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MATERIA 38: Estrategia de marketing CARÁCTER: Optativa ECTS: 6 ECTS UNIDAD TEMPORAL: Trimestral LENGUAS EN LAS QUE SE IMPARTE: Español e Inglés RESULTADOS DE APRENDIZAJE • • Comprensión de los conceptos básicos sobre la estrategia de marketing Realización de casos y actividades cooperativas que permitan demostrar que el alumno ha adquirido los conceptos descritos en el apartado anterior. CONTENIDOS 1. 2. 3. 4. 5. 6. Naturaleza de la estrategia de marketing Análisis estratégico y creación de valor para el cliente o consumidor Análisis DAFO enfocado al entorno comercial De la planificación estratégica a la dirección estratégica. Diseño organizativo y estructuras organizativas. La función de gestión: Liderazgo y Motivación
