1.
Publicidad en el producto: Su propósito es informar acerca del producto.
2.
Publicidad institucional: Crea una imagen favorable del anunciante.
3.
Publicidad de patronazgo: El vendedor trata de atraer clientes apelando a
motivos de compra de tipo patronal más que a motivos de compra de un
producto.
4.
Publicidad de relaciones públicas: Se usa para crear una imagen favorable de
la empresa ante empleados, accionistas o público en general.
5.
Publicidad de servicio público: Su objetivo es cambiar actitudes o conductas
para el bien de la comunidad o el público en general.
8. Publicidad de acuerdo al receptor: Se divide en:
1.
Publicidad a consumidores: Por ejemplo, publicidad nacional respaldada por
fabricantes o publicidad local patrocinada por los minoristas y dirigida a los
consumidores.
2.
Publicidad a fabricantes: Se divide en:
1) Publicidad a organizaciones comerciales
2) publicidad profesional
3) publicidad boca a boca.
9. Publicidad social: Tiene como objetivo primordial el tratar de contrarrestar los
efectos de la publicidad comercial. Orienta al consumidor para que no haga gastos
superfluos y compre solo lo indispensable.
10. Publicidad subliminal: Son mensajes que se captan pero no se descubren. Su
alcance es insospechado, es invisible a todos los sentidos y su gran recurso está
en el uso del sexo. El objetivo de este tipo de publicidad es vender mediante la
atracción subliminal de la atención a necesidades reprimidas existentes a nivel
subconsciente o inconsciente de la mente del individuo que percibe dicho mensaje.
LA TELEVISIÓN.
La palabra "televisión" es un híbrido de la voz griega "Tele" (distancia) y la latina
"visio" (visión). El término televisión se refiere a todos los aspectos de transmisión y
programación, que busca entretener e informar al televidente con una gran
diversidad de programas.
VENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN.
a) Rapidez de penetración, lo que le hace especialmente atractivo y adecuado para
el lanzamiento de los productos de consumo y, en general, cuando el objetivo es
lograr impactar en poco tiempo.
b) Flexibilidad geográfica y temporal.
c) Calidad del mensaje.
DESVENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN.
a) Falta de especialización: si la especialización en radio es muy relativa, en la
televisión tradicional, es decir, la gratuita, tampoco es significativa. En publicidad se
suele decir que intentar llegar a públicos muy específicos.
b) Saturación publicitaria: las empresas de televisión se financian parcial o
totalmente mediante publicidad, cuanto más espacio venden más ingresos). Por su
parte, los anunciantes buscan la máxima presencia en las mejores condiciones y
eso desequilibra el tiempo dedicado a las marcas. Hay demasiada publicidad.
c) Costo elevado: la producción de la publicidad en TV no es barata y las tarifas,
aunque se hayan moderado y haya sitio para la negociación, multiplican el
presupuesto.
ESTRATEGIA METODOLÓGICA
Paradigma a adoptar.
Paradigma cuantitativo en los que se toma en cuenta:
• Exploratoria: Ya que se habla de un tema poco estudiado, por lo que sus resultados
constituyen un nivel superficial de conocimiento; de esta manera se indagó en la
realidad de los mensajes publicitarios y su influencia en los jóvenes, tomando a
consideración como objeto de estudio a los jóvenes mexicanos.
9.2 ¿Por qué se adopta tal paradigma?
Porque los datos deben ser verídicos para obtener un buen análisis, ya que se estudia
un tema poco analizado en México, así como también la definición de publicidad y
consumismo.
9.3 Población afectada.
Toda la población de jóvenes y padre, no solo de México sino de cualquier parte del
mundo, esta información va dirigida a cualquier persona que se interese en el tema.
9.4 Métodos y técnicas.
El método de recaudación de la información es atreves de libros o páginas de internet
relaciones al tema, que brinden información certera y verídica de los hechos ocurridos
en relación a los medios de comunicación y publicidad en México.
CONCLUSIÓN.
La publicidad como tal corresponde a la difusión de productos por medios masivos de
comunicación, buscando persuadir a los consumidores en el consumo de cierto
producto específico, generalmente podemos determinar que la publicidad en México a
generado gran impacto ya que se denomina una sociedad fácil de convencer con el
simple hecho de ofrecer bueno y bonito, las posibilidades de generar una problemática
en todo el país principalmente con los jóvenes es grande ya que hoy en día se rigen por
las tendencias de moda actuales, desde el uso de una personaje o lo considerado a la
moda.
La creatividad publicitaria es la aplicación de determinadas técnicas artísticas
(imágenes) y de distintos recursos del lenguaje a la solución de un problema de
comunicación bien definido. En este sentido, la creatividad debe asumir nuevas
tendencia y ajustarse a la realidad del país a efectos de seguir cumpliendo con su
función fundamental: crear mensajes persuasivos que promuevan las ventas de un
producto o el uso de un servicio y hasta proyectar la mejor imagen de una institución
pública o privada.
La publicidad es comunicación y como tal, debe ser evaluada en función de los
objetivos que se buscan al establecer el mensaje que se desea hacer llegar a una
audiencia bien definida, con el propósito de lograr en ella un efecto mensurable que
pueda ser medido bajo parámetros específicos.
Es evidente que la publicidad puede influir en las costumbres y actitudes de la
población de una manera nunca antes imaginable, pero el estar informados nos pone
en una situación ventajosa, nos da una visión crítica de este gran tema que es una
problemática para la sociedad.
FUENTES DE INFORMACIÓN.
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www.promonegocios.net
www.marketingpower.com
www.df.gob.mx
www.shcp.gob.mx
www.inegi.gob.mx
www.definicion.de
www.fundes.org.mx
www.economia.com
www.expansion.com
www.economia.gob.mx
www.impomag.com
www.wikipedia.com.mx
www.elmundo.com.ve
www.caballano.com