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Políticas de Cooperación
DIRECCIÓN DE COMERCIO
VII Feria del Turismo y Comercio
Gijón, 27 de Octubre de 2006
Situación del sector: Dimensión Cuantitativa
 40.587 Establecimientos comerciales
 31.960 minoristas
 119.100 Empleos
 79.321 minorista
 12% del empleo.
 11,5% del P.I.B.
 8.700 millones de € de gasto comercial.
Situación del sector:
Dimensión Cualitativa
 Combina la dimensión social y económica
 Alta trascendencia social de las políticas comerciales
 Elemento vertebrador de la vida urbana
 Factor de sostenibilidad urbana y territorial
Situación del sector: Radiografía
 Gran atomización comercial.
 Bajo nivel de asociacionismo.
 Pequeño dimensionamiento.
 Mejorable nivel de formación.
Baja capacidad de respuesta competitiva
Situación del sector
Marco de los procesos de cambio

Transformaciones aceleradas desde la oferta.

Cambios sociológicos desde la demanda.

Modificación de los entornos comerciales.
Políticas comerciales
 Plan de competitividad empresarial
 Objetivo: Impulsar y fortalecer la actividad comercial de
Euskadi, intensificando las medidas tendentes a la mejora de la
competitividad empresarial, la innovación y el incremento de la
cooperación comercial, contribuyendo de esta manera a
favorecer la calidad y profesionalización de sus servicios y la
sostenibilidad de la estructura comercial.
Políticas comerciales
Dimensiones Estratégicas
Transformación
Tecnológica
Innovación
Comercial
Excelencia Empresarial
Formación de personas
Relevo Generacional
Gestión del
Conocimiento
Información sobre Mercados y
Procesos de Comercialización
Incremento de
Dimensión Comercio
Visión de Clusters
y Sectores
Asociacionismo
comercial
Cooperación
Empresarial
Economías de Escala
Políticas comerciales: Cooperación empresarial
Cooperación sobre Procesos Empresariales
 Definición y puesta en marcha de estructuras de colaboración
inter/empresariales publico/privadas.
 Puesta en marcha y desarrollo monitorizado de experiencias en
los siguiente ámbitos sectoriales:
 Alimentario
 Equipamiento personal (moda)
 Equipamiento de Hogar (Mueble)
 Tratamiento de residuos
Políticas comerciales: Cooperación empresarial
Cooperación Espacial y Territorial
 Impulsar la creación de estructuras de colaboración publico-privadas
en el conjunto del sector terciario para el desarrollo de estrategias
zonales que pongan en valor los entornos municipales como espacios
de economía urbana, actuando como focos de intervención integrada y
coherente con la estrategia municipal.
 Plataforma para entornos urbanos: MERKATU BILGUNEAK
 Apoyo a zonas de urgente actuación (desfavorecidas) y entornos
residenciales periféricos.
 Renovación de los espacios y formas de venta ambulante.
 Racionalización y desarrollo de nuevos modelos de
aprovisionamiento mayoristas y minoristas.
Políticas comerciales: Cooperación empresarial
Se compite
por coste
Economía
impulsada por
la inversión
Se compite
por eficiencia
productiva

Economía
impulsada por
la innovación
Se compite
por
diferenciación
Compiten entornos
Economía
impulsada por
los factores
Compiten las empresas
Merkatu Bilguneak
Compiten las Empresas
El comercio como espacio
muntidimensional.
Espacio de desarrollo económico
Espacio de relación social
Espacio físico
Compiten los Entornos
Políticas comerciales: Cooperación empresarial
Desarrollo metodológico
Análisis del entorno
 Espacios urbanos
 Población
 Infraestructuras viarias
 Recursos patrimoniales
Análisis de la oferta
 Municipal por ejes comerciales
 Características del comercio
Análisis de la demanda
 Pautas de comportamiento
 Segmentación de la demanda
Análisis sobre la captación/evasión de gasto
Conclusiones sobre la posición competitiva
Definición de líneas estratégicas
Políticas comerciales: Cooperación empresarial
 Plataformas para entornos urbanos de centralidad
Auditoria de gestión
Redefinición del Plan de actuación
Análisis de entorno
Desarrollo de estrategias
Plan de actuación
Políticas comerciales: Cooperación empresarial
Liderazgo
transformador
Desarrollo de alianzas
Gestión por procesos
Orientación a clientes
Políticas comerciales: Cooperación empresarial
Desarrollo de estrategias de
terciario:
Estrategias de desarrollo
municipal