Download Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011

Tema 1. Introducción.
Conceptos
fundamentales.
Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011-2012
Tema 1. Introducción. Conceptos
fundamentales.
1.1. El origen de la Teoría General de Sistemas. Concepto
de sistema
• Definición de Sistema.
• Tipos de Sistemas.
• El Sistema Publicitario.
1.2. La estructura de la actividad publicitaria.
• Noción de Estructura.
• Estructuras de la Publicidad.
1.3. El concepto de proceso dentro del ámbito de la
actividad publicitaria.
• La Publicidad como Proceso de Comunicación.
• Etapas del Proceso Publicitario.
Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011-2012
• Definición de
Sistema.
1.1. El
origen de • Tipos de
la Tª
sistemas.
General de • El Sistema
Sistemas.
Publicitario.
1.2. La
estructura • Noción de
estructura.
de la
actividad • Estructuras de
la publicidad.
publicitaria.
1.3. El
• La publicidad
concepto de como proceso
proceso
de
dentro del
comunicación.
ámbito de la • Etapas del
actividad
proceso
publicitaria.
publicitario.
Definición de sistema:
“conjunto de elementos relacionados
entre sí. Un todo unitario
constituido por variables
interdependientes que se presenta
ante el espectador como un
complejo organizado: el sistema
solar, el sistema nervioso, el sistema
económico, etc.”
Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011-2012
• Definición de
Sistema.
1.1. El
origen de • Tipos de
la Tª
sistemas.
General de • El Sistema
Sistemas.
Publicitario.
1.2. La
estructura • Noción de
estructura.
de la
actividad • Estructuras de
la publicidad.
publicitaria.
1.3. El
• La publicidad
concepto de como proceso
proceso
de
dentro del
comunicación.
ámbito de la • Etapas del
actividad
proceso
publicitaria.
publicitario.
Definición de sistema:
“conjunto de elementos relacionados
entre sí. Un todo unitario
constituido por variables
interdependientes que se presenta
ante el espectador como un
complejo organizado: el sistema
solar, el sistema nervioso, el sistema
económico, etc.”
Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011-2012
• Definición de
Sistema.
1.1. El
origen de • Tipos de
la Tª
sistemas.
General de • El Sistema
Sistemas.
Publicitario.
1.2. La
estructura • Noción de
estructura.
de la
actividad • Estructuras de
la publicidad.
publicitaria.
1.3. El
• La publicidad
concepto de como proceso
proceso
de
dentro del
comunicación.
ámbito de la • Etapas del
actividad
proceso
publicitaria.
publicitario.
Propiedades de los sistemas
(Bertalanffy, 1930):
1-Un sistema está constituido por elementos identificables.
2-Todos los elementos están relacionados y unidos entre sí.
3-El sistema funciona hacia una finalidad, hacia un
objetivo.
4-El sistema, cerrado o abierto, comporta una frontera
identificable. ¿Publicidad?
5-El sistema funciona tendiendo siempre hacia un estado de
equilibrio.
6-Todo cambio o modificación de un elemento conlleva, por
el juego de las interrelaciones existentes, un cambio no
directo del resultado del sistema. Ejemplo en publicidad.
Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2010-2011
Tipos de sistemas:
• Definición de
Sistema.
1.1. El
origen de • Tipos de
la Tª
sistemas.
General de • El Sistema
Sistemas.
Publicitario.
1.2. La
estructura • Noción de
estructura.
de la
actividad • Estructuras de
la publicidad.
publicitaria.
1.3. El
• La publicidad
concepto de como proceso
proceso
de
dentro del
comunicación.
ámbito de la • Etapas del
actividad
proceso
publicitaria.
publicitario.
SISTEMAS CERRADOS
SISTEMAS
RELATIVAMENTE
CERRADOS
SISTEMAS ABIERTOS
•Funcionan aisladamente de su •Relación con el entorno para
entorno.
recibir la información que
precisan para autorregularse
•Intercambio de información
continuo con el entorno.
