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Medios de Comunicación e
Influencia Social
Modelos Clásicos (1900-1960)
• Hipodérmico: Efectos lineales y automáticos sobre
la audiencia. Basado en el Conductismo
• Efectos Mínimos: efectos filtrados por las
actitudes y el peso del grupo
Modelos Contemporáneos (1960-actualidad)
• Los Medios tienen importantes efectos en la opinión
pública
• Influencia sutil acumulativa y a mediano y largo plazo
• Teoría de los indicadores culturales
• Establecimiento de Agenda
• Priming y Framing.
Hipótesis del Establecimiento de la
Agenda
• Los medios nos dicen “sobre qué” pensar más que “qué”
pensar.
• Al prestar atención diferencial a ciertos temas, los medios
fijan la agenda del discurso público.
Priming
• Extensión del efecto de establecimiento de
la agenda
• Se refiere al modo en que los medios
afectan los criterios que se usan para
juzgar a candidatos y líderes políticos.
Cuanto más prominente un tema sea en la
agenda y, por ende, en la conciencia
pública, más influirá las evaluaciones que
la gente realiza de los políticos
Framing
(Segundo nivel de Agenda Setting o
Agenda Setting de atributos)
• El framing se refiere al modo en que los medios, al
resaltar ciertos aspectos de un evento o tema e
ignorar otros, pueden influir cómo las personas
piensan acerca de ese evento o cuestión. Cambiar
el modo de presentación de una historia noticiosa
puede resultar en muy diferentes percepciones de
la historia por parte de la audiencia
Teoría de los Indicadores Culturales (1967actualidad)
• La televisión distorsiona la percepción de la
sociedad y los televidentes duros
reproducen la “sociedad” que muestran los
medios
• Tipos de televidentes, blandos (2 hs),
medios(2-4 hs) y duros (4 o más hs.)
Imagen del Gobierno en la Prensa
Los primeros 200 días de Néstor
Kirchner
Dos tipos de fenómenos
• Personalización: Las instituciones, medidas
u organizaciones son representadas a través
de una persona o un pequeño número de
personas
• El discurso monolítico: Uniformidad
temática y conceptual sobre lo informado
sobre ésa o ésas personas
Personalización: Indicadores
• Simbolización: Mediante actores
individuales
• Privatización: Características y
circunstancias personales de los
representantes
• Jerarquización: Repetición de un número
limitado de personas que protagonizan las
acciones
Discurso monolítico
• Los medios nos dicen sobre qué pensar y
sobre quiénes pensar
• La figura central del/la presidente y sus
efectos cognitivos. Su valor como
heurístico: el “atajo simplificador”
• La “noticiabilidad” La jerarquía de los
implicados
Los 200 días
(26 de mayo al 11 de diciembre de 2003)
• 744 ediciones: Clarín, La Nación Diario
Popular y Ámbito Financiero.
• 10 340 notas periodísticas
• Titulares, portadas y noticias y vinculadas
con Néstor Kirchner
Principales Resultados
• El 51% de los titulares de los medios
seleccionados mencionaron al Presidente
Kirchner.
• Informativos referenciales: 46%
• Titulares positivos 35%
• Titulares negativos 18%
Los atributos más utilizados
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Positivos: 74%:
Duro
Fuerte
Popular
Firme
Decidido
Con convicción
Enérgico
Líder
Coraje
Negativos (26%)
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Hegemónico
Demagogo
Populista
Autoritario
Desconfiado
Débil
Intolerante
Revanchista
Agresivo
Sobreactuado
Poco Serio
Mal carácter
Lo más destacado
• Positivos 74 % vs. negativos 26%
• 214 atributos positivos contra 114 negativos
• Muchos más atributos de personalidad que
de gestión
• La figura del presidente reemplazó a la del
gobierno o sea personalista
• Sistema presidencialista y contraposición
con De la Rúa
• Discurso monolítico: Descripciones
recurrentes
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“El estilo K”
En los Medios
Personalista
Popular/Populista/Demagogo
Vigoroso: Duro-Fuerte-Firme-Enérgico
Comprometido. Convicción-CorajeVoluntad
• Poder de decisión: Líder decidido
• Concentración de poder: HegemónicoAutoritario-desconfiado
• Rígido
Tratamiento del Delito en los Medios: El
IVSP
• El peso de los casos testigo.
• El impacto de noticias fuera de lo común.
• Los casos que permiten aunar drama e identificación con las víctimas:
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alguien como “cualquiera de nosotros”
Impactan en los juicios de las personas sobre la peligrosidad del medio
ambiente, de ciertos grupos y los castigos considerados como más
justos. El deterioro de las redes sociales. La desconfianza interpersonal.
El Framing y naturalizar las explicaciones de los medios, tanto
referidas a las causas como a los castigos.
60% de titulares de portada con delitos 60% de adherentes a la pena de
muerte
Más se menciona a menores delinquiendo más sube el apoyo a tratarlos
como adultos al momento de condenarlos
Más retraimiento social y policía con “mano dura”