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Entender el mercadeo social: Promover la adopción y el uso de prácticas y productos de valor. Copyright © 2014 by The University of Kansas El mercadeo social es la aplicación de técnicas del mercadeo comercial a problemas sociales Copyright © 2014 by The University of Kansas Mercadeo comercial vs. Mercadeo social: • El mercadeo comercial trata de cambiar el comportamiento de las personas para beneficio del comerciante. • El mercadeo social trata de cambiar el comportamiento de las personas para beneficio del individuo o de toda la sociedad. Copyright © 2014 by The University of Kansas El mercadeo social: • Alcanzar audiencia-objetivo. • Ayuda a personalizar su mensaje para esas audiencias-objetivos. • Ayuda a crear cambios mayores y más duraderos en el comportamiento. Copyright © 2014 by The University of Kansas Implementar una campaña de mercadeo social • Identificar los comportamientos que quiere cambiar. • Identificar su audiencia. • Identificar y reducir las barreras. • Probar por anticipado sus ideas. • Promocionar acciones y beneficios. • Evaluar sus resultados. Copyright © 2014 by The University of Kansas Las "4 P" del mercadeo: • • • • Producto Precio Plaza Promoción Copyright © 2014 by The University of Kansas Etapas del cambio • Crea conciencia e interés. • Cambia actitudes y condiciones. • Motiva a las personas a querer cambiar su comportamiento. • Da poder de acción a las personas. • Previene las recaídas. Copyright © 2014 by The University of Kansas