•Tendencia al desorden.
•Tendencia al equilibrio.
•Su estado final está
determinado por sus causas de
partida. Son deterministas. Se
puede conocer su evolución a
partir de unos datos de
partida.
•Funcionamiento no
programado inicialmente.
Depende de la interacción
entre sus elementos según
ciertos principios y leyes de
organización.
• Orientados hacia un fin
concreto.
•Dirigidos hacia metas y no
simplemente orientados hacia
un fin.
•Dirigidos hacia un objetivo.
•Dos conceptos importantes:
•Información (él, el pasado, y
el exterior).
•Retroalimentación
•Tendencia a desarrollar
estructuras propias.
•También feedback.
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Proceso de causalidad lineal
• Definición de
Sistema.
1.1. El
origen de • Tipos de
la Tª
sistemas.
General de • El Sistema
Sistemas.
Publicitario.
1.2. La
estructura • Noción de
estructura.
de la
actividad • Estructuras de
la publicidad.
publicitaria.
1.3. El
• La publicidad
concepto de como proceso
proceso
de
dentro del
comunicación.
ámbito de la • Etapas del
actividad
proceso
publicitaria.
publicitario.
Elemento
A
Elemento
B
Elemento
C
Elemento
D
META
Desviación
Proceso de causalidad circular
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• Definición de
Sistema.
1.1. El
origen de • Tipos de
la Tª
sistemas.
General de • El Sistema
Sistemas.
Publicitario.
1.2. La
estructura • Noción de
estructura.
de la
actividad • Estructuras de
la publicidad.
publicitaria.
1.3. El
• La publicidad
concepto de como proceso
proceso
de
dentro del
comunicación.
ámbito de la • Etapas del
actividad
proceso
publicitaria.
publicitario.
El sistema publicitario:
Se entiende como:
1.Una organización estructural.
2.Un conjunto de elementos interrelacionados
mediante procesos más o menos complejos,
claramente jerarquizados y fuertemente
estructurados, que orientan al sistema hacia
un objetivo comercial determinado.
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• Definición de
Sistema.
1.1. El
origen de • Tipos de
la Tª
sistemas.
General de • El Sistema
Sistemas.
Publicitario.
1.2. La
estructura • Noción de
estructura.
de la
actividad • Estructuras de
la publicidad.
publicitaria.
1.3. El
• La publicidad
concepto de como proceso
proceso
de
dentro del
comunicación.
ámbito de la • Etapas del
actividad
proceso
publicitaria.
publicitario.
Características del sistema
publicitario:
1. Sistema abierto.
2. Intercambio de información con el “UMWELT”.
3. Estructura interna (“INNENWELT”) configurada
por dos subsistemas:
1.
2.
Proceso de planificación.
Proceso de comunicación.
4. Importancia del mecanismo de
retroalimentación para corregir las
desviaciones del estado final establecido.
5. Rápida morfogénesis para adaptarse a los
cambios que se producen en su entorno.
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• Definición de
Sistema.
1.1. El
origen de • Tipos de
la Tª
sistemas.
General de • El Sistema
Sistemas.
Publicitario.
1.2. La
estructura • Noción de
estructura.
de la
actividad • Estructuras de
la publicidad.
publicitaria.
1.3. El
• La publicidad
concepto de como proceso
proceso
de
dentro del
comunicación.
ámbito de la • Etapas del
actividad
proceso
publicitaria.
publicitario.
Características del sistema
publicitario:
1. Sistema abierto.
2. Intercambio de información con el “UMWELT”.
3. Estructura interna (“INNENWELT”) configurada
por dos subsistemas:
1.
2.
Proceso de planificación.
Proceso de comunicación.
4. Importancia del mecanismo de
retroalimentación para corregir las
desviaciones del estado final establecido.
5. Rápida morfogénesis para adaptarse a los
cambios que se producen en su entorno.
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• Definición de
Sistema.
1.1. El
origen de • Tipos de
la Tª
