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“Introducción a la
Responsabilidad Social
Corporativa. Situación actual en
España”
D. Pedro Rivero Torre
Presidente de UNESA
Presidente de la Comisión de RSC de AECA
Catedrático de Economía Financiera y Contabilidad de la
Empresa de la Universidad Complutense de Madrid
Santander , 23 de julio de 2007
Universidad Internacional Menéndez Pelayo
INTRODUCCION A LA RSC
1. La Responsabilidad Social:
• “Es el modo en que las empresas, integran
voluntariamente en su estrategia, gestión y
operaciones comerciales, su preocupación, respeto
e interrelación con su entorno social, económico y
medioambiental”

2. Triple dimensión:
Medioambiental: consecución del desarrollo sostenible.
Social: RR.HH, patronazgo, mecenazgo, acción social.
Económica: crecimiento ordenado, razonable y
sostenible, abandono del beneficio a muy corto plazo.
Fomento de la continuidad de la empresa y de creación
de valor real. GOBIERNO CORPORATIVO.
ORIGEN DE LA
RESPONSABILIDAD SOCIAL
3.¿Porqué nace la Responsabilidad Social?

• a) Causas:
Nacimiento del mercado globalizado +sociedad información
modelo stakeholder.


Necesidad de crear valor a muy corto plazo.

Soluciones contables irregulares. Burbuja tecnológica y bursátil.

Falta de Transparencia en la actuación empresarial.
•b) Efectos:
Las irregularidades y la falta de transparencia producen pérdida de
confianza en las empresas por parte de clientes y de inversores.

•c) Reacción de las empresas:
 Instauración de “políticas de responsabilidad social.
ORGANIZACIÓN DE LA RS EN LAS
EMPRESAS

4.- ¿Donde radica?
•
•
•
•
•

Departamento de Medioambiente y Sostenibilidad
Departamento de RR.HH
Dirección de Comunicación
Dirección de Relaciones Institucionales.
Fundaciones
5.- ¿Quien la impulsa?
• Presidencia, Consejo de Administración y Dirección
de las compañías. COMPROMISO

6.- ¿Cómo se gestiona?.
• Comités o Comisiones de RSE o de Medioambiente y
Sostenibilidad que coordinan el resto de direcciones
corporativas o líneas de negocio en la aplicación de
la política de Responsabilidad Social.
FASES DE LA RSE
7.- ¿Cómo se ha desarrollado la RSE?

•Fase de rechazo:
Con el cumplimiento estricto de la Ley, el pago de
tributos y la creación de empleo, la Empresa cumple de
manera sobrada con la sociedad
•Fase de asunción:
Algunas empresas actúan de motor
Continúa existiendo un cierto excepticismo, pero ya no
tanto rechazo.
•Fase de involucración:
Las grandes empresas han asumido ya la conveniencia del
concepto y tratan de involucrarse conscientes de que les
será cada vez más necesario para ser competitivas.
Sólo en ámbitos muy concretos (PYME) existe
excepticismo, en ocasiones marcado por circunstancias
económicas o de dimensión que dificultan su involucración.
SITUACION ACTUAL

8. ¿Qué favorece la RSC?
• Crece con rapidez
• Las
empresas
implementación:




valoran
positivamente
su
El 84% de los CEO valoran positivamente la influencia de la RS en la
reputación corporativa.
El 62% de las empresas españolas, estiman que la Responsabilidad
Social repercute positivamente en su negocio. Un 81% empresas
IBEX 35.
Un 36% de las empresas españolas (+ 250 trabajadores), dispone
de un responsable de Responsabilidad Social o Sostenibilidad.
El 55% de las empresas españolas, consideran que sus clientes
toman en consideración valores de responsabilidad social.
• Los
consumidores
comienzan
a
tener
en
consideración en sus decisiones de compra los
valores de la RS
• Las
empresas
encuentran
beneficios
en
la
Responsabilidad Social:


