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Publicidad, tabaco
y mujer
Begoña Porras & F. Javier Ayesta
Córdoba, 7 de febrero de 2003
“El tabaquismo es una
pandemia que se
transmite a través de la
publicidad y de las
campañas promocionales
a las que la industria del
sector dedica cada año
millones de dólares”
¿Qué pretende la
publicidad del tabaco?
¿Qué pretende la publicidad del tabaco?
1. Aumentar las ventas globales
y las de cada marca
¿Qué pretende la publicidad del tabaco?
“El problema es
cómo vender la
muerte. ¿Cómo
vender un veneno
que mata cada año a
4 millones de
personas? Se vende
con los grandes
espacios al aire libre,
las montañas, los
lagos,…”
¿Qué pretende la publicidad del tabaco?
“Se logra con gente joven y saludable, con atletas.
¿Cómo pensar que una bocanada de humo
pueda causar algún daño en una de estas
situaciones?”
¿Qué pretende la publicidad del tabaco?
2. Llegar a determinados grupos
de población
Adolescentes
Mujeres
Mujeres
¿Cómo lo hace?
¿Cómo lo hace?
La industria del tabaco gasta cada
año millones de dólares en publicidad,
comercialización y promoción
TABACO EN ESPAÑA: INVERSION PORCENTUAL POR
MEDIOS PUBLICITARIOS EN 2001
(Fuente: Estudio Infoadex de la Inversión publicitaria en España 2001)
40
35
PORCENTAJE
30
25
20
15
10
5
0
Exterior
Radio
Revistas
Diarios
Suplementos
Cine
TV
Patrocinio de eventos
deportivos, culturales
y sociales,
sobre todo en:
- países donde está
prohibida la publicidad
- acontecimientos
seguidos masivamente
por jóvenes
¿Cómo lo hace?
“Estamos en el negocio
del tabaco, no en el
negocio del deporte;
usamos el deporte como
una vía para
promocionar nuestros
productos. Si valoramos
el saldo antes y después
del patrocinio,
habitualmente
observamos un
crecimiento de las
ventas”
Japan Tobacco, 1989
‘
¿Cómo lo hace?
En Internet,
especialmente
dirigido a los
jóvenes porque:
1) son los que más
entran en la Red
2) también son los
que más compran
vía Internet
¿Cómo lo hace?
Dirigiéndose específicamente a las mujeres
“Se prevé que las mujeres fumadoras aumenten
como procentaje global; las mujeres están
asumiendo roles dominantes en la sociedad,
disponen de mayor poder adquisitivo y viven más
que los hombres”
Ventas de Lucky
1925: 21 millones $
1931: 46 millones $
‘
‘
¿Cómo lo hace?
Disfrazando los productos del
tabaco para que resulten
más atractivos a las mujeres
- light
- menos humo y menos olor
- mentolados
‘
¿Por qué es necesario
“restringir” la
publicidad del tabaco?
¿Por qué prohibir?
La O.M.S. considera que la prohibición de la
publicidad es una estrategia de salud pública
que funciona
Un informe del Banco Mundial (2000)
concluye que sólo es efectiva cuando
es integral y cubre todos los medios
¿Por qué prohibir?
La publicidad del tabaco cumple todas las
características de la publicidad ilícita:
- atenta contra el derecho a la salud
- es engañosa, y
- muchas veces es subliminal
¿Por qué prohibir?
La mitad de los fumadores creen que fumar tal
vez no sea realmente peligroso, ya que, si lo
fuera los gobiernos no permitirían la promoción
Las revistas que
cuentan con
publicidad de
cigarrillos no ofrecen
la misma cobertura
informativa sobre los
riesgos del tabaco
¿Por qué prohibir?
Razones U.E. para elaborar la directiva:
- la mitad de los fumadores habituales
mueren a causa del tabaco (500.000/año; 20%)
-quienes fallecen a una edad media pierden
entre 20-25 años de vida
Está en
nuestras
manos qué
hacemos y
qué nos
dejamos
hacer
¿Por qué prohibir?
No es restringir el derecho a la información
Se trata de defender a los más débiles y
desprotegidos de la presión de los poderosos,
de quien tiene la sartén por el mango y procura
utilizar la ley -y lo que sea- a su favor
Publicidad, tabaco y mujer
Begoña Porras & F. Javier Ayesta
Agradecimientos:
Amanda Amos
Laura de la Rosa
2003