sistemas.
General de • El Sistema
Sistemas.
Publicitario.
1.2. La
estructura • Noción de
estructura.
de la
actividad • Estructuras de
la publicidad.
publicitaria.
1.3. El
• La publicidad
concepto de como proceso
proceso
de
dentro del
comunicación.
ámbito de la • Etapas del
actividad
proceso
publicitaria.
publicitario.
Características del sistema
publicitario:
1. Sistema abierto.
2. Intercambio de información con el “UMWELT”.
3.
1. Producto.
Estructura interna (“INNENWELT”)
configurada
2. Mercado
actual y
por dos subsistemas:
potencial.
1. Proceso de planificación.3. Comportamiento del
2. Proceso de comunicación. consumidor.
4. Distribución.
4. Importancia del mecanismo de
retroalimentación para corregir las
desviaciones del estado final establecido.
5. Rápida morfogénesis para adaptarse a los
cambios que se producen en su entorno.
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• Definición de
Sistema.
1.1. El
origen de • Tipos de
la Tª
sistemas.
General de • El Sistema
Sistemas.
Publicitario.
1.2. La
estructura • Noción de
estructura.
de la
actividad • Estructuras de
la publicidad.
publicitaria.
1.3. El
• La publicidad
concepto de como proceso
proceso
de
dentro del
comunicación.
ámbito de la • Etapas del
actividad
proceso
publicitaria.
publicitario.
Características del sistema
publicitario:
1. Sistema abierto.
2. Intercambio de información con el “UMWELT”.
3. Estructura interna (“INNENWELT”) configurada
por dos subsistemas:
1.
2.
Proceso de planificación.
Proceso de comunicación.
Conjunto
4. Importancia del mecanismo
de de procesos
particulares
retroalimentación para corregir
lasque se
en su interior
desviaciones del estado desarrollan
final establecido.
5.
dando lugar a la cadena de
relaciones que ponen en
Rápida morfogénesis para
adaptarse
marcha
todo el a los
cambios que se producen
en su entorno.
funcionamiento
del sistema.
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• Definición de
Sistema.
1.1. El
origen de • Tipos de
la Tª
sistemas.
General de • El Sistema
Sistemas.
Publicitario.
1.2. La
estructura • Noción de
estructura.
de la
actividad • Estructuras de
la publicidad.
publicitaria.
El proceso de planificación:
Misión: proveer al sistema de un
mecanismo para la toma de
decisiones. Instrumento de
control.
1.3. El
• La publicidad
concepto de como proceso
proceso
de
dentro del
comunicación.
ámbito de la • Etapas del
actividad
proceso
publicitaria.
publicitario.
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• Definición de
Sistema.
1.1. El
origen de • Tipos de
la Tª
sistemas.
General de • El Sistema
Sistemas.
Publicitario.
1.2. La
estructura • Noción de
estructura.
de la
actividad • Estructuras de
la publicidad.
publicitaria.
1.3. El
• La publicidad
concepto de como proceso
proceso
de
dentro del
comunicación.
ámbito de la • Etapas del
actividad
proceso
publicitaria.
publicitario.
El proceso de planificación:
“Sistema compuesto por una serie de elementos
interrelacionados (información, equipo
humano, materiales, procedimientos y
técnicas) cuyo conjunto constituye un
instrumento de organización y control básico
para la toma de decisiones”
Dos tareas básicas:
1. Determinación clara de los objetivos a
alcanzar por el sistema.
2. Establecimiento de los procedimientos
para alcanzar los objetivos.
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• Definición de
Sistema.
1.1. El
origen de • Tipos de
la Tª
sistemas.
General de • El Sistema
Sistemas.
Publicitario.
El proceso de comunicación:
2 características fundamentales:
1.2. La
estructura • Noción de
estructura.
de la
actividad • Estructuras de
la publicidad.
publicitaria.
1.3. El
• La publicidad
concepto de como proceso
proceso
de
dentro del
comunicación.
ámbito de la • Etapas del
actividad
