Download descargar categorías

FIP JOVENES CREATIVOS 2007
Nuevas Ideas para el Marketing del Siglo XXI
CATEGORIAS
El Festival Iberoamericano de
Promociones & Eventos
PRESENTA
Jóvenes Creativos del
Marketing Promocional
Nuevas Ideas para el Marketing del Siglo XXI
Certamen Iberoamericano para Estudiantes y Jóvenes Profesionales
Certamen para Estudiantes


El certamen ¨ FIP Jóvenes Creativos " invita a concursar a estudiantes
que estén cursando carreras vinculadas al comunicación como
publicidad, promoción, comercialización, marketing, eventos o RRPP y
profesionales.
Es un certamen ideado para apoyar la creatividad de los futuros
comunicadores de marketing habida cuenta del singular crecimiento que
ha experimentado el uso de herramientas diferentes a la publicidad
convencional en medios.
FECHA DE VIGENCIA: Marzo a Noviembre
Categorías y Problemas
El certamen ofrece 8 categorías e igual número de problemas a
resolver:


Cuatro de ellos se identifican por el rubro de producto con el que se debe
trabajar.
Dos de las categorías siguientes (la 5ta. y la 6ta.) sugieren las herramientas
a utilizar.
El certamen ofrece dos categorías relacionadas con la producción
de materiales promocionales:


Material de Punto de Venta y Afiches para Vía Pública.
En todos los casos el sitio del FIP en Internet ofrece un menú detallado de
las herramientas actualmente conocidas, para que el participante pueda
elegir con cuales trabajar.
DESCARGÁ LAS BASES COMPLETAS DEL CERTAMEN FIP JOVENES
CREATIVOS EN www.fipfestival.com.ar
Categorías
A- Por Rubro de Productos
El estudiante tendrá la posibilidad de elegir entre 4 rubros totalmente
diferentes entre sí y que poseen claras vinculaciones con su edad, sus
costumbres y sus entornos.
Puede presentar sus ideas en más de un rubro, en varios o en todos esos
rubros.
Opción A1
Promociones de Productos Alimenticios
Ideas utilizando: alimentos de origen animal, vegetal o sus derivados, lácteos
y sus derivados, frutas y verduras, fideos, sopas, alimentos para bebés,
pizzas, salsas y otros de origen o producción similares.
Todos los productos de origen alimenticio sirven de base para resolver este
problema.
El Problema

Una marca o un producto ya posicionado en su sector, ha sido “atacado
en simultáneo por dos segundas marcas generándole un problema de
participación en distintas localidades y culturas de su país. Ese problema
es concreto: sus ventas han caído un 20 % comparadas con igual
trimestre del año anterior.
El “ataque” consiste en lo siguiente:


La primera de esas marcas contrató a una figura del deporte como icono
y esa figura tiene además un fuerte protagonismo en un programa de TV
en horario central, ya que lo conduce…
Junto con dicha acción se ha lanzado una campaña promocional
sorteando 2 cenas con esa figura y una visita a su Museo Personal,
guiado por ella.

La segunda marca “atacante” ha lanzado un agresivo programa de
logística promocional sostenido por la incorporación itinerante de 5
móviles gigantes que operan en regiones diferentes con acciones de
Marketing Promocional apoyadas con entretenimientos con premios y
abordan ciudades del interior del país, con ofertas de precios.

El premio a los entretenimientos es un viaje al exterior con alojamiento
pagado en un hotel que ha instalado temáticas vinculadas a comics en la
decoración de sus habitaciones. Los premios son para toda la familia e
incluyen asistir a la presentación mundial de una película con dichos
personajes.

Esto trajo aparejado un desplazamiento de los volúmenes de ventas
hacia estas marcas y una caída en las ventas de la marca líder.
Opción 2
Promociones de Indumentaria Joven e Indumentaria Deportiva


Ideas sobre ropas formales e informales, indumentaria para tiempo libre,
accesorios tales como relojes, billeteras, carteras de la mujer e ideas de
diseño y similares.
Incluye perfumes y fragancias
El Problema

Deberá proponerse una idea promocional cuya base de apoyo sea una
marca mundialmente reconocida que lanza una línea especial vinculada
a este tipo de productos.

