Download Diapositiva 1

Desarrollo de las Estrategias y Tácticas
del Marketing
Desarrollo de las Estrategias y Tácticas
de Marketing
 Estrategias de Marketing.- Planes de
medio a largo plazo
 Tácticas de Marketing.- Planes a corto
plazo.
 Usadas para alcanzar los objetivos del
Marketing de una organización.
Tácticas del Marketing
 Tácticas promocionales como patrocinio o compra
uno y el segundo gratis.
 Tácticas de ventas de alta presión como carnada y
métodos de intercambio
 Tácticas Dudosas: engañoso, tácticas sin ética
 Acuerdos de marcas que son usadas como tácticas
de corto plazo para levantar las ventas.
 Reducción de precios
 Son usadas para alcanzar las estrategias de
marketing de una organización
Estrategias de Marketing
 Se dividen en 3 fases:
 Investigación de Mercado.- Primera y
segunda investigación (Gustos, preferencias
y necesidades de los consumidores
 Planeamiento del Producto, diseño y
desarrollo. (Crear productos para conocer
gustos y preferencias)
 Implementación. Marketing Mix
 Estrategia de marketing
Herramientas:
 Percepción de la ubicación.-Posicionamiento
del Producto y técnicas de reposicionamiento
 Análisis de las 5 fuerzas de Porter.- Análisis de
la competencia
 Estrategias genéricas de Porter.-Estrategias por
ventajas competitivas.
 Matriz de Ansoff.-Estrategias de Marketing
para el crecimiento.
 Matriz de Boston.-Desarrollo del portafolio de
la firma del producto.
 FODA
 Tácticas y estrategias
objetivos del
marketing
 Estrategia de Marketing es implementada
a través del Marketing Mix
 4 C´s of Marketing
 Customer Solution (Product)
 Cost to the customer (Price)
 Communication (Promotion)
 Convenience (Place)