proceso
publicitaria.
publicitario.
1.El carácter persuasivo del mensaje
(sobrecarga estética, originalidad).
2.La utilización selectiva de los vehículos a
través de los cuales se difunde el mensaje
(economía).
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• Definición de
Sistema.
1.1. El
origen de • Tipos de
la Tª
sistemas.
General de • El Sistema
Sistemas.
Publicitario.
1.2. La
estructura • Noción de
estructura.
de la
actividad • Estructuras de
la publicidad.
publicitaria.
1.3. El
• La publicidad
concepto de como proceso
proceso
de
dentro del
comunicación.
ámbito de la • Etapas del
actividad
proceso
publicitaria.
publicitario.
Características del sistema
publicitario:
1. Sistema abierto.
2. Intercambio de información con el “UMWELT”.
3. Estructura interna (“INNENWELT”) configurada
por dos subsistemas:
1.
2.
Proceso de planificación.
Proceso de comunicación.
4. Importancia del mecanismo de
retroalimentación para corregir las
desviaciones del estado final establecido.
5. Rápida morfogénesis para adaptarse a los
cambios que se producen en su entorno.
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• Definición de
Sistema.
1.1. El
origen de • Tipos de
la Tª
sistemas.
General de • El Sistema
Sistemas.
Publicitario.
1.2. La
estructura • Noción de
estructura.
de la
actividad • Estructuras de
la publicidad.
publicitaria.
1.3. El
• La publicidad
concepto de como proceso
proceso
de
dentro del
comunicación.
ámbito de la • Etapas del
actividad
proceso
publicitaria.
publicitario.
Características del sistema
publicitario:
1. Sistema abierto.
2. Intercambio de información con el “UMWELT”.
3. Estructura interna (“INNENWELT”) configurada
por dos subsistemas:
1.
2.
Proceso de planificación.
Proceso de comunicación.
4. Importancia del mecanismo de
retroalimentación para corregir las
desviaciones del estado final establecido.
5. Rápida morfogénesis para adaptarse a los
cambios que se producen en su entorno.
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• Definición de
Sistema.
1.1. El
origen de la • Tipos de
Tª General
sistemas.
de
• El Sistema
Sistemas.
Publicitario.
1.2. La
estructura • Noción de
estructura.
de la
actividad • Estructuras de
publicitaria la publicidad.
1.3. El
• La publicidad
concepto de como proceso
proceso
de
dentro del
comunicación.
ámbito de la • Etapas del
actividad
proceso
publicitaria.
publicitario.
Noción de estructura:
“Un conjunto, un todo formado por
fenómenos solidarios de tal forma que
cada uno depende de los otros y no
puede ser lo que es, más que por su
relación con los demás”
TODOS FORMAMOS
PARTE DE ALGUNA
ESTRUCTURA.
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• Definición de
Sistema.
1.1. El
origen de la • Tipos de
Tª General
sistemas.
de
• El Sistema
Sistemas.
Publicitario.
Itinerario generación
campaña.
Nexo publicitario.
1.2. La
• Noción de
estructura
estructura.
de la
• Estructuras
actividad
de la
publicitaria publicidad.
1.3. El
• La publicidad
concepto de como proceso
proceso
de
dentro del
comunicación.
ámbito de la • Etapas del
actividad
proceso
publicitaria.
publicitario.
Anunciante
Empresa de
publicidad
- Contrato de
creación y ejecución
de la campaña
Medios de
comunicación
- Contrato de
difusión
Consumidores
- Depende de los
hábitos de
exposición
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• Definición de
Sistema.
1.1. El
origen de la • Tipos de
Tª General
sistemas.
de
• El Sistema
Sistemas.
Publicitario.
1.2. La
• Noción de
estructura
estructura.
de la
• Estructuras
actividad
de la
publicitaria publicidad.
1.3. El
• La publicidad
concepto de como proceso
proceso
de
dentro del
comunicación.
ámbito de la • Etapas del
actividad
proceso
publicitaria.
publicitario.
Sujetos que
intervienen
en la
estructura
