Download LA PUBLICIDAD Y EL DISEÑO GRÁFICO

Por: Andrés Torres A.
lO mo Nivel “A” Diseño Gráfico
Materia: Comunicación e Imagen
UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA ISRAEL
La Publicidad vs. Diseño Gráfico
Publicidad
Diseño
Gráfico
Convergencia
entre las dos
• Es esencialmente una actividad de comunicación, que forma parte de proceso
y del sistema de comunicación y que apunta:
• A promover la venta de un artículo, producto o servicio; a fomentar una idea o
a lograr cualquier otro efecto que desee conseguir el anunciante.
• Es todo un proceso de interpretación y traducción de elementos del lenguaje
de la cultura (semántica, pragmática y sintáctica).
• Creando así los productos de diseño como
• logotipos, gráficos, folletos, posters, hojas informativas, señales, y otros tipos
de comunicación visual.
• El diseño gráfico es indispensable para una publicidad exitosa, cada día más,
en que crece la variedad de estímulos y tecnologías de la comunicación. No por
nada el diseño aparece especializado en distintas áreas (multimedia, industrial,
tecnológica, etc. amén de las tradicionales).-
• De 5 ó 6 mil años de
historia de la publicidad,
hasta la época actual de
la televisión por satélite
e Internet, la evolución
más significativa
comenzó cuando
Estados Unidos surgió
como una gran nación
industrial hace casi 100
años.
Funciones de la Publicidad
• Es la divulgación de
noticias o anuncios de
carácter comercial para
atraer o persuadir o
seducirlo a posibles
compradores,
espectadores, usuarios,
etc. para promover la
venta de productos.
Origen y evolución
Definición
¿Qué es realmente la publicidad?
• Es llamar la atención del
consumidor. Que vea
por algunos segundos,
alguna publicidad.
• Paso siguiente, lograr
mantener la atención del
consumidor. Que su
atención no decaiga con
el pasar de los segundos
y deje de ver la
publicidad. Para que
termine de ver el spot y
se sienta atraído a
comprar el producto
publicitado
El ciclo de la publicidad
La publicidad
lograr la
completa
atención
es fundamental
la creatividad
Al Consumidor
• No aparece ligado a la
Revolución Industrial,
sino que ya desde los
habitantes de Egipto
está ahí.
Funciones del Diseño
• El diseño gráfico está
presente en todo
nuestro entorno del
día a día: aporta
significados y
trasfondo a todo
aquello que nos rodea.
Breve Historia
Día a Día
¿Qué es realmente diseño gráfico?
• El diseño gráfico
cumple distintas
funciones: clasifica y
diferencia; Informa y
comunica; interviene
en nuestro estado de
ánimo y nos ayuda a
formar nuestras
emociones sobre el
mundo que nos rodea.
No podemos
contemplar ante
nuestros ojos un
mundo carente de
diseño gráfico.
El ciclo del diseño gráfico
Diseñador
Gráfico
de forma factores
sociales, culturales,
preceptivos, estéticos,
tecnológicos y
ambientales.
posibilita comunicar
visualmente
informaciones,
hechos, ideas y
valores
se procesan y
sintetizan en
términos
útiles al
hombre
mediante una
actividad
proyectual
El diseño y la publicidad
“Si la publicidad es el
mensaje, el diseño gráfico es
la forma”.
Para expresarlo claramente,
la publicidad sería la
promoción de un producto o
marca
el diseño gráfico está
relacionado con la
organización y articulación
de muchos de esos productos
y marcas.
La Profesión de Publicidad
Campo Ocupacional.
Principales asignaturas
Ámbito de trabajo
• Agencias de publicidad
• Oficinas de estudios de mercados
• Medios de comunicación
(televisión, radioemisoras, prensa,
revistas)
• Departamentos de marketing y
publicidad de empresas y
organizaciones públicas y
privadas.
• Organismos sociales, políticos,
culturales y recreativos.
• Comercio electrónico (e
commerce)
• Organismos gubernamentales
• Imprentas
• Empresas de marketing directo
• Empresas de promoción o de
merchandising
• Productoras audiovisuales
• Empresas de imagen pública
• Empresas avisadoras
• Ejercicio libre de la profesión
• Talleres de diseño gráfico,
audiovisual y fotografía creativa
• economía
• técnicas de investigación
• campaña publicitaria
• marketing y marketing estratégico
• sicología publicitaria
• matemática aplicada
• publicidad
• sociología
• expresión escrita
• teoría de la comunicación
• creatividad y redacción
publicitaria
• investigación de mercados
• multimedia y producción
audiovisual.
• Informática, organización,
planificación, control y gestión,
como la de los ingenieros
comerciales. Esto le permite al
titulado adquirir el rol de
interlocutor entre diferentes
profesionales.
• Diseña , planifica , produce y evalúa
campañas publicitarias y de bien social
para ser utilizadas en todo tipo de
medio de comunicación, ya sea
televisión, radial, prensa escrita o de
Internet, además de la calle.
