Download Donde el marketing hace “clic”
Document related concepts
Transcript
Película: Hype Donde el marketing hace “clic” ¿Por qué? Donde el marketing hace “clic” Conducta y Consumo de medios E-solutions for the new economy Donde el marketing hace “clic” Crecimiento Inversión Publicitaria USA 2007 vs. 2012 Fuente: e-marketer (%) Publicidad Online pasa a la inversión de Publicidad televisiva en Inglaterra en el 2009 •Tiempo dedicado a cada medio • Los medios sin los cuales , los adolescentes “no podrían vivir” Donde el marketing hace “clic” ¿Y en el Perú? Donde el marketing hace “clic” Aunque los números no son los mismos las tendencias se repiten Donde el marketing hace “clic” Uso de Internet en Perú Cantidad de usuarios: 7.6MM (2008) Perú es el cuarto país con más usuarios de Sudamérica 50.0 Brasil 16.0 Argentina 13.7 Colombia Perú 7.6 Chile 7.4 Penetración en Perú: 26%, (igual a la de Brasil) 5.9 Venezuela Ecuador 1.1 Uruguay 1.1 Bolivia 0.6 Paraguay 0.3 Guyana 0.2 Fuente: Internet World Stats a Set 08 Donde el marketing hace “clic” Entre el 2008 y el 2009 : 1 MILLÓN DE USUARIO MÁS. Donde el marketing hace “clic” Según el INEI ya hay 8.6 millones de internautas peruanos Y pertenecen a los segmentos de mayor capacidad de consumo dentro del país Donde el marketing hace “clic” Uso de Internet en Perú 59% 61% 60% 55% 49% 48% 53% 48% 53% 47% 53% 48% 54% 49% 43% 42% 40% 30% 51% 46% 41% 55% 47% 44% 49% 34% 23% 27% 20% Correo Electrónico HUANCAYO CHICLAYO PIURA CAJAMARCA TRUJILLO TACNA AREQUIPA ICA PUNO/JULIACA CUZCO IQUITOS PUCALLPA LIMA 0% Utiliza Internet Fuente: Arellano IM (a Dic 2008) Primero: La Estrategia Donde el marketing hace “clic” INTERNET PERMITE GENERAR UNA RELACIÓN A AMBOS LADOS, UNA INTERACCIÓN DEL CONSUMIDOR O CLIENTE CON LA MARCA Donde el marketing hace “clic” Recuerda: 1 a 2% de su tiempo alguien navegará en TU WEB Tu Sitio Web Donde el marketing hace “clic” Recuerda: El 98 a 99% restante ese alguien navega en… Tu Sitio Web Donde el marketing hace “clic” ¿Dónde debería estar tu marca? Donde el marketing hace “clic” Así empezamos a pensar en Marketing Digital de 360º, interactuando con el usuario en todos los espacios online frecuentados por él/ella. Tu Marca Tu Marca Tu Marca Tu Sitio Web Tu Marca Tu Marca Tu Marca Tu Marca Tu Marca Tu Marca Tu Marca Tu Marca Tu Marca Donde el marketing hace “clic” Investigar… Donde el marketing hace “clic” Volúmenes y resultados de búsqueda http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Puedes elegir “mundial” o “por país” Donde el marketing hace “clic” Actividad (segmentada por grupos humanos o tipos de contenido) en redes sociales Donde el marketing hace “clic” ¿Qué se necesita primero? Donde el marketing hace “clic” Un dominio! Donde el marketing hace “clic” • Que sea fácil • Que contenga el nombre de tu marca • Puede ser una frase • Evita guiones medios y bajos • Evita anglicismos difíciles • ¿Es temporal o permanente? • ¿Promocional? Enfócate en “GANA” Donde el marketing hace “clic” • Punto Com es lo más fácil de recordar • Si el dominio es muy bueno o la marca lo amerita registra otras terminaciones (.net, .info, .org …etc) Donde el marketing hace “clic” ¿Qué se necesita ahora? Donde el marketing hace “clic” Hacer, Deshacer, Rehacer TU PÁGINA WEB Donde el marketing hace “clic” ¿Qué debo considerar en el diseño de mi web? Donde el marketing hace “clic” Película: Ejemplos Web… Donde el marketing hace “clic” Difundir. Tráfico hacia tu página web Donde el marketing hace “clic” 1. 2. 3. Avisos en Google. Avisos en Facebook Participar en foros (Cuesta $) (Cuesta $) (Cuesta tiempo) Donde el marketing hace “clic” 4. E MAIL MARKETING Donde el marketing hace “clic” • No sirve para construir la relación de la marca con el cliente • “Sirve para deshacerce de ‘containers’ de mercadería no brandeada” Donde el marketing hace “clic” Email Marketing • Es solicitado • La bd se obtuvo mediante promoción o inscripción para recibir contenido de valor. • Sirve para construir y reforzar la relación de la marca con el usuario. • Sirve para vender “upsell” y “cross-sell” Donde el marketing hace “clic” Los avisos llaman a la acción, la página de llegada CUMPLE… BENEFICIOS CONCRETOS O EL CONTENIDO PROMETIDO Lo que decía el aviso o mensaje Lo que debo encontrar en mi página de llegada al visitar o hacer clic INSCRÍBETE UN FORMULARIO GANA Detalles de la promoción – cómo ganar PARTICIPA Información y espacio para hacerlo RESPONDE Una encuesta JUEGA El juego prometido ¿SABÍAS QUE…? La información que lo contesta INFÓRMATE… La información prometida COMPRA El proceso para comprar LLAMA Teléfono y horas para llamar ETC Etc Donde el marketing hace “clic” MERCADO LIBRE Y KOTEAR: eBays más latinos. En Latinoamérica hay 40,000 personas que viven de Mercado Libre, Sus webs y tiendas están en dicho portal personalizadas La transacción final es física, depósito en un banco o en persona. Donde el marketing hace “clic” LOS VIDEOS VENDEN MÁS Piensa en mostrar productos o servicios EN VIDEO Incrementan la posibilidad de ventas de manera exponencial! Pon video en tu página web, en tu perfil de red social, en tu catálogo online http://www2.victoriassecret.com/swim10/swim-videos.cfm?id=2 Para soft “hágalo ud mismo” y crear videos de venta: http://ceda39rca9yq4qghxezdqcmwcj.hop.clickbank.net/ Donde el marketing hace “clic” Donde el marketing hace “clic” 2001 2003 Mail: [email protected] WebSite: www.cybermindcorp.com Empresa del Año 2003 Bizz Awards 2006 Bizz Awards 2007 FIP 2008 Piura 674, Of. 201, Miraflores. Lima, Perú. T: +00 511 243-1213