Download EVALUACION DE LOS ASPECTOS SOCIALES, ETICOS Y

 1.- Considerar diversas perspectivas que se refieren a
los aspectos sociales , éticos y económicos de la
publicidad y la promoción.

 2.- Evaluar las críticas sociales de la publicidad

 3.- Examinar la función de la publicidad y sus efectos
en la elección del consumidor, en la competencia y en
los costos y precios de productos
 Los críticos argumentan que la publicidad crea
necesidades y carencias que los consumidores antes no
tenían. Sostienen que la publicidad promueve el
materialismo, la inseguridad y la codicia.

 Estamos expuestos a 3000 mensajes comerciales al día.
Eso es uno cada 15 segundos, asumiendo que
dormimos 8 horas.
 Una acción en particular puede ser legal y aun así no
ser ética. Un buen ejemplo de esto es el marketing
objetivo. (ejemplo de la cerveza y hablar con sus hijos)

 Calvin Klein: promover la promiscuidad sexual.
 -LA PUBLICIDAD FALSA Y ENGAÑOSA

 Una de las principales quejas en contra de la
publicidad es que muchos anuncios son engañosos o
falsos y que mienten a los consumidores
 Un kilo de ayuda.
 -PUBLICIDAD OFENSIVA O DE MAL GUSTO

 ORÍGENES DEL DISGUSTO: Asociados con
anticonceptivos o productos de higiene personal. No
aceptaban anuncios de condones hasta que la crisis del
sida los obligó a reconsiderar sus restricciones.

 Anticonceptivos.
 Hemorroides.
 Apelaciones al temor.
 APELACIONES SEXUALES:
 Axe
 CK

 PUBLICIDAD DE IMPACTO: Imágenes fuertes para
atraer la atención de los consumidores.
 Abercrombie.
 Los niños requieren mas que una actitud escéptica
hacia la publicidad; deben entender como funciona
para que actúen bien sus defensas cognoscitivas contra
ella. Es inherente, injusta y engañosa, debería
prohibirse o restringirse mucho más.
 Importante preocupación por el efecto de la publicidad en
la sociedad, sobre todo en los valores y estilos de vida.

 -LA PUBLICIDAD ALIENTA EL MATERIALISMO

 La adquisición de posesiones materiales produce la
felicidad y se suma a la felicidad de vivir. Brinda prestigio
social, prestigio y logros.
 R. R. ADL.
 El materialismo, la codicia y el egoísmo, dominan cada vez
más.
 La publicidad manipula a los consumidores para que compren cosas
que no necesitan.

 -LA PUBLICIDAD Y LOS ESTEREOTIPOS

 Se acusa a la publicidad de crear y perpetuar estereotipos por la forma
en que presenta a las mujeres, las minorías étnicas y otros grupos.

 MUJERES: Las presentan como personas preocupadas por la belleza,
los deberes del hogar y la maternidad o como figuras sexualmente
provocativas.
 AFROESTADOUNIDENSES E
HISPANOESTADOUNIDENSES
 Mezcla de razas
 OTROS GRUPOS: Publicidad Gay
 Levi´s
 D&G
 -EFECTOS EN LA ELECCIÓN DEL CONSUMIDOR

 Limitan nuestras opciones a solo unas cuantas marcas
bien anunciadas.
 -EFECTOS EN LA COMPETENCIA

 Barrera de entrada.

 -EFECTOS EN LOS COSTOS Y PRECIOS DE LOS
PRODUCTOS

 Las empresas con precios relativamente más elevados
anuncian sus productos mas intensamente que
aquellos con precios relativos mas bajos.
 Medicamentos