• Elabora la imagen corporativa de una
institución.
•Para competir exitosamente en el
mercado actual y futuro, las empresas
y organizaciones en general deben
contar con la aceptación, valoración y
apoyo de las personas relacionadas
con ellas , tanto en su interior , como
de la comunidad donde se encuentran
insertas estas empresas u
organizaciones. Por eso necesitan de
una buena imagen por parte de toda la
comunidad.
• Crea mensajes elaborando y
desarrollando textos utilizando para
ello las paletas publicitarias o letreros,
publicidad en papel, con volantes y
afiches.
• Crea avisos publicitarios de productos
para televisión y radio.
La Profesión de Diseño Gráfico
Campo Ocupacional.
• Agencias de publicidad
• Talleres de artes gráficas o
editoriales de prensa, revistas y
libros
• Compañías de pre-prensa digital
• Canales de televisión
• Productoras audiovisuales.
• Oficinas de Diseño Gráfico
Publicitario.
• Prensa
• Instituciones gubernamentales.
• Instituciones educativas y
culturales.
• Dentro de la empresa o
instituciones
• En departamentos de marketing y
comunicaciones.
• Productoras de eventos.
• Ejercicio Independiente de la
Profesión.
• Docencia.
Principales asignaturas
• Asignaturas de formación Básica
•*Corporalidad (2 semestres)
Estética del Diseño
Historia y Teoría del Diseño (4
semestres)
Representación Visual
*Geometría Descriptiva
• Área profesional
• Taller de Diseño (6 semestres)
Dibujo (2 semestres)
Imagen Digital
Taller de Diseño Gráfico (4 semestres)
Computación Gráfica (5 semestres)
Procesos y Materiales
Fotografía Publicitaria
Teoría de la Comunicación
*Tipografía y *Diagramación
Color y Plástica
Envases y Embalajes
Técnicas de Impresión y PreImprenta
• Asignaturas Complementarias
• Habilidades Emprendedoras
Empresa y Gestión (Marketing)
Desarrollo y Gestión de Proyectos
Ámbito de trabajo
• Proyecta el diseño en función de un
encargo, y ha de pensar tanto en la
intención del cliente como en el usuario
final, justificando sus propuestas. A
diferencia del artista (escultor, pintor)
que es más espontáneo y sus acciones
pueden no estar justificadas.
• Maneja tanto técnicas convencionales
como artes gráficas digitales aplicando
técnicas, combinaciones y tratamiento de
imágenes digitales.
• Desarrolla imagen e identidad corporativa
• Desarrolla Identidad Visual
• Desarrolla proyectos multimedia y
plataformas Web
• Proyectos tecnológicos y culturales en
planificación estratégica y desarrollo de
soluciones de comunicación visual.
• Diseño Publicitario de campañas y piezas
publicitarias en diferentes medios y
soportes, abordando la forma de
presentar, promocionar o anunciar, una
empresa, producto o servicio.
• Diseño de Información, como el diseño
editorial
• Diseño para el entorno como
señalización,
• Diseño Audiovisual (Cine, TV, video y
Web).
• Diseño para productos como envases y
embalajes.
• Diagramación*, *Diseño
tipográfico, *Ilustración
• Fotografía
• Animación
• Multimedia
Publicidad
Diseño Gráfico
Especialización para las 2
profesiones
• Planificación de
Marketing y Medios.
• Creación Gráfica y
Audiovisual.
Referencias:
 Agapea Factory S.A. (2010).”¿Qué es el diseño gráfico?”.Extraído el 22 de mayo de 2010
desde: http://www.agapea.com/libros/-Que-es-el-diseno-grafico-2-Manual-de-disenoisbn-8425221455-i.htm
 Creativa Web Solutions. (29.04.2009).”Diseño Gráfico VS Diseño Publicitario”. Extraído el
23 de mayo de 2010 desde:
http://www.creativa.com.ec/solutions/index.php?option=com_content&view=article&id
=52:dg-vs-dp&catid=35:design
 mar_cmg . (2010).“Ayuda .. la diferencia entre ... diseño gráfico y publicidad ??”. Extraído
el 21 de mayo de 2010 desde:
http://espanol.answers.yahoo.com/question/index?qid=20070501201507AAdQ73Fç
 Sputnikarte. (2008). “Cuestiones a debatir: diseñador, diseño gráfico y publicidad”
Extraído el 21 de mayo de 2010 desde:
http://sputnikarte.wordpress.com/2008/01/02/cuestiones-a-debatir-disenador-disenografico-y-publicidad/
 Mi-Carrera.com. (s.f.) ”Perfiles Profesionales-Orientación Vocacional, Vocación vs.
Carrera” Extraído el 23 de mayo de 2010 desde: http://www.mi-carrera.com/home.html
 Yahoo México Respuestas. (2008). “Definición de diseño grafico, y de publicidad?”
Extraído el 23 de Mayo de 2010 desde:
http://mx.answers.yahoo.com/question/index?qid=20080115105522AADtEzs