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Definición de Publicidad
Es una disciplina científica cuyo
objetivo es persuadir al público
meta con un mensaje comercial
para que tome la decisión de
compra de un producto o servicio
que una organización ofrece.
Diferencia entre Propaganda y Publicidad
La Publicidad tiende a la obtención
de beneficios comerciales, en tanto
que la Propaganda tiende a la
propagación de ideas políticas,
filosóficas, morales, sociales o
religiosas, es decir, comunicación
ideológica.
Público
Real: Este público es el que
consume un determinado producto.
Se debe lograr que sea fiel al
producto, dándole lo que desea
obtener, y mejorando características
del mismo.
Potencial: Es el posible comprador.
El "Estudio de Mercado" esta dirigido
al reconocimiento del público
potencial.
La publicidad ES un servicio dirigido al consumidor y elaborado por la
agencia de publicidad.
La publicidad ES una comunicación de masas producida por cuenta de
los intereses de un anunciante y difundida en medios (prensa, radio,
televisión, Internet...)
La publicidad ES un negocio, pagada por el anunciante con intereses
comerciales, sociales o políticos.
La publicidad NO ES objetiva, transforma la realidad y tratan de influir
sobre las actitudes y los comportamientos del público al que se dirige.
La publicidad NO ES informativa, la información no es para la publicidad
un fin en sí mismo sino un medio.
La publicidad ES un arte llamativo, persuasivo y convincente.
SEGÚN ALCANCE
Publicidad local.
Publicidad regional.
SEGÚN MENSAJE
Publicidad nacional.
Publicidad informativa:
informa del objeto o servicio.
Publicidad internacional.
Publicidad competitiva: atrae
hacia la marca anunciante.
Publicidad mixta
TIPOS DE
PUBLICIDAD
SEGÚN PRODUCTO
Publicidad descriptiva: informa y
persuade describiendo características
objetivas del producto.
Publicidad afectiva: cargada de
subjetividad, estimula a través de
características extrínsecas al producto.
SEGÚN ANUNCIANTE
Publicidad de
empresas privadas y
públicas.
Publicidad de
asociaciones
privadas.
Publicidad de
administraciones
públicas.
Objetivos de la publicidad
Informar sobre los bienes y
servicios cuya contratación
intenta alcanzar induciendo al
consumidor a una acción de
compra.
Incidir en el destinatario
mediante el mensaje para
modificar su conducta y
mantenerla.
Crear una actitud o inducir a
una acción beneficiosa para el
anunciante.
Promover la venta de
productos o servicios,
estableciendo relaciones
entre el comerciante y el
consumidor y aumentar las
bases de convencimiento en
el público al que se dirige.
Signo: denotación,
connotación y mito
Denotación: el significado
literal, obvio o comúnmente
aceptado de un signo.
Principalmente descriptivo
(diccionario)
Mito: Naturaliza determinados
valores culturales o históricos.
Tiende a aceptarse como
natural, objetivo o
perteneciente al sentido
común.
SIGNO
Connotación: según orden
de significación. El
interprete añade una
significación nueva al
signo. Es interpretativo,
subjetivo
Denotación
Connotación
Mito
Tipos de publicidad en Internet
Anuncios y enlaces
rectangulares
y/o cuadrados
(Banner Ads).
Botones
publicitarios.
Anuncios y
enlaces de texto
(Text Ads).
Publicidad en Google:
AdWords / AdSense
Profesor: Luis Fernando Muñoz Roldán
e-mail: [email protected]
Anuncios entre páginas
web (Interstitials).
Ventanas que se abren automáticamente
(Pop-Up Ads).
Publicidad en formato web (HTML Ads).
Publicidad enriquecida con Macromedia Flash o
Shockwave (Rich-Media Ads).
Publicidad híbrida (Hybrid Ads).
Patrocinadores y/o socios de negocios
(Sponsorships/Partnerships).
Nuevas tendencias en publicidad en la web.
Tipos de publicidad en Internet
Anuncios y enlaces rectangulares y/o cuadrados (Banner Ads).
http://www.mindworkshop.com/alchemy/banners/banners.html
Tipos de publicidad en Internet
Anuncios y enlaces rectangulares y/o cuadrados (Banner Ads).
Superbanner o leaderboard
Generalmente están en la parte superior de las páginas. Sus dimensiones son 728×90 píxeles.
Rascacielos o Skycraper
Esta pieza se presenta verticalmente en la parte derecha de las páginas. Sus dimensiones
son 120×600 pixeles.
Robapáginas o MPU
Son banners cuadrados ubicados en la parte central de la página, junto al contenido de la
misma. El tamaño más usado es el de 300×250 píxeles.
Topbanner
Fue el más utilizado anteriormente, pero ha sido desplazado por otro tipo de creatividades.
En esencia, es muy parecido al leaderboard, pero es de menor tamaño (468×60) píxeles.
