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LA PUBLICIDAD
Parte I: Terminología, Historia y Objetivos
TERMINOLOGÍA
Términos utilizados en la publicidad
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La publicidad es una forma de comunicación comercial la de
un cual intenta incrementar el consumo de un producto o
servicio a través de los medios de comunicación.
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En algunos países de habla hispana publicidad y propaganda se
usan de manera indistinta y se intercambian, sin embargo para
RAE ambos términos son similares.
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Muchas veces se confunden los términos publicista (aquel que
redacta artículos) y publicitario (aquel que crea publicidad).
TERMINOLOGÍA
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Los medios de comunicación son el instrumento o
forma por donde se realiza el proceso
comunicacional.
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La publicidad llega a su audiencia por medio de los
medios de comunicación.
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La audiencia se le conoce al público que
interactúa con un medio de comunicación.
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Las compañías encargadas del desarrollo de
material publicitario se les conoce como agencias
publicitarias, aunque también existen las boutiques
creativas y productoras que pueden realizar
trabajos similares.
TERMINOLOGÍA
HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
Desde Babilonia hasta el Internet
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Se dice que desde que existen los productos
existe la publicidad
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En Babilonia (3000 a. C.) se encontró una
tablilla de arcilla con inscripciones para un
comerciante de ungüentos, un escribano y
un zapatero.
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En el antiguo Egipto se utilizaba papiro para
crear mensajes de ventas y afiches de
pared.
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En ruinas de Pompeya se encontraron
mensajes comerciales y campañas políticas.
HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
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En la Grecia Clásica, los comerciantes
nómadas deambulaban por la ciudad
mientras pregonaban y voceaban para
desarrollar ventas de su mercancía.
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En la Antigua Roma los papiros con “Perdido
y encontrado” eran comunes.
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En la Antigua China se utilizaba la caligrafía
y tinta en papel para crear anuncios.
HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
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En la Edad Media (Siglo 5to) aparece el
"pregonero", que era anunciado con el sonar de
trompetas, para llamar la atención del pueblo y les
transmitía las órdenes y deseos de los nobles.
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En el Siglo 18 anuncios comenzaron a aparecer en
los periódicos semanales en Inglaterra gracias al
desarrollo de la imprenta.
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Thomas J. Barratt conocido en Londres como “El
padre de la publicidad moderna” creó una
campaña exitosa desde 19 al 20 titulada “Buenos
días. ¿Usted ha utilizado el jabón Pears?”
HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
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En los años ‘20 aparece la radio, y con ella
fabricantes de radio que intentaban vender sus
productos.
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En los ‘50 aparece la televisión comercial.
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En 1980 aparece la televisión por cable y con
ella nuevos tipos de televisoras como MTV quien
reproducía videos musicales.
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En los años 90’s aparece el Internet y con ellos
los anuncios online.
HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
OBJETIVOS
Los Objetivos Generales y Objetivos Específicos de la publicidad
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Según Philip Kotler en su libro "Dirección de Marketing, Conceptos
Esenciales", propone los siguientes tres tipos de objetivos:
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Informar
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Persuadir
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Recordar
OBJETIVOS GENERALES
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Stanton, Etzel y Walker, autores del libro "Fundamentos
de Marketing", proponen los siguientes objetivos:
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Respaldo a las ventas personales
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Mejorar las relaciones con los distribuidores
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Introducir un producto nuevo
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Expandir el uso de un producto
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Contrarrestar la sustitución
OBJETIVOS ESPECÍFICOS