publicitaria
1. Estructuras legales.
2. Tribunales de justicia.
3. Asociaciones de consumidores.
4. Empresas de servicios auxiliares.
5. Asociaciones profesionales.
6. Organismos de carácter
deontológico.
7. Organismos de estudio y control.
8. Estructura académicoinvestigadora.
1.
Investigación y reflexión sobre
cada uno de los sujetos
anteriores.
2. Formación de profesionales
3. Aplicación a este campo otras
disciplinas.
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• Definición de
Sistema.
1.1. El
origen de la • Tipos de
Tª General
sistemas.
de
• El Sistema
Sistemas.
Publicitario.
Diseño de las Estructuras de la
Publicidad
1.2. La
• Noción de
estructura
estructura.
de la
• Estructuras
actividad
de la
publicitaria publicidad.
1.3. El
• La publicidad
concepto de como proceso
proceso
de
dentro del
comunicación.
ámbito de la • Etapas del
actividad
proceso
publicitaria.
publicitario.
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• Definición de
Sistema.
1.1. El
origen de la • Tipos de
Tª General
sistemas.
de
• El Sistema
Sistemas.
Publicitario.
Diseño Actual de las Estructuras de
la Publicidad
1.2. La
• Noción de
estructura
estructura.
de la
• Estructuras
actividad
de la
publicitaria publicidad.
1.3. El
• La publicidad
concepto de como proceso
proceso
de
dentro del
comunicación.
ámbito de la • Etapas del
actividad
proceso
publicitaria.
publicitario.
Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011-2012
• Definición de
Sistema.
1.1. El
origen de la • Tipos de
Tª General
sistemas.
de
• El Sistema
Sistemas.
Publicitario.
1.2. La
• Noción de
estructura
estructura.
de la
• Estructuras
actividad
de la
publicitaria publicidad.
1.3. El
• La publicidad
concepto de como proceso
proceso
de
dentro del
comunicación.
ámbito de la • Etapas del
actividad
proceso
publicitaria.
publicitario.
La infraestructura
publicitaria:
Concepto de empresas de servicios
auxiliares:
 aquellas empresas que proveen
ayuda especializada a la industria
publicitaria.
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• Definición de
Sistema.
1.1. El
origen de la • Tipos de
Tª General
sistemas.
de
• El Sistema
Sistemas.
Publicitario.
1.2. La
• Noción de
estructura
estructura.
de la
• Estructuras
actividad
de la
publicitaria publicidad.
1.3. El
• La publicidad
concepto de como proceso
proceso
de
dentro del
comunicación.
ámbito de la • Etapas del
actividad
proceso
publicitaria.
publicitario.
La infraestructura
publicitaria:
Tipos de empresas de servicios auxiliares:
• Productoras de cine y vídeo publicitario (Group
Films; I.C.M., Barcelona; Pirámide; Albiñana
Films; Estudios Tesi; Publivisión; Estudios
Solanes; Estudios Daniel; José María Blanco; P.C;
Estudios Borrás; Platea, S.A.; Estudios Muñoz;
Studios Pomés; Errecerre; Factor Rojo; F. Daniel;
Lateco; Marcha Films; Spika Films; Zero Films;
etc.).
• Estudios de sonido (Estudio 103; C.N.R.;
Soundtrack; SONOBLOCK; Parofilms; Estudios
Carbonell; La Voz de España; Capital Sound
Studios; Sonodigi; Jingle Box; etc.).
• Otras empresas de servicios auxiliares.
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• Definición de
Sistema.
1.1. El
origen de la • Tipos de
Tª General
sistemas.
de
• El Sistema
Sistemas.
Publicitario.
Diseño Actual de las Estructuras de
la Publicidad
1.2. La
• Noción de
estructura
estructura.
de la
• Estructuras
actividad
de la
publicitaria publicidad.
1.3. El
• La publicidad
concepto de como proceso
proceso
de
dentro del
comunicación.
ámbito de la • Etapas del
actividad
proceso
publicitaria.
publicitario.
Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011-2012
La superestructura
publicitaria:
• Definición de
Sistema.
1.1. El
origen de la • Tipos de
Tª General
sistemas.
de
• El Sistema
Sistemas.
Publicitario.

