Download Diapositiva 1 - Colegio San Luis Rey.

Objetivos
• Reconocer y comprender la utilidad de la
publicidad en la sociedad de hoy.
• Conocer y aprender los principios básicos de
la publicidad.
• Aplicar los principios de la publicidad en la
ejecución de una minicampaña publicitaria.
Indicaciones Generales
• Para que el trabajo alcance el éxito deseado toma en cuenta las
siguientes indicaciones:
– Observa atentamente cada uno de los videos que se te presentarán.
– Lee con detenimiento y cuidado la información que se te brinde.
– Resuelve los ejercicios finales con calma y tranquilidad.
Pon atención a los siguientes videos,
luego determina lo que se te solicita…
Ahora comenta:
•
•
•
•
¿Qué muestran los videos?
¿Qué producto o servicio se muestra?
¿Cuál crees que el objetivo de estos anuncios?
¿Qué elementos de los anuncios, consideras son los más
importantes?
• ¿Crees que los anuncios presentados lograron conseguir
sus objetivos planteados? ¿por qué?
• La vida del ser humano está plagada de información.
• Cada día la sociedad se hace más consumista debido a que se
quiere poseer todo aquello que se oferta.
• La necesidad del hombre es ahora comprar y las empresas
comienzan ha vender.
• En este contexto nace y cobra vital importancia: LA
PUBLICIDAD.
“La palanca que mueve negocios de todas clases”.
“Una acción compleja y múltiple, que llega a
convertir lo desconocido en algo de primera necesidad
para los usuarios”.
“La ciencia-arte que da a conocer
productos, actividades y servicios,
y los recuerda insistentemente,
para crear la necesidad de los
mismos”.
Un modo de comunicación de
masas que, utilizando todas
las tecnologías audiovisuales
e informáticas que tenemos
a nuestro alcance, persigue
influir en las conductas y
actitudes de las personas.
•Darse a conocer a los posibles usuarios
•Captar mejor a los distribuidores
•Introducir unas marcas y unos productos
•Aumentar la cifra de ventas
•Reducir los precios de coste
•Consigue una estabilidad importante para su producción,
•Aumenta el volumen
de negocio
•Simplificar su labor
vendedora
•Trata de
conquistar al
público y de
atraerlo
• Aumenta su prestigio
• El establecimiento es más atractivo.
A través de las marcas, permite identificar
los productos que nos han gustado, y el
poder volver a pedirlos, con la seguridad de
que seguirán gustándonos.
Pone a su alcance nuevas
comodidades
Estimula a los fabricantes y
comerciantes a superarse,
luchando contra la competencia
La publicidad es
La publicidad
exagerada
obliga
La publicidad
y falsa en muchas ocasiones
a realizar crecientes inversiones.
encarece
los costos.
• Depende del fabricante
como nunca
• La publicidad les quita
personalidad
• Se ve obligado a tener
más productos en
existencia, con el
aumento de espacio
necesario, de
inmovilización de
capital y de riesgo de
que le queden
productos invendibles
Función
Socializadora
Función
Desproblematizadora
Función
Sustitutiva
Función
Informativa
Educativa
Función
Financiadora
FUNCIONES
DE LA
PUBLICIDAD
Función
Conservadora
Función
Económica
Función
Esteriotipadora
FASES DEL ANUNCIO EFICAZ
AIDA
Atención: Atraer la atención del
potencial consumidor
Interés: Captar su interés por el
producto
Deseo: Provocar el deseo y la
necesidad de consumirlo
Acción: Hacer que lo compre.
FASES DE UN ANUNCIO
1.Guión
técnico:
Desarrolla la
idea principal
del comercial.
Por un lado la
imagen y por
otra el audio
FASES DE UN ANUNCIO
2. Story Board:
Conjunto de
viñetas
representativas de
lo que después
serán las imágenes
del spot
FASES DE UN ANUNCIO
3. Jingle:
Música que llevan los
comerciales
4. Selección de
productora:
Establecen contacto con
productoras que disponen de
medios para realizar el spot.
5. Preproducción
Toma de decisiones sobre
localización, castings, personal
técnico y equipo.
6. Rodaje y Revelado:
Dura pocos días.
Luego pasa al laboratorio para el
revelado.
FASES DE UN ANUNCIO
7. Copión:
Metros y metros de película
en los que las escenas se
repiten una y otra vez.
8. Montaje:
Descartar lo que no sirve.
Seleccionar mejores escenas
Montar la película.
9. Sonorización:
En una sala de grabación.
Música, efectos especiales
(pasos, ruidos), locución
(diálogos, voces)
10. Truca:
Sobreimpresiones, la
marca, efectos
especiales
FASES DE UN ANUNCIO
11. Corte negativo
Se cortan las tomas
para construir película
definitiva.
13. Primera copia:
Música que llevan
los comerciales
14. Copia definitiva
12. Entalonaje.
Iguala el color de las tomas
Duplicados necesarios para
TV, anunciante y agencia.
Anuncio terminado:
Es importante recordar que dentro de la
publicidad, el color juega un rol
importantísimo.
El siguiente video te mostrará una pequeña
vista panorámica, presta mucha atención…
Observa cuatro anuncios publicitarios televisivos y
analízalos usando las siguientes fichas:
ANÁLISIS CRÍTICO DE UN ANUNCIO
TELEVISIVO
Nombre del producto /marca del producto:
Tipo de producto:
Eslogan/logotipo:
Público al que va dirigido (edad, sexo, nivel económico-social-cultural)
Franja horaria de emisión:
Descripción del anuncio: (escenario, sonidos, objetos, personajes)
Elaboración visual del anuncio* (cómo está hecho: el color, la posición de los
personajes)
Argumento: poder, belleza, fama, placer, dinero, éxito social, prestigio...)
Tipo de personajes que aparecen en el anuncio (edad, género, personalidad):
Texto escrito y verbal : (mensajes que se emiten, características de la voz:
Mensajes que transmite:
ANÁLISIS SUBJETIVO: ¿Qué nos sugiere?
Impacto del Anuncio: ¿Nos gusta, (o disgusta) la
idea o la manera de expresarla? ¿resulta creativo?
¿cuáles son los aspectos más impactantes? ¿se
recuerda el eslogan?
Presentación del producto: Cualidades que se
destacan y aspectos que se omiten; grado de
veracidad :
¿A qué apunta la propaganda? Algo que el
consumidor no tiene y desea: sensualidad, poder,
dinero, conquista del otro sexo, tranquilidad...)
¿Qué soluciones ofrece el spot a esas carencias?
Valores*que presenta:
Contravalores*:
Análisis emocional del anuncio*(qué sentimientos
te genera):
Prepara un
contra-anuncio
en el que
destaques los
valores negativos
de los siguientes
productos.
•
•
•
•
•
Un abanico
Un peluche
Colonia o
perfume
Una pastilla de
jabón
Una piedra
Prepara un
anuncio en el que
destaques los
valores positivos
de los siguientes
productos:
• Un abanico
• Un peluche
• Colonia o
perfume
• Una pastilla de
jabón
• Una piedra
Observa los siguientes videos y describe cuál es su objetivo
principal, además indica si cumple con a.i.d.a.: