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Comunicación Filantrópica
Definición:
 Consiste en
comunicar las
acciones filantrópicas
de una organización
( empresa) , con el fin
de contribuir al
desarrollo de una
buena imagen
institucional.
Valores de la Comunicación Filantrópica.
 Fomento a la responsabilidad social ( respuesta a problemas
sociales).
 Se llega a públicos objetivo particulares (empleados, consumidores
de la marca).
 Contribuye a amortiguar críticas y cuestionamientos ( Fundación
Azteca)
 Al vincular el mercadeo con la causa, se genera una efectiva
publicidad para la empresa. ( Detergente Salvo- Pelícanos).
 La Organización que practica la comunicación filantrópica gana en
prestigio.
En una empresa:
Las fundaciones Corporativas pueden ser el
instrumento para la Comunicación
Filantrópica.
 Las acciones y la Comunicación Filantrópica deben ser
congruentes con la misión y filosofía Institucional.
 La causa y su comunicación se determina en términos
de rentabilidad de imagen. ( necesario identificar las
necesidades sociales mas próximas y congruentes)
En una empresa:
El éxito de una acción comunicativa
filantrópica radica en al sinceridad que
alcanza entre los destinatarios.
CASO
Para Reflexionar
1. Fomento a la responsabilidad social VS
conductas ilegales e ilegítimas en una
empresa.
2. El comunicador VS el Ciudadano.
CASO
Filantropía en México
En México no hay agencias de
publicidad cuyo trabajo en materia de
comunicación filantrópica destaque
efectivamente.