Formada por un conjunto de normas, leyes y
organismos que regulan y ordenan la actividad
publicitaria en España desde el punto de vista
jurídico y asociativo, así como de tribunales en
caso de litigio.

Divisible en dos:

Una superestructura impuesta.
1.2. La
• Noción de
estructura
estructura.
de la
• Estructuras
actividad
de la
publicitaria publicidad.
1.3. El
• La publicidad
concepto de como proceso
proceso
de
dentro del
comunicación.
ámbito de la • Etapas del
actividad
proceso
publicitaria.
publicitario.

Una superestructura autoimpuesta.
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• Definición de
Sistema.
1.1. El
origen de la • Tipos de
Tª General
sistemas.
de
• El Sistema
Sistemas.
Publicitario.
1.2. La
• Noción de
estructura
estructura.
de la
• Estructuras
actividad
de la
publicitaria publicidad.
1.3. El
• La publicidad
concepto de como proceso
proceso
de
dentro del
comunicación.
ámbito de la • Etapas del
actividad
proceso
publicitaria.
publicitario.
“CÓDIGO DE CONDUCTA
COMERCIAL DEL SECTOR
PUBLICITARIO ESPAÑOL”
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• Definición de
Sistema.
1.1. El
origen de la • Tipos de
Tª General
sistemas.
de
• El Sistema
Sistemas.
Publicitario.
1.2. La
estructura • Noción de
estructura.
de la
actividad • Estructuras de
la publicidad.
publicitaria
• La publicidad
1.3. El
como
concepto
de proceso proceso de
comunicació
dentro del
n.
ámbito de
•
la actividad Etapas del
publicitaria proceso
publicitario.
La publicidad como proceso
de comunicación:
•Publicidad es un proceso específico de
comunicación:
•Impersonal
•Remunerado
•Controlado
Que usa los medios masivos para dar a conocer:
Un producto, servicio, idea o institución.
Buscando un cambio de percepción y
comportamiento.
El proceso publicitario es el camino que sigue
una idea desde sus inicios hasta que se
materializa en campaña dentro de los medios.
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• Definición de
Sistema.
1.1. El
origen de la • Tipos de
Tª General
sistemas.
de
• El Sistema
Sistemas.
Publicitario.
La publicidad como
proceso de comunicación:
1.2. La
estructura • Noción de
estructura.
de la
actividad • Estructuras de
la publicidad.
publicitaria
• La publicidad
1.3. El
como
concepto
de proceso proceso de
comunicació
dentro del
n.
ámbito de
•
la actividad Etapas del
publicitaria proceso
publicitario.
Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011-2012
• Definición de
Sistema.
1.1. El
origen de la • Tipos de
Tª General
sistemas.
de
• El Sistema
Sistemas.
Publicitario.
1.2. La
estructura • Noción de
estructura.
de la
actividad • Estructuras de
la publicidad.
publicitaria
• La publicidad
1.3. El
como
concepto
de proceso proceso de
comunicació
dentro del
n.
ámbito de
•
la actividad Etapas del
publicitaria proceso
publicitario.
Principios de los que
parte el proceso de
publicitario:
•Unidad de dirección (todos los que participan van
en el mismo sentido).
• Comunicación (todo cambio debe ser comunicado
ipsofacto).
• Creatividad (en todas las etapas).
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• Definición de
Sistema.
1.1. El
origen de la • Tipos de
Tª General
sistemas.
de
• El Sistema
Sistemas.
Publicitario.
1.2. La
estructura • Noción de
estructura.
de la
actividad • Estructuras de
la publicidad.
publicitaria
• La publicidad
1.3. El
como
concepto
de proceso proceso de
comunicació
dentro del
n.
ámbito de
•
la actividad Etapas del
publicitaria proceso
publicitario.
Características
del proceso
publicitario.
• Busca convencer a los
consumidores, está compuesta
por un conjunto de instituciones
o personas (anunciante, receptor
del mensaje, las agencias de
publicidad, medios).
• Carácter impersonal.
• Carácter remunerado y
controlado.
• Coste relativo inferior al de los
otros medios de comunicación.
• Multiplicidad de ámbitos de
aplicación.
• Objetivos básicos: informar y
persuadir.
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Etapas del proceso
publicitario:
• Definición de
Sistema.
1.1. El
origen de la • Tipos de
Tª General
sistemas.
de
• El Sistema
Sistemas.
Publicitario.
1.2. La
estructura • Noción de
estructura.
de la
actividad • Estructuras de
la publicidad.
publicitaria
1.3. El
• La publicidad
concepto
como proceso
de proceso de
dentro del
comunicación.
ámbito de • Etapas del
la actividad proceso
publicitaria publicitario.
1.
Planificación
4. Exposición
de la
campaña y
respuestas
2. Desarrollo
creativo
3. Decisión
Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011-2012
• Definición de
Sistema.
1.1. El
origen de la • Tipos de
Tª General
sistemas.
de
• El Sistema
Sistemas.
Publicitario.
1.2. La
estructura • Noción de
estructura.
de la
actividad • Estructuras de
la publicidad.
publicitaria
1.3. El
• La publicidad
concepto
como proceso
de proceso de
dentro del
comunicación.
ámbito de • Etapas del
la actividad proceso
publicitaria publicitario.
Etapa de PLANIFICACIÓN:


Anunciante - Agencia (cuentas y planificación).
Decisiones más importantes:

El producto.

El presupuesto publicitario:
o
Inversión como porcentaje de las ventas del año
anterior.
o
Inversión como porcentaje de los beneficios del año
anterior.
o
Inversión tomando como base las inversiones de los
competidores.
o
Inversión publicitaria según los objetivos de
marketing.
o
Inversión publicitaria según los objetivos de medios.
o
El presupuesto publicitario en la práctica.

Los medios a utilizar y la secuencia de las inserciones.

El concepto publicitario.

