Download Programa Curso Marketing Digital

Universidad del Desarrollo
Facultad de Comunicaciones
Magíster y Diplomados en Comunicación Aplicada
DIGITAL MEDIA MARKETING
Objetivo Grl. del Curso:
1.-Conocer y comprender conceptos fundamentales de marketing digital y distintas tendencias a nivel global.
2.-Conocer y comprender el funcionamiento de las plataformas digitales como soportes de trabajo para el marketing y las
comunicaciones de marca.
3.-Conocer y comprender el proceso de planificación, implementación y monitoreo de estrategias y programas de
marketing digital en multiplataformas.
Metodologia de Evaluación
Desarrollo de un caso durante el curso para entregar al final.
1 Control de lectura.
FECHA
UNIDAD
PROFESOR
OBJETIVOS
CONTENIDOS
ACTIVIDAD
VIERNES 03 DE OCTUBRE
15.00 a 17.00
Introducción al
nuevo
marketing
Comprender el nuevo
escenario de comunicación
Juan Pablo Tapia
digital al servicio de marcas e
iniciativas
Mercados Conversacionales Nociones
básicas de una estrategia de comunicación Clase teórica
Digital
Coffee Break 15 minutos
17.15 a 19.15
Planning de
Medios
Gonzalo Parra
Aprender a administrar los
presupuestos de marketing en
medios online y el valor que
tiene para las marcas en un
plan de medios.
Objetivos que puedo esperar de una
inversión en internet
Fuentes y herramientas de planificación
Negociación y compra de medios
Casos de éxito nacionales e
internacionales
Clase Teórica
Coffee Break 15 minutos
19.30 a 21.30
SEO-SEM
Juan Eduardo
González
FECHA
UNIDAD
PROFESOR
Aproximación a los conceptos
Definiciones de SEM y SEO introducción
principales del Search Engine
al panel de administración de campañas
Marketing y a la Optimización
SEM Ejemplos SEO
para buscadores
OBJETIVOS
CONTENIDOS
Clase Teórica
ACTIVIDAD
VIERNES 10 DE OCTUBRE
15.00 a 17.00
Social Media
Juan Pablo Tapia
Comprender los medios
sociales, sus orígenes y
principales plataformas
Juan Pablo Tapia
Revisión de casos Internacionales y
Revisión de Casos
nacionales
emblemáticos de Uso de
Medios Sociales por empresas
e Instituciones
Arturo Arriagada
Comprender la distinción entre
convergencia tecnológica y
convergencia cultural.
Profundizar en el alcance e
impacto para las marcas de la
cultura de convergencia.
Introducción, Plataformas
Clase teórica
Coffee Break 15 minutos
17.15 a 19.15
Social Media
Clase teórica
Coffee Break 15 minutos
19.30 a 21.30
Cultura de
Convergencia
Cultura de Convergencia, Cultura de
participación. Contenidos propagables vs
contenidos virales. Construcción de valor
simbólico en el ámbito digital
Clase teórica
VIERNES 17 DE OCTUBRE
15.00 a 17.00
Campañas
Digitales
Pablo "Sativa"
Castro
Actualización en formatos de
comunicación publicitaria
online mediante campañas
recientes
Revisar Campañas publicitarias onlines
recientes
Clase teórica
Coffee Break 15 minutos
17.15 a 19.15
Métrica y
Analítica
"Indagar" el conocimiento y las
habilidades generales
Carlos Palominos implicadas en el monitoreo y el
Social Analytics de contenidos
generados para las redes
sociales.
Herramientas para obtrener conocimiento
base sobre el usuario, los canales,
plataformas y herramientas metricas para
el reporting del consumo de contenido para Clase teórica
mejorar las estrategias digitales de su
marca.
Coffee Break 15 minutos
19.30 a 21.30
Community
Management
Juan Pablo Tapia
Definición del rol y funciones
de un community Manager
La vocería tradicional versus la digital
Definiciones y alcances del rol de un
Community Manager
Clase Práctica
VIERNES 24 DE OCTUBRE
FECHA
15.00 a 17.00
UNIDAD
Interfaces
Persuasivas
PROFESOR
OBJETIVOS
Darcy Vergara
Comprender nociones sobre la
arquitectura de la información
y usabilidad a través de sitios
corporativos y campañas.
Establecer la relación que
existe entre la experiencia de
usuario y el logro de objetivos
de los sitios corporativos.
CONTENIDOS
ACTIVIDAD
La experiencia de usuario como estrategia
para el logro de objetivos de sitios
corporativos y campañas.
Ai aplicada a las organizaciones. El cambio Clase Teórica
organizacional en torno a estrategias
relacionadas a la arquitectura de la
información.
Coffee Break 15 minutos
17.15 a 19.15
Comprender la utilización de
dispositivos móviles en la
elaboración e implementación
de estrategias de marketing,
Marketing Móvil Joaquín Martínez integrandolos como una
herramienta que potencie y
complemente a las acciones
tradicionales.
Las capacidades del móvil, desde el punto
de vista de comunicación y relación.
Marketing Móvil como un nuevo canal
dentro del marketing mix.
Estrategia en el Móvil: Una nueva forma de
Clase teórica
llevar las marcas al bolsillo de los
consumidores.
Características, ventajas y desventajas de
los formatos: SMS, MMS, Wap, Bluetooth,
mWeb, Advergame.
Coffee Break 15 minutos
19.30 a 21.30
Gamification,
geolocalización
y transmedia
Juan Paulo
Madriaza
Conocer tendencias
emergentes en producción de
contenido y tecnología que
están prontas a popularizarse
en el marketing local.
Gamification: orígenes, casos, polémicas y
buenas prácticas.
Transmedia:
introducción y análisis de casos vinculados Clase teórica
a las marcas -Geolocalización: evolución y
usos en marketing.