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Marca y Branding
Miguel Hirata
Septiembre 2016
 Es
el nombre que respalda a los
productos o servicios de una empresa y
puede representarse en forma de
palabra, símbolo o color
 La
marca se utiliza en un mercado
competitivo de productos y servicios
similares
Logotipo
Es la representación
gráfica de una empresa
o institución
Marca
Es la representación
gráfica de un producto
o servicio
 Históricamente
el nombre de la empresa y la
marca de sus productos eran el mismo
 En la actualidad las empresas pueden utilizar
un solo nombre para un grupo de productos
(marca paraguas)
 También pueden utilizar un nombre para un
producto específico (marca producto)
1) Se diferencia de los demás
2) Se identifica con los atributos del
producto
3) Se tiene que registrar
1)Verbal: es una representación tipográfica del
producto o servicio (logotipo)
2)Icónico-abstracta: es una representación
simbólica figurativa o abstracta del producto o
servicio
3)Cromática: es un valor añadido a las
representaciones anteriores
 La
marca es efectiva porque deja una imagen
en la memoria visual
 Una empresa puede manejar varias marcas al
mismo tiempo
 La marca es en gran parte responsable del
éxito de un producto
La marca actúa sobre la empresa:
 Sobre
sus bienes y propiedades
 Sus productos y servicios
 La comunicación y publicidad de esos
productos
 El productor adquiere un compromiso con la
calidad de sus productos o servicios
1)Sirve para identificar rápidamente los
productos o servicios
2)Ayuda a memorizarlos
3)Genera una imagen en el consumidor
1)Genera confianza en el producto o servicio
2)Agrega un valor añadido y ofrece una garantía
de calidad
3)Es un instrumento estratégico del producto
4)Participa en la política de precios y
promociones
Se puede encontrar de la siguiente
manera:
1)Destacando la marca de la empresa, p.e.
Braun, Philips…
2)Destacando la marca del producto, p.e.
Scribe, Kleenex…
3)Estableciendo la relación empresaproducto, p.e. Marinela-Gansito, NestléNescafé…
Se registra en el Instituto Mexicano de la
Propiedad Intelectual (IMPI)
http://www.gob.mx/impi
El consumidor tiene la posibilidad de comparar
entre varias marcas y tomar una decisión de
compra de la oferta que se acerca más a la
satisfacción de sus necesidades
Es el proceso de construir una marca mediante la
administración estratégica de los activos
vinculados al nombre y al símbolo que la
representan
Los elementos que conforman al branding
son:
1)Naming: creación del nombre
2)Identidad corporativa
3)Posicionamiento
4)Lealtad de marca
3)Arquitectura de marca
 En
la actualidad es difícil que las
empresas se puedan diferenciar ya que
la calidad y costo de los productos es
similar.
 La clave de los negocios está en el
branding ya que la marca se vuelve el
elemento diferenciador.
 La
diferenciación parte de los intangibles
de una empresa: valor, credibilidad y
singularidad (las 3 leyes físicas del
marketing)
 La marca es lo que nos define y es mucho
más que el marketing y los logotipos
 Tiene que ver con la pasión, la historia
que queremos contar, con la causa que
motiva nuestra empresa
Antes que nada es importante definir el
público objetivo al que se quiere llegar, la
necesidad a satisfacer y el nombre
comunicativo.
Sus características son:
1)Comunicación: transmitir con claridad el
mensaje
2)Sencillez: evitar saturar de elementos e
diseño
3)Personalidad: debe ser único, relevante
y con impacto visual
4)Consistencia: se deben aplicar en
diferentes medios
Son las representaciones gráficas
utilizadas:
1)Símbolo: es una representación icónicoabstracta
2)Logotipo y/o Nombre Comunicativo: es
el nombre de la empresa que se
representa tipográficamente
3)Color: permite distinguir, recordar y
articular el símbolo y el logotipo