El grupo objetivo.
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• Definición de
Sistema.
1.1. El
origen de la • Tipos de
Tª General
sistemas.
de
• El Sistema
Sistemas.
Publicitario.
1.2. La
estructura • Noción de
estructura.
de la
actividad • Estructuras de
la publicidad.
publicitaria
1.3. El
• La publicidad
concepto
como proceso
de proceso de
dentro del
comunicación.
ámbito de • Etapas del
la actividad proceso
publicitaria publicitario.
Etapa de DESARROLLO
CREATIVO:
•Dentro de la agencia.
•Cuentas se comunica con:
• Dep. Creativo = propuestas anuncios.
• Dep. Planificación = Plan de medios.
•Vital la correcta comunicación.
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• Definición de
Sistema.
1.1. El
origen de la • Tipos de
Tª General
sistemas.
de
• El Sistema
Sistemas.
Publicitario.
1.2. La
estructura • Noción de
estructura.
de la
actividad • Estructuras de
la publicidad.
publicitaria
1.3. El
• La publicidad
concepto
como proceso
de proceso de
dentro del
comunicación.
ámbito de • Etapas del
la actividad proceso
publicitaria publicitario.
Etapa de DECISIÓN:

Agencia – Anunciante.

Aprobación de la campaña, ejecución,
aprobación del plan de medios y compra de
espacios.

Material en borrador :

El script.

El storyboard.

El animatic.
Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011-2012
• Definición de
Sistema.
1.1. El
origen de la • Tipos de
Tª General
sistemas.
de
• El Sistema
Sistemas.
Publicitario.
VIDEO
AUDIO
1.2. La
estructura • Noción de
estructura.
de la
actividad • Estructuras de
la publicidad.
publicitaria
1.3. El
• La publicidad
concepto
como proceso
de proceso de
dentro del
comunicación.
ámbito de • Etapas del
la actividad proceso
publicitaria publicitario.
“EL SCRIPT”
(descripción detallada de las imágenes que irán
apareciendo en la pantalla y de las palabras y sonidos
que se irán oyendo)
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• Definición de
Sistema.
1.1. El
origen de la • Tipos de
Tª General
sistemas.
de
• El Sistema
Sistemas.
Publicitario.
1.2. La
estructura • Noción de
estructura.
de la
actividad • Estructuras de
la publicidad.
publicitaria
1.3. El
• La publicidad
concepto
como proceso
de proceso de
dentro del
comunicación.
ámbito de • Etapas del
la actividad proceso
publicitaria publicitario.
“EL STORYBOARD”
(secuencia de imágenes que tratan de representar distintos
y sucesivos fotogramas de una película, a la cual se añade
el texto)
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• Definición de
Sistema.
1.1. El
origen de la • Tipos de
Tª General
sistemas.
de
• El Sistema
Sistemas.
Publicitario.
1.2. La
estructura • Noción de
estructura.
de la
actividad • Estructuras de
la publicidad.
publicitaria
“EL STORYBOARD”
1.3. El
• La publicidad
concepto
como proceso
de proceso de
dentro del
comunicación.
ámbito de • Etapas del
la actividad proceso
publicitaria publicitario.
Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011-2012
• Definición de
Sistema.
1.1. El
origen de la • Tipos de
Tª General
sistemas.
de
• El Sistema
Sistemas.
Publicitario.
1.2. La
estructura • Noción de
estructura.
de la
actividad • Estructuras de
la publicidad.
publicitaria
“EL STORYBOARD”
(www.storyboardsonline.com)
1.3. El
• La publicidad
concepto
como proceso
de proceso de
dentro del
comunicación.
ámbito de • Etapas del
la actividad proceso
publicitaria publicitario.
Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011-2012
• Definición de
Sistema.
1.1. El
origen de la • Tipos de
Tª General
sistemas.
de
• El Sistema
Sistemas.
Publicitario.
1.2. La
estructura • Noción de
estructura.
de la
actividad • Estructuras de
la publicidad.
publicitaria
1.3. El
• La publicidad
concepto
como proceso
de proceso de
dentro del
comunicación.
ámbito de • Etapas del
la actividad proceso
publicitaria publicitario.
“EL STORYBOARD”
(www.storyboardsonline.com)
Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011-2012
• Definición de
Sistema.
1.1. El
origen de la • Tipos de
Tª General
sistemas.
de
• El Sistema
Sistemas.
Publicitario.
1.2. La
estructura • Noción de
estructura.
de la
actividad • Estructuras de
la publicidad.
publicitaria
1.3. El
• La publicidad
concepto
como proceso
de proceso de
dentro del
comunicación.
ámbito de • Etapas del
la actividad proceso
publicitaria publicitario.
“EL STORYBOARD”
(www.storyboardsonline.com)
Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011-2012
• Definición de
Sistema.
1.1. El
origen de la • Tipos de
Tª General
sistemas.
de
• El Sistema
Sistemas.
Publicitario.
1.2. La
estructura • Noción de
estructura.
de la
actividad • Estructuras de
la publicidad.
publicitaria
1.3. El
• La publicidad
concepto
como proceso
de proceso de
dentro del
comunicación.
ámbito de • Etapas del
la actividad proceso
publicitaria publicitario.
“EL ANIMATIC”
(material rodado en video.
www.animaticmedia.com)
Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011-2012
• Definición de
Sistema.
1.1. El
origen de la • Tipos de
Tª General
sistemas.
de
• El Sistema
Sistemas.
Publicitario.
1.2. La
estructura • Noción de
estructura.
de la
actividad • Estructuras de
la publicidad.
publicitaria
1.3. El
• La publicidad
concepto
como proceso
de proceso de
dentro del
comunicación.
ámbito de • Etapas del
la actividad proceso
publicitaria publicitario.
Etapa de DECISIÓN:





