Download evolución de la publicidad


En las crónicas de la
Edad Media, indican
que las tiendas de los
diversos centros
comerciales de Europa
necesitaban en gran
manera de sus
pregoneros para atraer
a los clientes reacios.

La publicidad de
masas tiene sus raíces
en los volantes
ingleses y alemanes
del siglo XVI, que se
pasaban de mano
en mano o, más
frecuentemente, se
colocaban en
lugares concurridos.

El sistema de diferenciación de marcas y
nombres de fábrica tuvo sus orígenes en
la Edad Media. Cuando se vendían los
artículos en la región inmediata al lugar
en que se producían, no era necesario
diferenciar entre ellos. Pero en otros
casos se idearon marcas para identificar
al fabricante y proteger al comprador.
Cuando el gremio medieval empezó a
controlar la calidad, la marca se
convirtió en una verdadera ventaja.
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El periódico, fue el resultado de la
imprenta con tipos movibles por Johann
Gutenberg; unos cuarenta años
después, William Caxton, de Londres,
imprimió el primer anuncio en inglés.
El precursor de los anuncios modernos
de ofertas y demandas tenía el extraño
nombre de siquis. Estos eran anuncios
clavados en tablillas que se idearon en
Inglaterra a fines del siglo XV.
 En 1704 apareció el primer periódico
americano que tenía anuncios, el Boston
Newsletter (Boletín de noticias de
Boston).
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Benjamín Franklin es el primero en utilizar el
"espacio en blanco" y las ilustraciones en
anuncios.
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Los años comprendidos entre 1900 y
1920 presenciaron la introducción de
cierto número de restricciones y
reglamentaciones legales sobre la
publicidad. También se caracterizó por
un sentido del profesionalismo en
publicidad y la autorreglamentación
desde dentro de la industria, a medida
que la gente comenzó a entender el
inmenso poder de la publicidad

Cuando apareció la radio llegó a ser el
medio principal de comunicación por su
gran inmediatez. Las noticias mundiales
y nacionales llegaban ahora
directamente del lugar donde sucedían,
y se originó una nueva serie de
diversiones familiares: música, teatro y
deportes. Los anunciantes se
asombraron ante la rapidez con que
podían llegar a audiencias enormes.

Durante el periodo
de la depresión en
1929 se desarrollaron
grupos de
investigación que
estudiaban las
actitudes y
preferencias del
consumidor, en esta
etapa se inicia la
industria de la
investigación del
marketing.
Después de la Segunda Guerra Mundial, la
publicidad por televisión creció
rápidamente, y con el tiempo alcanzó su
estado actual como el medio más grande
de la publicidad en cuanto a los ingresos
por este concepto
 En la prosperidad de la posguerra a fines
de los años cuarenta y principios de los
cincuenta, aparecieron una revolución
creativa de anuncios que se centraban en
las características del producto que
significaban aceptación social, estilo, lujo y
éxito. Surgieron así los gigantes de la
industria:
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Leo Burnett, David Ogilvy y Bill Bernbach
que partieron de cero al fundar sus
agencias y que cambiaron para siempre
la forma de planear y crear la
publicidad.