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PUBLICIDAD
Recursos de persuasión publicitaria
Aspectos Básicos del texto
publicitario

"El aire que respiramos es un conjunto de
oxígeno, nitrógeno y publicidad”.

Los medios de comunicación nos bombardean
continuamente con mensajes publicitarios.
Muchos de estos mensajes nos incitan al
consumo; otros, en cambio, nos invitan a
adoptar determinadas actitudes, como cuidar
el medioambiente o conducir con prudencia.
La publicidad

Es una forma de comunicación
persuasiva que pretende informar y,
sobre todo convencer a los destinatarios
para que actúen de una forma
determinada. Es decir, es el conjunto de
técnicas por medio de las cuales se
transmite un mensaje a un público
receptor para actuar sobre él con fines
comerciales.
Publicidad

Trata de persuadir, pero no toda tiene fines
comerciales pues existe otra, llamada
publicidad institucional, que persigue un fin de
tipo social, tal y como ocurre con las
campañas de tráfico («Vive»), antidrogas
(«Drogas, no») o en los asuntos relacionados
con la Administración pública («Hacienda
somos todos»), cuidar el medio ambiente, etc.
Aspectos básicos del anuncio
publicitario:

El mensaje publicitario busca atraer y
fascinar al posible comprador, por lo que
ha de ser atractivo, sencillo y fácil de
recordar.
Aspectos Básicos:

El nombre de la marca, de la casa comercial
que produce el producto. En la publicidad
impresa normalmente va abajo a la derecha
que es donde primero se fija la vista.
 el producto que se publicita.
 el eslogan o lema publicitario que
consisten frase corta, que el consumidor
identifica inmediatamente con la marca.
.
A quién va dirigido un anuncio:

La publicidad, en función del producto que trata de
“vendernos” suele ir diseñada para un tipo de
población concreta, diríamos que los publicistas
piensan en el supuesto consumidor que quieren
atraer, y entonces diseñan el mensaje atractivo para
él. Se fijan en el cliente ideal para su producto en
función de edad, sexo y nivel económico. En general
siempre plantean modelos de un nivel económico
mayor que el del público comprador, para así dar la
sensación de que progresamos comprando ese
producto, aumentamos de nivel.
Las falsas promesas de la
publicidad:
La publicidad aprovecha las necesidades
humanas para acrecentar sus ventas,
sobre todo las necesidades en cuanto a
ser individual (seguridad, reputación,
admiración respeto, autoestima, poder,
etc.) y en cuanto a ser espiritual
(autorrealización, pertenencia a un
grupo, amor, etc.).
Ejemplo:

Muchos anuncios, además de referirse a las
cualidades del producto que promocionan, apelan a
los sentimientos profundos del receptor y le hacen una
gran promesa, le hacen creer que comprando un
determinado producto obtendrá un valor añadido:
Modernidad, juventud, éxito, etc.
Seguro de vida—seguridad emocional
 Un determinado coche– sensación de
poder
 Crema antiarrugas– eterna juventud
 Perfume X – éxito determinado en el
amor. De esta forma el comprador
accede a comprar el producto , no por
las propiedades, sino por lo que
simboliza.

La publicidad

Crea un mundo ficticio en donde no aparece
casi nunca una situación de conflicto. El
mundo de la publicidad está lleno de hombres
encantadores, triunfadores, activos, guapos,
atléticos, tiernos y apasionados, niños
preciosos y perfectos; super-mujeres que
trabajan en casa y son grandes ejecutivas,
siempre sonrientes; familias felices, estilos de
vida lujosos, sueños y fantasías, éxito en el
amor, expertos y gente importante, lugares de
ensueño, etc.
ACTIVIDAD

Plantéate a quien va dirigido y qué
falsa promesa realiza el siguiente
anuncio:
Déjate seducir.
Nescafé
La elaboración del mensaje
Publicitario:

Antes de lanzar un producto, la agencia
de publicidad realiza un estudio de
marketing en el que analiza las
características del mercado y qué
estrategias serán más eficaces para
promocionar el producto
Luego sigue una serie de pasos:

1.
Busca un nombre que sea sugestivo, claro y fácil de
recordar.

2.
Hace un estudio del consumidor tipo al que irá dirigido.

3.
Diseña el logotipo que lo identificará.

4.
Confecciona el anuncio con imágenes atractivas,
asignándole, además, un valor añadido (belleza, prestigio éxito
en el amor ... )
5.
Redacta un lema o eslogan con garra que atraiga al
consumidor y le haga recordar fácilmente el producto.
6.
Realiza la campaña publicitaria basándose en todo tipo de
soportes: impresos en folletos, carteles, revistas, periódicos;
sonoros, que se emiten por la radio; y audiovisuales, que nos
llegan a través del cine o la televisión.


.
El lenguaje publicitario
Características Léxicas:

Abundancia de prefijos cultos, especialmente superlativos:
bío-, super---, mega-, maxi-, ultra-, extra, etc.

Uso frecuente de extranjerismos. - La utilización de palabras o
frases extranjeras, inglés, francés, italiano, alemán... tiene
connotaciones de prestigio y van dirigidas a un público selecto.
Cada idioma se asocia con cierto tipo de productos. Así, el
francés se identifica con selectos perfumes: Ferre, fragance
pour homme. El alemán a la tecnología como en este eslogan
de electrodomésticos: Die Müllers wáhlen Balay. El inglés a
tabacos o pantalones vaqueros: The pleasure of living in jeans.
Otras palabras extranjerizantes: flex, rimel, bitter, slip,
scalextric, spray, etc.