Una marca de indumentaria deportiva cuyo segmento de consumidores
es jóvenes de 18 a 28 años busca vincularse, y está dispuesta a incluir
íconos de otras marcas de consumo masivo en dicha línea de
indumentaria.
El cliente está solicitando ideas vinculadas a esta referencia.
Opción 3
Promociones de bebidas alcohólicas
Reposicionamiento de una marca de bebidas.
Champagnes, whisky, aperitivos, licores.
El Problema
El participante debe comprometerse a que la idea presentada no fomenta
agresivamente su consumo entre los jóvenes ni tampoco incita a excesos
en los adultos
Ver Promo “Tenemos una etiqueta con tu nombre” en:
http://www.fipfestival.com.ar/-oros.html
Problemática:
Segmento de mercado muy competitivo en la noche. Se trata de ubicar
otros targets que suelen frecuentar distintos escenarios. También se
trata de buscar una fórmula que estimule la recomendación one to one o
de sugerir un entretenimiento en torno a la marca.
Opción A4

Promociones de Productos de Computación, Telefonía Celular y Nuevas
Tecnologías.
El Problema

El target al que apunta la marca con el problema es adultos, mayores de
40 años, con desconocimiento general de los servicios que presta una
tecnología pero voluntad, interés y capacidad de compra para utilizarlos.

El producto está bien posicionado en el mercado joven, pero aspira a
crecer en el antes mencionado. Quiere “enseñar” las virtudes,
facilidades y productos que permiten facilitar la vida a quienes
entienden su uso.
Categorías por Herramientas Utilizadas
B- Soluciones por Herramienta Promocional Utilizada
Ideas promocionales con plataforma en TV, gráfica, Internet, PNT, otros
medios o un conjunto de ellos.
Recomendamos ver campañas:
http://www.cityhunters.tv/ar/
http://www.coca-cola.com.co/din/reg/keyaccounts.asp
Opción B1

Promociones con apoyatura en medios, en artística de series televisivas,
en sistemas de vía pública, o en combinaciones de los mismos.
El problema
Se trata de promover un producto de consumo masivo utilizando TV,
gráfica, Internet, PNT en una clara acción de Marketing Integrado
Al mismo tiempo, se trata de promover un lugar de vacaciones, o un
proveedor de servicios al turismo.
Ver Promo “Hotel Axe” en:
http://www.fipfestival.com.ar/-oros.html
Opción B2
Promociones vinculadas con el entretenimiento
Ideas en torno a gimnasios, parques temáticos, clubes de salud, eventos
deportivos, festivales musicales, orquestas e instrumentales, shows,
discotecas, bares, cines, teatros y similares.
El Problema
El cliente es una marca internacional que lidera el segmento juvenil y tiene
una alta participación en el segmento adulto.
Una segunda marca ha lanzado un certamen muy abarcativo (ambos targets)
y se requiere una idea novedosa para enfrentar esta situación.
Categoría especial– Material de Punto de Venta
C- Premios Especiales
C1- Material de Punto de Venta y Merchandising -CATEGORÍA
PROMOCIONAL
Desarrollo de piezas creativas para interior y exterior de tiendas,
supermercados, creación de displays, afiches, catálogos, volantes y
similares, promoviendo promociones de productos que se
comercializan en el lugar.
Se recomienda desarrollar ideas para productos alimenticios o de
limpieza.
EL LÍMITE DE PIEZAS POR PARTICIPANTE ES DE 10 UNIDADES. (Ver
reglamento)
Categoría Especial – Ideas para Grafica en via pública
C2- Categoría Especial
Se premiará la mejor idea referida a la creación de un nuevo packaging
de producto, sea este original o derivado de un genérico. Se deberá
acompañar de la propuesta de diseño del packaging exterior, etiquetas
de producto y envase, en los casos en que eventualmente, se desarrolle
una bebida.
Se sugiere tomar como ejemplo para diseño de packagings alternativo
una bebida de marca conocida.
SUERTE!