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¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD?
LA PUBLICIDAD ES COMUNICACIÓN AL SERVICIO DEL
MARKETING
¿QUÉ ES EL MARKETING?
ES UN CONJUNTO DE ESTRATEGIAS COMERCIALES CUYO
COMETIDO ES DISEÑAR PRODUCTOS Y SERVICIOS QUE
ATIENDAN LAS NECESIDADES DE DETERMINADOS GRUPOS
DE PERSONAS, DE PRODUCIRLOS, DE CONSEGUIR QUE
SEAN ACEPTADOS Y LOGRAR QUE LOS DESTINATARIOS SE
SIENTAN SATISFECHOS.
¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD?
EL MARKETING SE OCUPA, PUES, DE DISEÑAR Y LLEVAR A
CABO UN PLAN DE ACCIÓN QUE TRATA DE COLOCAR UN
PRODUCTO EN EL MERCADO COORDINANDO LOS
SIGUIENTES ASPECTOS:
PRODUCT (calidad)
PRICE (precio)
PLACE (forma de venderlo)
PROMOTION (promoción)
¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD?
EN LA PROMOCIÓN SE ELABORA UN PLAN O CAMPAÑA DE
COMUNICACIÓN. ES LO QUE COMÚNMENTE CONOCEMOS
CON EL NOMBRE DE PUBLICIDAD.
La publicidad es, por tanto, un servicio utilizado por las empresas
para dar a “conocer” su oferta. Como parte de la estrategia de
marketing la publicidad trabaja para presentar el producto de una
manera persuasiva y actuar así sobre la actitud y el
comportamiento de las personas. Por tanto, aunque en muchos
casos la publicidad nos ofrezca objetos o servicios de uso en
realidad, trata de cambiar nuestras referencias simbólicas
respecto de ellos más que informarnos objetivamente de los
mismos.
¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD?
EN EL PLAN DE COMUNICACIÓN SE COMBINAN VARIAS DE
LAS FÓRMULAS SIGUIENTES:
Publicidad en medios
Marketing promocional
Marketing directo (mailing)
Publicidad en el lugar de venta
Presencia institucional
Merchandising
Product placement
Patrocinio
Publicity
¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD?
Las técnicas del marketing, que se han ido depurando y
sofisticando a lo largo del tiempo, se marcan en la actualidad
como objetivo la fidelización del cliente por lo que no
pueden solo limitarse a ofrecer un producto sin más … sino a
ofrecer y satisfacer valores y aspiraciones intangibles para el
consumidor.
¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD?
¿CÓMO LO HACEN?
POSICIONAMIENTO DE PRODUCTO
• Estudian las características y posibilidades del
producto y el sistema de valores vigente en el grupo al
que se dirige.
•
Asocian un valor o concepto al producto.
•
Lo tratan de proyectar de forma clara y atractiva.
Como podrás comprender se trata de algo más que vender un
producto o darle un buen posicionamiento en una tienda. Lo que
se busca realmente es “tocar” y cambiar si es necesario el lugar
que ocupa en la mente del consumidor.
¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD?
Algunos tópicos
Los mensajes publicitarios parecen espontáneos
En realidad el plan de comunicación es un entramado planificado
hasta en el más mínimo detalle donde se analiza un contexto, una
situación y un conjunto de valores para proyectar un modo de
comportamiento.
La publicidad parece serlo todo en la comercialización de algo
Y sin embargo solo es una parte, la visible, de todo un entramado
llamado plan de marketing.