Agencia – Anunciante.
Aprobación de la campaña, ejecución,
aprobación del plan de medios y compra de
espacios.
Material en borrador :

El script.

El storyboard.

El animatic.
Ejecución de los materiales (adaptaciones a
formatos).
Cómo se rueda un spot.
Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011-2012
• Definición de
Sistema.
1.1. El
origen de la • Tipos de
Tª General
sistemas.
de
• El Sistema
Sistemas.
Publicitario.
1.2. La
estructura • Noción de
estructura.
de la
actividad • Estructuras de
la publicidad.
publicitaria
1.3. El
• La publicidad
concepto
como proceso
de proceso de
dentro del
comunicación.
ámbito de • Etapas del
la actividad proceso
publicitaria publicitario.
Etapa de DECISIÓN:

Etapas de grabación de un spot:
1- Pre-producción (agencia, productora y
anunciante, material necesario).
2- Selección de modelos (contrato exclusividad).
3- RODAJE.
4- Post-rodaje (copión, descartes, sonorización,
copia cero, copia stándard).
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• Definición de
Sistema.
1.1. El
origen de la • Tipos de
Tª General
sistemas.
de
• El Sistema
Sistemas.
Publicitario.
1.2. La
estructura • Noción de
estructura.
de la
actividad • Estructuras de
la publicidad.
publicitaria
1.3. El
• La publicidad
concepto
como proceso
de proceso de
dentro del
comunicación.
ámbito de • Etapas del
la actividad proceso
publicitaria publicitario.
“CÓMO SE RUEDA UN SPOT”
Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011-2012
• Definición de
Sistema.
1.1. El
origen de la • Tipos de
Tª General
sistemas.
de
• El Sistema
Sistemas.
Publicitario.
1.2. La
estructura • Noción de
estructura.
de la
actividad • Estructuras de
la publicidad.
publicitaria
1.3. El
• La publicidad
concepto
como proceso
de proceso de
dentro del
comunicación.
ámbito de • Etapas del
la actividad proceso
publicitaria publicitario.
Etapa de DECISIÓN:






Agencia – Anunciante.
Aprobación de la campaña, ejecución,
aprobación del plan de medios y compra de
espacios.
Material en borrador :

El script.

El storyboard.

El animatic.
Ejecución de los materiales (adaptaciones a
formatos).
Cómo se rueda un spot.
El plan de medios.
Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011-2012
Etapa de EXPOSICIÓN:
• Definición de
Sistema.
1.1. El
origen de la • Tipos de
Tª General
sistemas.
de
• El Sistema
Sistemas.
Publicitario.
1.2. La
estructura • Noción de
estructura.
de la
actividad • Estructuras de
la publicidad.
publicitaria
1.3. El
• La publicidad
concepto
como proceso
de proceso de
dentro del
comunicación.
ámbito de • Etapas del
la actividad proceso
publicitaria publicitario.
Medios – anunciante – agencia.

Control de las inserciones.
-Impresos (comprobantes).
-TV (Infoadex)
-Cine, radio y exterior (comprobantes del propio
medio).

Análisis de resultados y conclusiones.
-Evitar resultados por ventas.
-Estudio de resultados a largo plazo.
-Conclusiones.
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