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Elementos Básicos y Técnicas Para
Redactar Libretos Para Televisión:
Anuncios de Televisión
COMU. 2121
Redacción Para los Medios.
Prof. Hoyos Meléndez
En el Libreto es Importante:
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Conocer a la audiencia
(Demografía y
Sicografía).
Persuadir (convencer)
a la audiencia.
Mover a la audiencia a
la acción.
Apoyarse en la imagen.
Ser directo y sencillo.
¿Cómo Persuadir?
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Maneje los atributos del
producto.
Destaque la
superioridad y las
ventajas del producto.
Técnicas:
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Haga el siguiente ejercicio:
Si usted visualiza un
anuncio y se enamora de
cuán brillante es, visualice el
anuncio nuevamente. Ésta
vez sin el producto. Si el
anuncio aún le gusta, no es
bueno. No haga de su
comercial uno interesante.
Haga al producto
interesante.
El Análisis de la Audiencia: Demografía
(Demo/grafía)
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Edad
Género
Nivel Económico (Poder
Adquisitivo)
Orientaciones Políticas
Ocupación
Educación
Factor Étnico
Geografía
Conocimientos del Mercado
El Análisis de la Audiencia más
Detallado: Sicografía
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Estilos de Vida
Intereses Primarios
Actitudes
Creencias
Recuerde:
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La masa no es amorfa,
tiene contenido previo.
Los consumidores
adquieren bienes y
servicios y buscan
experiencias que llenen
sus preferencias
características y que
den sustancia y
satisfacción a sus
vidas.
El concepto Necesidad
es subjetivo.
Recuerde:
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Usted no vende un producto
sino un simulacro, un
performance.
Todo producto tiene un
mercado.
El mercado se basa en
costo-beneficio, demandaoferta y se suple de
necesidades. Si la
necesidad no existe, usted
la crea.
El costo-beneficio de
Recuerde:
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un producto lleva como génesis la inversiónganancia, ésta es el resultado de mano de
obra y materia prima al menor precio. Dentro
del sistema industrializado-neoliberalcapitalista-postmoderno-globalizado se da el
sistema de ensamblaje.
Hay dos formas de trabajo: 1) Físico y 2)
Mental. Todo trabajo tiene un precio, un costo.
Todo lo que tiene valor es un producto.
Ejemplos: a) Recursos Naturales, b) Recursos
Económicos, c) Recursos Humanos, entre
otros.
Que Apele y/o Destaque:
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El producto llena
necesidades y deseos.
Apela al inconciente y/o
al conciente.
Quién nos vende el
producto es confiable.
Apelación Lógica:
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La persuación está
basada en datos que
convencen al potencial
comprador de que el
producto llenará una
necesidad práctica y
lógica.
Apelación Emocional:
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La apelación emocional no
significa que se evocan
risas o lágrimas, sino que
apela a lo no-razonable y a
la no-intelectualidad.
Ejemplos: a) patriotismo, b)
lealtad a un grupo, c)
reputación, entre otras.
Adeptos:
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Busque
Aumente
Mantenga
Los Cinco Pasos de la Persuación:
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Obtenga la atención del
espectador.
Una vez obtenga la atención
del espectador, mantega su
interés.
Cree la impresión de que existe
un problema relacionado al
área de su producto.
Cree la impresión de que su
producto puede resolver el
problema.
Motive a la audiencia a tomar
acción (adquirir su bien o
servicio).
El Storyboard para el Anuncio
Telecomercial:
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Los clientes,
productores, y
ejecutivos de cuentas
gustan de ver cómo
quedará su comercial.
Los Cinco Tipos de Comerciales más
Utilizados:
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La Venta Directa
El Testimonial
Humor
Musical
Dramatización
La Venta Directa:
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Ésta debe ser una clara
y simple presentación
del producto o servicio
y sus beneficios.
El Testimonial:
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Cuando el testimonio es
dado por una celebridad, la
aparienca de prestigio,
poder y buen gusto son
primarios.
Una alternativa al testimonio
realizado por una celebridad
es el testimonio del sujeto
promedio. Un sujeto con
quien la audiencia se pueda
relacionar directamente.
Humor:
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El humor es un buen
gancho para captar la
atención del público y
para enviar un mensaje
de forma diferente.
El humor es utilizado
principalmente en
relación a una
dramatización.
Musical:
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El anuncio musical ha
sido siempre uno de los
métodos para
predisponer a la
audiencia a recordar
una publicidad.
La Dramatización:

La dramatización es, en
efecto, una obra corta,
presentada en 30 o 60
segundos.
Combinación de Formatos:
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Usualmente los
comerciales combinan
más de un formato.
Ejemplos (Audio/Video):
InterVideo WinDVD (2).lnk
Gracias Por Su Tiempo:
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Próxima Clase: El
Producto (Teoría)
Identifique el anuncio
(Ejercicio).