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PUBLICIDAD
DEFINICION
 “Es la representación impresa, escrita, hablada o ilustrad
de una persona, producto, servicio o accion
públicamente patrocinada por el anunciante y por cuenta
del mismo, para inducir ventas, uso, votos o respaldos”.
Revista Advertising
 “Es cualquier forma pagada de presentación o
promoción no personal, a favor de un patrocinador
determinado”
American Marketing Association
DIFERENCIA ENTRE PROPAGANDA Y
PUBLICIDAD
A la propaganda se le considera como el
trabajo que se hace para difundir una
idea; generalmente es gratuita, mientras
que la publicidad es un conjunto de
actividades utilizadas por una empresa
para conquistar y aumentar su clientela
OBJETIVOS
 Remediar la disminución de la
demanda primaria de un producto
 Superar algún desprestigio
 Ayudar a la fuerza de ventas
 Llegar a la gente inaccesible para
los vendedores
 Combatir la competencia
 Dar a conocer los nuevos usos de
un producto de la empresa y
mejorar su reputación
METAS PUBLICITARIAS
 EXPOCISION
 CONOCIMIENTO
 ACTITUDES
 VENTAS
TIPOS DE PUBLICIDAD
 Publicidad de acuerdo a quien la patrocina
Publicidad por fabricantes
Publicidad por intermediaros
Publicidad por organizaciones no comerciales o no
lucrativas
TIPOS DE PUBLICIDAD
 Publicidad para el
consumidor
Publicidad Nacional.
Publicidad
Detallista
(Local).
Publicidad
de
Productos Finales.
Publicidad de
Respuesta Directa
TIPOS DE PUBLICIDAD
 Publicidad del
propósito del mensaje
De acción directa
De acción indirecta
TIPOS DE PUBLICIDAD
 Publicidad subliminal
 su gran recurso esta en la
venta del sexo
 son mensajes que se
captan pero no se
descubren
 Su objetivo es vender a
través de tendencias
morbosas o
exhibicionistas
 Este tipo de publicidad
esta prohibida en estados
unidos y no esta
reconocida por los
publicistas en México.
TIPOS DE PUBLICIDAD
Otros tipos de
publicidad
 Publicidad de boca en
boca.
 Publicidad social
orienta al consumidor
para que compre solo
lo que le hace falta
MEDIO PUBLICITARIOS
Factores principales:
1. Los hábitos de publico (meta en cuanto a medios)
2. La eficacia de estos para anunciar el producto.
3. Los costos de las categorías principales de los medios.
MEDIOS PUBLICITARIOS
 Medios masivos
Televisión
Cine
Radio
Prensa
MEDIOS PUBLICITARIOS
 Medios auxiliares o complementarios
Publicidad directa
Publicidad interior
Publicidad exterior
DESARROLLO DE UNA CAMPAÑA
PUBLICITARIA
 Es un conjunto de
mensajes
publicitarios,
expresados en las
formas adecuadas
con una unidad de
objetos que se
desarrollan dentro de
un tiempo prefijado.
DESARROLLO DE UNA CAMPAÑA
PUBLICITARIA
 Identificar y analizar el
grupo meta de la
publicidad
 Determinar los objetivos
de la campaña
 Fijar el presupuesto
 Especificar el enfoque
o tema
 Elegir medios
DESARROLLO DE UNA CAMPAÑA
PUBLICITARIA
 Elaborar la
programación:
El costo del medio.
 Los problemas como:
• Tamaño del anuncio
• Frecuencia con que
se difundirá el
anuncio.
DESARROLLO DE UNA CAMPAÑA
PUBLICITARIA
 La importancia de utilizar tal o cual medio con base en:
 El objetivo del programa
 La asignación
 La naturaleza del medio
 Las características de los lectores
 La clase de producto que se va a anunciar
 El grado de aceptación del mismo
 Los competidores
 La duración planeada para la campaña.
DESARROLLO DE UNA CAMPAÑA
PUBLICITARIA
 Y como ultimo punto la calendarización de la
publicidad que incluye la selección de los
meses, semanas, días o temporadas del año.