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MARKETING Y TECNOLOGÍA
IX SEMESTRE
Contaduría Pública
CURC-IAFIC
Sincelejo Sucre
Qué es el Marketing
 El término marketing es un anglicismo que
tiene diversas definiciones. Según Philip
Kotler (considerado por algunos padre del
marketing) es «el proceso social y
administrativo por el cual los grupos e
individuos satisfacen sus necesidades al crear
e intercambiar bienes y servicios». ...
Qué es el marketing?
 Conjunto de técnicas y métodos para
promover la mejor venta posible de uno o
varios productos; Estudio de las técnicas y
métodos que mejoran la venta o
comercialización de diferentes productos;
Estudio y aplicación de un conjunto de
técnicas y métodos para promover y mejorar
la comercialización ...
Qué es el marketing Digital
 El marketing digital es una forma del marketing
que se basa en la utilización de recursos
tecnológicos y de medios digitales para
desarrollar comunicaciones directas, personales y
que provoquen una reacción en el receptor.
Fundamentalmente el marketing digital utiliza y
se hace presente en medios como internet,
telefonía móvil, televisión digital e incluso los
video juegos.
Marketing Digital
 El Marketing Digital ha dado un gran salto y un paso
importante dentro del Marketing tradicional. Las
personas deseosas de estar cada vez mejor
informadas y conocer lo último del mercado, ha dado
paso a que las empresas estén en la necesidad de
actualizarse y renovarse constantemente y a su vez
de informar en el medio más óptimo y eficaz de la
disponibilidad de ese producto en el mercado.
Marketing Digital
 En un primer lugar es interesante comprender que cuando
hablamos del marketing digital nos referimos al traslado de
TODAS las características del marketing al mundo digital.
Esto quiere decir que tampoco en lo que respecta al
marketing digital nos vamos a quedar sólo con el aspecto
referido a la promoción y publicidad.
 Si bien la definición y el alcance del Marketing Digital son
similares a los del Marketing tradicional tenemos una serie
de factores que son sumamente importantes y que son los
que cambian las reglas del juego totalmente.
Características Diferenciales
 El Marketing Digital Es personalizado. Te permite
hacer un marketing a la medida. Si te preocupas un
poco de analizar las informaciones, el feedback que
recibes, puedes conseguir una base de datos muy
segmentada con lo que puedes lanzar una campaña a
un target adecuado, potenciando con mucho el
efecto.
Marketing Digital
 El marketing Digital es masivo. Por muy poco dinero
puedes llegar a muchísima gente a través de
herramientas tales como los enlaces patrocinados o el
marketing en buscadores. Si también te animas a
hacer un marketing viral, los resultados pueden
dispararse.
MARKETING ELECTRÓNICO
 El Marketing electrónico son las campañas de
publicidad por correo electrónico sobre contenidos,
productos, servicios o eventos de su emprendimiento
personal, empresarial o institucional.
Marketing Electrónico
 También es conocido como e-mail marketing, y representa
una poderosa herramienta de marketing directo que
presentan una serie de ventajas:
•Ahorro en costos.
•Ahorro en tiempo.
•Gran capacidad de segmentación: Permite dividir el público
en una base de datos y aplicar estrategias o mensajes
concretos a cada división.
•Interactividad: Permite personalizar los mensajes en los que
el destinatario puede interactuar.
Marketing Electrónico
 El Marketing electrónico consiste en utilizar todo el
potencial interactivo de la Internet en la comunicación con
el mercado objetivo.
 Internet provee
las herramientas tradicionales de
comunicación de características únicas, Tales como:
 •Permite una comunicación de doble vía con el cliente en
tiempo real, lo que permite establecer relaciones a largo
plazo
 •Los mensajes son recibidos al mismo instante y pueden ser
adaptados para cada destinatario.
 •La información es accesible las 24 horas
 •Permite una construcción dinámica de la imagen de marca
de la empresa
Marketing Electrónico
 El marketing electrónico ha revolucionado la relación clásica
entre anunciante y consumidor y está actualmente empezando a
superar algunos perjuicios preconcebidos. Sus grandes
beneficios, lo convierten en la principal herramienta de
marketing.
 Por lo general, el marketing electrónico suele asociarse al
marketing por Internet o marketing on line. Sin embargo, el
marketing electrónico es más amplio, porque existen más
medios electrónicos (televisión digital, telefonía móvil,
etc.),además de Internet, para desarrollar actividades de
marketing.
Marketing Electrónico
 Algunos ejemplos de marketing electrónico serían el envío de
mensajes promocionales mediante telefonía móvil, encuestas
distribuidas por correo electrónico, campañas publicitarias
difundidas por televisión digital y vídeo bajo demanda,
explotación de bases de datos con información de los clientes,
etc.
 Cuando el esfuerzo de marketing da como resultado una
transacción comercial, se habla de comercio electrónico, sin
embargo no siempre todas las técnicas de marketing tienen
porqué conducir a una venta directa.