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LOS TEXTOS PUBLICITARIOS Tema 7 (pág. 132, 133) Índice del tema: • • • • • Propaganda y publicidad: relaciones Tipos de publicidad Valores connotativos de la publicidad La publicidad como acto de comunicación El lenguaje publicitario: – Imagen – Texto – Recursos estilísticos ¿Qué es la propaganda? • Un tipo de texto argumentativo que pretende lograr un comportamiento en el receptor, para un fin: – Bélico: animar al soldado – Político: lograr votos – Cívicos: modificar actitudes – Religioso: modificar actitudes – Publicitario: vender Propaganda bélica Propaganda religiosa ¿Qué es la publicidad? • Tipo de texto propagandístico que pretende lograr la adhesión a: – Consumir un determinado producto – Utilizar un determinado servicio Importancia de la publicidad • Gran influencia social y cultural • Homogeiniza la sociedad • Crea necesidades • Inventa ideales • Mueve importantes cantidades de dinero • Financia total o parcialmente los mass media Tipos de campañas • primaria o básica: para mantener la demanda de los productos existentes. • de la marca: selectiva, para determinadas marcas. • de lanzamiento: esfuerzos especiales, para dar a conocer las bondades de un producto nuevo. • de imagen: para crear y mantener su prestigio comercial. • ENGAÑOSA – Omitir datos de interés. – Hacer creer en cosas inexistentes: un regalo, propiedades, peligros o testimonios falsos. – deformar la información utilizando falacias: • Exagerando. • Minimizando. Tipos de PUBLICIDAD Tipos de publicidad: http://www.madrid.org/cs/Satellite?apartad o=4&cid=1139836018952&idioma=_es&pa gename=PortalConsumo%2FPage%2FPT CO_DetalleSectoresPageTemplate§or =1139836019092 Tipos de PUBLICIDAD • ENCUBIERTA: dentro de otros espacios no específicamente publicitarios (las botellas de leche o galletas que aparecen en determinadas series de TV). • En internet, la publicidad que aprovecha las cadenas humanitarias o filosóficas se denominan marketing viral • SUBLIMINAL: aquella que por ser emitida con estímulos en el umbral de la sensibilidad no es conscientemente percibida Tipos de PUBLICIDAD http://gonzaloantinwo.wordpress.c om/2009/12/15/mensajessubliminales/ Publicidad polémica Aquella cuya finalidad ética es dudosa VALORES CONNOTATIVOS DE LA PUBLICIDAD • CULTO AL CUERPO • PREVALECE LO FÍSICO VALORES CONNOTATIVOS DE LA PUBLICIDAD • INFANCIA = FELIZ = PUREZA = INOCENCIA VALORES CONNOTATIVOS DE LA PUBLICIDAD • MACHISMO: MUJER = OBJETO VALORES CONNOTATIVOS DE LA PUBLICIDAD • MACHISMO: MUJER = OBJETO VALORES CONNOTATIVOS DE LA PUBLICIDAD • NAVIDAD: = BRILLO, ALEGRÍA = OSTENTACIÓN = ROJO Y VERDE = CONSUMISMO VALORES CONNOTATIVOS DE LA PUBLICIDAD • SEPARACIÓN DE ROLES: LA MUJER EN LA COCINA Acto de comunicación • 1. sujeto múltiple: la agencia de publicidad • 2. canal de difusión: “mass media”; la radio,TV, cine, prensa, rótulos, vallas publicitarias… • 3. El propio mensaje publicitario, el anuncio • 4. receptor, en publicidad hablamos de un consumidor potencial • 5. Código: visual y sonoro 1. Emisor: agencias de publicidad • El director, que se ocupa de planificar la estrategia publicitaria y de hacer los estudios de mercado pertinentes. • El grafista, encargado del componente visual del anuncio. • El textista, que tiene a su cargo el componente verbal. 2.Canales • • • • • • Carteles en la callle Tv Radio Cine Cuñas radiofónicas Otros… 3. Mensaje: el anuncio • se informa del objeto que se pretende vender y se muestran sus cualidades (denotación). • se asocia el producto con determinados comportamientos, modas, conceptos de belleza o éxito (connotación). • Dirigidos a un receptor concreto. • Creación de necesidades • Confirmación de su propia vida. • Los anuncios presentan elementos deseables. • Los gestos de los actores expresan el goce absoluto por la posesión del objeto. 4. El receptor 5. Códigos mixtos • Visuales: – Icónicos: la imagen impactante – Verbales: tipografía textual, apoyo a la imagen • Auditivos: – Sonoros – Musicales: slogan y música de marca – Verbales: tipos de voz El lenguaje publicitario: la imagen • presentación en primer plano, con una anormal densidad cromática con la abstracción del fondo y el emplazamiento en el centro del recuadro. El lenguaje publicitario: la imagen • la imagen interpela al destinatario junto con formas verbales exhortativas. • Color: tonos cálidos, suavidad, sin contrastes (excepto el título). El lenguaje publicitario: el texto • Breve, conciso, innovador • Heterogéneo: alto grado de libertad • Tipos de textos: – Argumentación – Descripción – Narración • Partes: – Titular – Cuerpo – Frase de cierre El lenguaje publicitario: el texto • Marca: – Identifica el producto – Se carga de connotaciones – Neologismos: • • • • Epónimos préstamos Tecnicismos Términos foráneos • Eslogan: – Frase breve y atractiva – Es el titular o frase de cierre El lenguaje publicitario: el eslogan – – – – – Elipsis Definición: sentencia Tiempo de presente ESLOGAN BREVE PERSONAJE DE PRESTIGIO El lenguaje publicitario: rasgos estilísticos • Fónicos: – Repeticiones • Morfosintácticos: – – – – – Elipsis Comparativos Superlativo Paralelismos Anáforas El lenguaje publicitario: rasgos – Paronomasias – Uso de la 2ª persona – Tiempos de presente – Comparación El lenguaje publicitario: Recursos estilísticos • HIPÉRBOLE • EVASIÓN, LUJO • ELITISMO El lenguaje publicitario: Recursos estilísticos • HIPÉRBOLE Y PERSONIFICACIÓN El lenguaje publicitario: Recursos estilísticos • METÁFORA • PERSONIFICACIÓN • SÍMBOLO El lenguaje publicitario: Recursos estilísticos • • • • HIPÉRBOLE METÁFORA HUMOR SÍMBOLO • Originalidad e impacto El lenguaje publicitario: Recursos estilísticos • ALEGORÍA: CONJUNTO DE METÁFORAS Enlaces de interés: • http://www.youtube .com/watch?v=dev HqfzYUGg