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Objetivos • Reconocer y comprender la utilidad de la publicidad en la sociedad de hoy. • Conocer y aprender los principios básicos de la publicidad. • Aplicar los principios de la publicidad en la ejecución de una minicampaña publicitaria. Indicaciones Generales • Para que el trabajo alcance el éxito deseado toma en cuenta las siguientes indicaciones: – Observa atentamente cada uno de los videos que se te presentarán. – Lee con detenimiento y cuidado la información que se te brinde. – Resuelve los ejercicios finales con calma y tranquilidad. Pon atención a los siguientes videos, luego determina lo que se te solicita… Ahora comenta: • • • • ¿Qué muestran los videos? ¿Qué producto o servicio se muestra? ¿Cuál crees que el objetivo de estos anuncios? ¿Qué elementos de los anuncios, consideras son los más importantes? • ¿Crees que los anuncios presentados lograron conseguir sus objetivos planteados? ¿por qué? • La vida del ser humano está plagada de información. • Cada día la sociedad se hace más consumista debido a que se quiere poseer todo aquello que se oferta. • La necesidad del hombre es ahora comprar y las empresas comienzan ha vender. • En este contexto nace y cobra vital importancia: LA PUBLICIDAD. “La palanca que mueve negocios de todas clases”. “Una acción compleja y múltiple, que llega a convertir lo desconocido en algo de primera necesidad para los usuarios”. “La ciencia-arte que da a conocer productos, actividades y servicios, y los recuerda insistentemente, para crear la necesidad de los mismos”. Un modo de comunicación de masas que, utilizando todas las tecnologías audiovisuales e informáticas que tenemos a nuestro alcance, persigue influir en las conductas y actitudes de las personas. •Darse a conocer a los posibles usuarios •Captar mejor a los distribuidores •Introducir unas marcas y unos productos •Aumentar la cifra de ventas •Reducir los precios de coste •Consigue una estabilidad importante para su producción, •Aumenta el volumen de negocio •Simplificar su labor vendedora •Trata de conquistar al público y de atraerlo • Aumenta su prestigio • El establecimiento es más atractivo. A través de las marcas, permite identificar los productos que nos han gustado, y el poder volver a pedirlos, con la seguridad de que seguirán gustándonos. Pone a su alcance nuevas comodidades Estimula a los fabricantes y comerciantes a superarse, luchando contra la competencia La publicidad es La publicidad exagerada obliga La publicidad y falsa en muchas ocasiones a realizar crecientes inversiones. encarece los costos. • Depende del fabricante como nunca • La publicidad les quita personalidad • Se ve obligado a tener más productos en existencia, con el aumento de espacio necesario, de inmovilización de capital y de riesgo de que le queden productos invendibles Función Socializadora Función Desproblematizadora Función Sustitutiva Función Informativa Educativa Función Financiadora FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD Función Conservadora Función Económica Función Esteriotipadora FASES DEL ANUNCIO EFICAZ AIDA Atención: Atraer la atención del potencial consumidor Interés: Captar su interés por el producto Deseo: Provocar el deseo y la necesidad de consumirlo Acción: Hacer que lo compre. FASES DE UN ANUNCIO 1.Guión técnico: Desarrolla la idea principal del comercial. Por un lado la imagen y por otra el audio FASES DE UN ANUNCIO 2. Story Board: Conjunto de viñetas representativas de lo que después serán las imágenes del spot FASES DE UN ANUNCIO 3. Jingle: Música que llevan los comerciales 4. Selección de productora: Establecen contacto con productoras que disponen de medios para realizar el spot. 5. Preproducción Toma de decisiones sobre localización, castings, personal técnico y equipo. 6. Rodaje y Revelado: Dura pocos días. Luego pasa al laboratorio para el revelado. FASES DE UN ANUNCIO 7. Copión: Metros y metros de película en los que las escenas se repiten una y otra vez. 8. Montaje: Descartar lo que no sirve. Seleccionar mejores escenas Montar la película. 9. Sonorización: En una sala de grabación. Música, efectos especiales (pasos, ruidos), locución (diálogos, voces) 10. Truca: Sobreimpresiones, la marca, efectos especiales FASES DE UN ANUNCIO 11. Corte negativo Se cortan las tomas para construir película definitiva. 13. Primera copia: Música que llevan los comerciales 14. Copia definitiva 12. Entalonaje. Iguala el color de las tomas Duplicados necesarios para TV, anunciante y agencia. Anuncio terminado: Es importante recordar que dentro de la publicidad, el color juega un rol importantísimo. El siguiente video te mostrará una pequeña vista panorámica, presta mucha atención… Observa cuatro anuncios publicitarios televisivos y analízalos usando las siguientes fichas: ANÁLISIS CRÍTICO DE UN ANUNCIO TELEVISIVO Nombre del producto /marca del producto: Tipo de producto: Eslogan/logotipo: Público al que va dirigido (edad, sexo, nivel económico-social-cultural) Franja horaria de emisión: Descripción del anuncio: (escenario, sonidos, objetos, personajes) Elaboración visual del anuncio* (cómo está hecho: el color, la posición de los personajes) Argumento: poder, belleza, fama, placer, dinero, éxito social, prestigio...) Tipo de personajes que aparecen en el anuncio (edad, género, personalidad): Texto escrito y verbal : (mensajes que se emiten, características de la voz: Mensajes que transmite: ANÁLISIS SUBJETIVO: ¿Qué nos sugiere? Impacto del Anuncio: ¿Nos gusta, (o disgusta) la idea o la manera de expresarla? ¿resulta creativo? ¿cuáles son los aspectos más impactantes? ¿se recuerda el eslogan? Presentación del producto: Cualidades que se destacan y aspectos que se omiten; grado de veracidad : ¿A qué apunta la propaganda? Algo que el consumidor no tiene y desea: sensualidad, poder, dinero, conquista del otro sexo, tranquilidad...) ¿Qué soluciones ofrece el spot a esas carencias? Valores*que presenta: Contravalores*: Análisis emocional del anuncio*(qué sentimientos te genera): Prepara un contra-anuncio en el que destaques los valores negativos de los siguientes productos. • • • • • Un abanico Un peluche Colonia o perfume Una pastilla de jabón Una piedra Prepara un anuncio en el que destaques los valores positivos de los siguientes productos: • Un abanico • Un peluche • Colonia o perfume • Una pastilla de jabón • Una piedra Observa los siguientes videos y describe cuál es su objetivo principal, además indica si cumple con a.i.d.a.: