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Ciclo de Conferencias de formación
Negocios en Internet para Pymes
16. Campañas de pague por clic en Google y Facebook.
Conferencista : Luis Carlos Chaquea B.
País: Colombia
PUBLICIDAD EN BUSCADORES
• Actividad relacionada con enlaces
patrocinados, son aquellos que aparecen en el
margen derecho de la página y en ocasiones en
la parte superior de los resultados naturales,
cuando el usuario realiza una búsqueda,
coincide con alguno de los términos del listado
de palabras clave relacionadas con el negocio
del anunciante.
• El usuario hace clic en la mayoría de los casos
solo cuando encuentra lo que le interesa y busca
y el anunciante solo paga cuando este usuario
es re direccionado al sitio web del anunciante.
No paga por el simple hecho de ver el anuncio.
• Es el sitio web del anunciante el que
convencerá o no al visitante de comprar el
producto o servicio ofertado, por ello la
conveniencia de tener un sitio web usable y que
cumpla con la propuesta de valor que se
promueve en el anuncio.
P
P
C
GOOGLE ADWORDS
YAHOO SEARCH MARKETING
BING PUBLICIDAD.
ALGUNOS TÉRMINOS BÁSICOS MUY IMPORTANTES
• ROI: Return Of Investment – Es decir que las campañas sean rentables.
• CPC: Costo por clic: Es el que paga el anunciante, cuando el usuario ha visto
y dado clic en el anuncio que le ha interesado.
• CPC Máximo: Es el máximo costo por clic que el anunciante esta dispuesto a
pagar por esa palabra o grupo de palabra claves.
• CPC Efectivo: Es el precio final que se paga por cada clic recibido.
• CPC Efectivo Promedio: Es el costo por clic ponderado promedio del total del
listado de palabras clave.
• CPA: Costo por acción: Es el costo que le supone al anunciante captar cada
cliente.
• CTR: Clic Through Rate: Es el porcentaje resultante de la división de los clics
que han realizado los diferentes usuarios entre el número de impresiones que
han sido servidas. CTR = Clics/Impresiones (expresado en porcentaje %
• TC o CR: Tasa de conversión: Es el porcentaje de usuarios que finalmente
compran o realizan una determinada acción en el web del anunciante. Se
calcula dividiendo las acciones entre el número de clics generados.TC =
Acciones/Clics(expresado en porcentaje%)
TIPS PARA UNA CAMPAÑA DE ÉXITO EN BUSCADORES.
• La redacción del anuncio: Costa de tres partes visibles, el título, el texto
del anuncio, y la URL que re direcciona a la página del anunciante visible
y la invisible.
• La palabra clave: Hay que pensar la palabra clave relevante y especifico
para el producto o servicio de acuerdo a lo que el usuario busca.
• Estrategia de tráfico: Las redes le puede ayudar a estimar el tráfico con
el uso de otras palabras clave , bien puede usted ayudarse de estas otras
palabras o limitar el tráfico y clics a pocas palabras.
• Presupuesto diario: Es el riesgo máximo que el anunciante esta
dispuesto tomar y se puede variar en cualquier momento.
• Programación de anuncios: Usted puede definir los días y horas que
usted desea que su anuncio se muestre, así mismo la puja máxima
durante determinada franja horaria
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EN REDES SOCIALES FACEBOOK
Este no es el FIN , es el INICIO del éxito en sus empresas,
definiendo la estrategia de Marketing con medios digitales.
GRACIAS…
Luis Carlos Chaquea B.
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