Tangibles
Intangibles.
SITUACION ACTUAL
EVOLUCION PUBLICACION
MEMORIAS GRI

NUMERO MEMORIAS
NUMERO MEMORIAS GRI
1.200
846
590
190
640
350
100
50
0
2000
2001
2002
2003
AÑO
GRI
2004
2005
2006
RAZONES POR LAS QUE UN CLIENTE
DEJARIA DE COMPRAR A UNA EMPRESA
FUENTE:FUNDACION ENTORNO-BCSD ESPAÑA
ABUSO PODER ANTE
PROVEEDORES
53
DESPIDOS
IMPROCEDENTES
58
60
63
FRAUDE O CORRUPCION
ANTE TRIBUNALES
FALTA INFORMACION
CONSUMIDOR
65
65
NO DISMINUCION
IMPACTO AMBIENTAL
74
FALTA DE SEGURIDAD O
SALUD EMPLEADOS
85
0
50
INSATISFACCION
RECLAMACIONES
100
TRABAJO INFANTIL O
FORZOSO
SITUACION ACTUAL DE LA RSE
BENEFICIOS TANGIBLES
FUENTE:FUNDACION ENTORNO-BCSD ESPAÑA
SATISFACCION CLIENTE
ACCESO SUBVENCIONES
MAYORES VENTAS
MAYOR PRODUCCION
MENOR GASTO GESTION
RESIDUOS/VERTIDOS
0
20
40
60
80
EFICIENCIA USO
MATERIALES/ENERGIA
SITUACION ACTUAL
BENEFICIOS INTANGIBLES
FUENTE:FUNDACION ENTORNO-BCSD ESPAÑA
MEJOR CLIMA
INTERNO/COHESION
ACCESO NUEVOS
MERCADOS
DISMINUCION DEL
RIESGO
MOTIVACION
EMPLEADOS
MEJOR RELACION
ADMINISTRACIONES
0
20
40
60
80
MEJOR
IMAGEN/REPUTACION
SITUACION ACTUAL

9.- ¿Qué dificulta la RSC?
• La RS está todavía en el conjunto empresarial en un
momento inicial de su desarrollo.
• Algunas empresas ven dificultades para encontrar
un retorno tangible o intangible de su esfuerzo e
inversión en RS:




Un 34% de las empresas españolas, encuentran dificultades para
obtener beneficios tangibles por el desarrollo de sus políticas
medioambientales
Un 23% de las empresas españolas, encuentran dificultades para
obtener beneficios tangibles por el desarrollo de sus políticas
sociales.
Un 30% de las empresas españolas consideran que sus políticas
medioambientales no son suficientemente valoradas por sus
clientes.
Un 24% de las empresas españolas consideran que sus políticas
sociales no son suficientemente valoradas por sus clientes.
RETOS DE FUTURO DE LA RSC: EL
PAPEL DE LAS PYME
•La Responsabilidad Social
desarrollo en las PYME:
presenta
menor
– Menor necesidad.
–Barreras de entrada o de asunción del concepto.
•Las políticas de Responsabilidad Social de las
PYME, se asientan en los mismos valores, que
en las grandes empresas:
–Tres pilares básicos de la Responsabilidad Social
–Menores recursos
–Mayor flexibilidad, capacidad relacional y especialización
•La consolidación de la Responsabilidad Social
requiere su implementación en las PYME.
–La competitividad de las PYME, va a demandar
que éstas sean socialmente responsables.
RETOS DE FUTURO DE LA RSC
TRANSPARENCIA E
INFORMACION FINANCIERA
Limites de los Sistemas de Información
Financiera actuales para valorar la
Responsabilidad Social Corporativa.
•Sociedad del conocimiento - Empresa social
•Activos intangibles - Carencia de indicadores
•Contabilidad cuantitativa
•Información cualitativa
•Retos de futuro. GRI
RETOS DE FUTURO DE LA RSC
TRANSPARENCIA E
INFORMACION FINANCIERA
Avances en
información:
la
transparencia
de
•Información segmentada.
• Segmentos de negocio y geográficos.
•Información sobre partes relacionadas
•Información medioambiental
• Provisiones obligaciones medioambientales.
• Reconocimiento activos inmateriales (derechos
emisión).
• Capitalización gastos medioambientales.
•Información sobre riesgos.
• Informaciones cuantitativa grado exposición riesgo
elementos patrimoniales
la
RETOS DE FUTURO DE LA RSC
TRANSPARENCIA E
INFORMACION FINANCIERA
¿Qué avances serían necesarios para
valorar adecuadamente el desempeño de
la RSC?
•La valoración, hoy aún insuficiente, de los
activos intangibles.
•La Armonización internacional del Informe
de gestión.
•El incremento de la información sobre
riesgos no financieros.
•El avance en la convergencia entre el IASB y
el FASB.