Tipos de publicidad en Internet
Botones publicitarios.
http://www.doubleclick.com/us/
Tipos de publicidad en Internet
Anuncios y enlaces de texto (Text Ads).
Tipos de publicidad en Internet
Publicidad en Google: AdWords / AdSense
Tipos de publicidad en Internet
Anuncios entre páginas web (Interstitials).
http://www.baquia.com
http://www.clarin.com/
http://www.adlink.net/sponsorships/adunits/interstitial.htm
http://www.baquia.com/com/zumored.html
Tipos de publicidad en Internet
Ventanas que se abren automáticamente (Pop-Up Ads).
Tipos de publicidad en Internet
Ventanas que se abren automáticamente (Pop-Under).
Tipos de publicidad en Internet
Publicidad en formato web (HTML Ads).
http://www.clarin.com/
www.ilvalle.com
www.eduteka.org
Tipos de publicidad en Internet
Publicidad enriquecida con Macromedia Flash o Shockwave (RichMedia Ads).
http://www.adobe.com/products/player_census/flashplayer/tech_breakdown.html
http://www.adobe.com/devnet/rich_media_ads/
http://www.mazdausa.com/MusaWeb/displayHomepage.action?bhcp=1
Tipos de publicidad en Internet
Publicidad flotante Shoskele
Publicidad que se mueve por el sitio web.
Es un anuncio basado en animación Flash, y busca que tenga libre movimiento
por toda la página.
Obliga al usuario a cerrarla para poder ver la información del site.
Tipos de publicidad en Internet
Publicidad que se expande y se contrae
Publicidad donde al pasar el ratón se amplia sobre la pantalla para hacerla
visible al usuario
Ej: cuando se está online en Messenger la parte inferior donde está la
publicidad se amplia al pasar el ratón por esta zona.
http://www.eltiempo.com
Tipos de publicidad en Internet
Publicidad híbrida (Hybrid Ads).
Fix thousands of Computer bugs and Errors with PC Bug Doctor
Scan your computer for errors now!
Tipos de publicidad en Internet
Formas de pago para la publicidad
Costo por impresión
Costo por visitante
Costo por clic
Costo por acción (si el usuario por ej. se registra)
Costo por conversión (si el usuario por ej. hace una compra, una venta, etc.)
Tipos de publicidad en Internet
Patrocinadores y/o socios de negocios Sponsorships/
Partnerships).
www.cve.org.co
Tipos de publicidad en Internet
Patrocinadores y/o socios de negocios Sponsorships/
Partnerships).
Juegos Olimpicos, ver al final de la página
http://en.beijing2008.cn/
Tipos de publicidad en Internet
Patrocinadores y/o socios de negocios Sponsorships/ Partnerships).
http://es.fifa.com/
Tipos de publicidad en Internet
Nuevas tendencias en publicidad en la web.
Adverblog. Un weblog dedicado a la publicidad o que es un aviso publicitario.
http://www.adverblog.com/
http://ad-rag.com/
Roadblock o takeover. Alquiler de todo el espacio publicitario de un sitio web
en la página de inicio o principal, de un gran portal.
http://www.audiencewatch.com/glossary/roadblck/index.htm
The Million dollar website. Sitio web dedicado a vender los pixeles en la web para
Alcanzar un millón de dólares.
http://www.milliondollarhomepage.com/
Viral Films. Pequeñas películas realizadas para la web por directores de cine
contratados por una marca.
http://www.bmwusa.com/Standard/Content/Uniquely/TVAndNewMedia/BMWFilms.aspx
Websisodes Films. Series de filmes que buscan atraer clientes hacia determinada marca o
producto.
http://www.theaxeeffect.com/axefilms.html
¿CÓMO ANALIZAR LA PUBLICIDAD?
PRIMER PASO: ANÁLISIS OBJETUAL
Analizar el objeto o la familia de productos a la que pertenece. Contexto
económico.
SEGUNDO PASO: ANÁLISIS MOTIVACIONAL
Análisis del objeto anunciado como símbolo de una categoría social,
exponente de gusto, inteligencia, confort, belleza, placer, salud...
TERCER PASO: ANÁLISIS DEL LENGUAJE
Análisis del lenguaje escrito y del lenguaje visual.
CUARTO PASO: ANÁLISIS IDENTIFICATIVO
Análisis de la identificación entre el producto su marca, estudio de la
imagen, memorización de la marca...
QUINTO PASO: ANÁLISIS DEL ESLOGAN
Análisis connotativo y denotativo
SEXTO PASO: ANÁLISIS DEL CONTENIDO
Análisis de la información contenida en el mensaje y en qué grado ayuda a
la elección.
SÉPTIMO PASO: ANÁLISIS RETÓRICO-LINGÜÍSTICO
Análisis de las formas lingüísticas y retóricas utilizadas en la redacción de
los diferentes mensajes publicitarios.