Uso de "palabras macedonia", obtenidas
por fusión de dos vocablos que
mantienen la motivación de su
significado originario: Kurapiés (curar +
pie),Finor (fino + oro), Avecrem (ave +
crema), etc.

·
Presencia de términos técnicos cuyas
connotaciones supones una valoración
positiva en nuestra sociedad: colágeno,
nanosferas, elastina, bioalcohol, etc.
 ·
Uso frecuente de una serie de palabras
como "gratis", "nuevo", ecológico",
"saludable"... y nunca palabras con
connotaciones negativas como “muerte”
Características morfosintácticas

La elipsis consiste en la omisión de uno o varios
elementos de la oración que son fácilmente
deducibles gracias a su importancia: MARTINI.- El
momento Martini. (en lugar de «Es el momento de
beber un Martini». Pisos. Todas zonas. Consúltenos
(en lugar de «Se venden pisos en todas las zonas.
Consúltenos»).
 Ausencia del núcleo verbal muy generalizada. El
nombre de la marca suele preceder al texto: Fanta,
(está) llena de buen humor; Coca-cola, (es) la chispa
de la vida, etc.
 Empleo del modo imperativo. Ejemplo. “Míralo. Por
amor al arte”, (anuncio del museo del Prado)
Características morfosintácticas

Las oraciones con infinitivo son muy frecuentes en la
publicidad porque se le da un tono sentencioso y profundo al
producto, resaltando sus propiedades y estableciendo una
relación muy personal con el receptor. Ejemplo: Agua Profunda.
Sentir sobre tu piel la persistente caricia de Agua Profunda.
Aspirar profundamente su nueva fragancia, joven y viva. Vivir en
profundidad tu libertad recién conquistada.

El texto ampliamente desarrollado también puede presentarse.
Suele ser frecuente en la publicidad que pretende o necesita dar
el máximo posible de información, como la de automóviles, por
ejemplo:

150 CV Y MO TOR GDI. NUEVO MITSUBISHI SPACE WAGON.
Elementos Fonéticos:
Rima: la coincidencia de letras a partir de la última vocal acentuada entre
dos versos o frases. Ee suele hacer coincidir el nombre de la marca con
otra palabra, como en estos ejemplos: Para mí bebé papillas Nestlé; o
Chorizo Revilla. un sabor que maravilla.
Aliteración: consiste en repetir un mismo sonido,sobre todo de los fonemas
consonantes, para provocar un determinado efecto sonoro. Solares sólo
sabe a agua. Mami mi Milka. Sal al sol de Sorolla.
Paranomasia: consiste en la utilización de dos palabras que tienen
semejanza en la forma o en el sonido (como acera y acero) pero no en
el significado. En publicidad se emplea, frecuentemente, jugando con el
nombre de la marca del producto. Veamos unos ejemplos: El que sabe,
SABA,.. Pierda peso sin que le pese. La COPE a tope
 Onomatopeya: consiste en la imitación de un sonido por medio de un
vocablo. Por ejemplo, tic-tac para significar el sonido del reloj, izas!
cuando se cae un objeto, íguau! para imitar el ladrido de un perro.
Ejemplo: Chup, chup ... Ayecrem
Elementos Semánticos:
El juego de palabras consiste en usar palabras en sentido equívoco o en varias de
sus acepciones, o en emplear dos o más palabras que sólo se diferencian en
alguna o algunas de sus letras. Podemos considerar también juegos de palabras
a las transformaciones que se hacen de ellas dando lugar a vocablos que no
existen pero que se entienden por el contexto. Por ejemplo, en un anuncio de
vodka y sobre un rostro de mujer aparece el siguiente eslogan: Eristoff.. la
provodkativa, se han fundido las palabras provocativa y vodka. En otro de
calcetines que Enamodan donde se alude a que enamoran y están de
moda.
La dilogía es el uso de una palabra con dos significados distintos dentro del mismo
enunciado. Podemos considerarla también como un juego de palabras. En un
eslogan se afirma: Desde fuera se aprecia lo que tenemos en CASA. Se está
jugando con el doble significado de casa como hogar o, en este caso, país, y las
siglas de la empresa que se anuncia.
La interrogación retórica es una figura muy utilizada en publicidad por la que se
formulan preguntas que no esperan respuesta. Por ejemplo un banco hacía la
pregunta : ¿quien te da más?
Elementos Semánticos
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La hipérbole es una exageración. En publicidad se recurre con
cierta asiduidad a términos absolutos: todo, jamás, insuperable...
Así, podemos ver anunciado que una especie de tela nueva lo
tiene todo de todo: Courtisane lo tiene todo. Y también que Lo
mejor que te puede pasar es comprarte un nuevo modelo de
automóvil utilitario.
La antítesis consiste en la contraposición de dos ideas
opuestas: Brandy 103 etiqueta negra. Hay muchos brandys
oscuros con etiqueta clara, pero sólo hay un brandy claro con
etiqueta muy oscura.
La metáfora consisten una relación entre el término real con el
imaginario. Se puede dar como una identificación entre le termino
real y el imaginario (metáfora impura); o la sustitución del real por
el imaginario (metáfora pura). Opel Vectra: madera de líder
La personificación es atribuir cualidades humanas a seres
inanimados o irracionales. Geox, el zapato que respira