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IMPORTANCIA DE LA
COMUNICACIÓN POLÍTICA
Yomar Meléndez Rosas
Comisión Nacional de Gobiernos
Regionales y Locales
EL MUNDO HA CAMBIADO EN LOS
ÚLTIMOS 30 AÑOS

Culminó la Guerra Fría.

Extraordinario desarrollo científico y
tecnológico.

Transnacionales capitalistas dominan el
mundo.

Enorme crecimiento demográfico.
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Incremento de la pobreza (6 mil millones de
habitantes, 4 mil millones de pobres).
Diferencias Norte – Sur.
Dominio recursos energéticos y naturales otorgan
poder.
Narcotráfico avanza.
Relevante papel de la mujer.
Crisis económica.

América Latina está fuera del juego mundial de
decisiones.
 América Latina y el Caribe es una de las regiones
más desiguales del mundo (de sus 525 millones de
habitantes, 220 vive en la pobreza).
 Permanece migración, especialmente a Estados
Unidos.
El Perú también ha cambiado
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
Se desarrolló una guerra interna.
Impacto demográfico (Huamanga pasó de 55 mil
habitantes a 105 mil; en Lima, los sectores medios
ocuparon Los Olivos).
Otros impactos.
Fuerzas Armadas pasaron por dos momentos
complicados: guerra interna y fujimorismo.
Iglesia Católica perdió peso y cedió espacios a los
cristianos no católicos.
Cambios en Lima
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Protagonismo de organizaciones femeninas.
Nuevos espacios urbanos: Huanta 1 y Huanta 2 en
San Juan de Lurigancho.
Fuerte predomino de los provincianos.
62% de la población vive en las “Limas”.
Lima podría crecer por el Norte hasta Pasamayo y
por el Sur hasta Chincha.
Grandes centros comerciales.

Megaplaza (96 mil metros cuadrados, en 2003
facturó 90 millones de dólares); Plaza Sur (millón
y medio de visitantes mensuales).

SJL:1,300 fábricas y talleres de textiles y
confecciones, 800 talleres y fábricas de muebles,
300 fábricas de calzado. El 2003 exportó más de 80
millones de dólares.

Economía de los conos dinamiza crecimiento no
sólo de Lima sino del país.
 Otros: proliferación cabinas de internet, multitud
de hostales y lugares de prostitución.
 Surge “nueva clase media emergente” (Matos
Mar).
ESTOS CAMBIOS NOS OBLIGAN
TAMBIÉN A CAMBIAR

Estamos obligados a cambiar.
 Afirmando nuestra ideología, nuestros principios.
 Del cambio nuestro depende el cambio revolucionario
del país.
¿QUE ES EL MARKETING?

La palabra marketing se podría traducir como
comercialización, mercadeo.
 Conjunto de estrategias y técnicas comerciales
para satisfacer necesidades y demandas de los
mercados.
 Es una tecnología de planificación y de acción
para la creación, introducción, desarrollo y
mantención de una marca (producto o servicio) en
el mercado.
OTRAS DEFINICIONES

Marketing Político: Técnica de Inversión y Planificación
estratégica para la creación, desarrollo y mantención de
una marca política en la mente de la gente.
Tres dilemas:
persuasión vs. manipulación; politización vs. despolitización;
concientización vs. alienación.

Marketing Electoral: Técnica de Inversión y Planificación
estratégica para la colocación de un candidato en la mente
de la gente.
¿El candidato nace o se hace?

La mayoría de marcas de productos y servicios
son casi exclusiva creación del marketing
comercial. Los productos se hacen.

Actualmente es difícil encontrar personajes
públicos que hayan alcanzado destacar sin apoyo
del marketing o la comunicación.
¿QUÉ ES LA COMUNICACIÓN
POLÍTICA?

Es el conjunto de medios que permite
transmitir las ideas más adecuadas a los
sectores que se desea persuadir.
“A LAS BASES, A LAS MASAS, A LA
ACCION POLITICA”
COMUNICACIÓN POLITICA
 “La
acción política es comunicación
política, tanto cuando se está en el
gobierno como cuando se está en la
oposición”.
Joel Muñoz Berríos

Para los comunistas política es revolución,
política es servicio, política es organización;
además, POLITICA es también
COMUNICACIÓN.

Desde el punto de vista electoral: gobernar es
comunicar; y para la oposición: comunicar que
lo podemos hacer mejor.
ANTECEDENTES

Comunicación y Política han estado
vinculados siempre.

Desde la Grecia Antigua hubo un predominio
de la comunicación.

Antes que ser comercial la propaganda fue
política y religiosa.
TIPOS DE COMUNICACIÓN
POLÍTICA

Comunicación Reactiva.
 Comunicación Proactiva.
 Comunicación Contable.
REQUISITOS FUNDAMENTALES DE
LA COMUNICACIÓN POLÍTICA

CONOCER al público objetivo.
 Definir claramente OBJETIVOS.
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN (1)

Investigación.
 *Cuantitativa: Por ejemplo Encuestas.
 *Cualitativa: Por ejemplo Focus Groups.
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN (2)

Definir TARGETS (audiencias)
*No existe público en general.
*Los indecisos.
*Los medios.
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN (3)

Mensaje.
*¿Qué debe considerar el mensaje?
*Cómo debe ser el mensaje?
*No sólo palabras.
MEDIOS DE DIFUSIÓN

Televisión.
 Radio.
 Carteles.
 Actos Públicos.
OTROS MEDIOS ALTERNATIVOS

Reuniones Privadas.
 Puerta a puerta.
 Material impreso.
 Mailing Electrónico.
PLAN DE COMUNICACIÓN
Diagnóstico.
 Estrategia.
 Monitoreo.

RECOMENDACIONES FINALES
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
Primer paso: tener un mensaje, una propuesta.
Posicionarse: darse a conocer.
Entender que existen diversos tipos de público.
Investigar.
Mensaje: saber que decir y decirlo.
Prepararse para las entrevistas.
Precisar la idea fuerza y repetir.

Manejar el VIPS.
Visualizar: hablar con ejemplos y metáforas
impactantes.
Interiorizar: hacer suyo el mensaje.
Personalizar: hablar con la audiencia.
Simplificar: comunicación sencilla y directa.
¿Cómo desenvolverse en una
entrevista?
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Evaluar si entrevista es conveniente o no.
No pelearse con el periodista. No se altere.
No mentir.
Saber nombre del medio, programa y
entrevistador.
Saber a que público se dirige el programa.
Ser optimista.
Entrevista termina cuando se va el periodista, no
antes.
GRACIAS