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11 Cambio de nombre
Dr. Octavio Islas
Centro de Altos Estudios en Internet y Sociedad de la
Información
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• Cambiar el nombre de una
institución
es
la
modificación
más
importante que puede
hacerse a su identidad.
• El proceso de cambio de nombre por lo
regular resulta más costoso de lo que
supone el cliente.
• El cambio procede cuando ya no queda
otra alternativa.
• Antes de decidir el cambio de nombre
de una institución o una marca, resulta
indispensable
emprender
una
exhaustiva y rigurosa investigación
sobre las percepciones de los públicos,
particularmente
las
de
sus
stakeholders.
• El
nombre
debe
expresar lo que uno
es, lo que hace, lo que
busca.
• El nombre
fundamento
identidad.
es
de
el
la
• En ocasiones, el cambio
de nombre responde a
necesidades
de
expansión y crecimiento
en nuevos mercados.
• También puede darse al
transitar a una nueva era.
• El cambio de nombre puede afectar el
precio de las acciones.
• Los nombres de una ciudad o área
geográfica pueden ser altamente
distintivos, pero también resultar
limitativos.
• Suelen presentarse efectos positivos en:
adopción de iniciales, adopción del nombre de
una persona, adopción del nombre del socio de
una fusión o de la empresa adquirida,
eliminación de un adjetivo limitativo, sustitución
de iniciales, simple refinamiento del nombre.
• No
suele
producirse
efecto alguno en los
siguientes casos: Cambio
de descripción, cambio
de
situación
legal,
creación de un nuevo
nombre, vuelta a un
nombre anterior.
• Suelen producirse efectos
negativos
en
los
siguientes
casos:
adopción del nombre de
una marca, adopción del
nombre de quien la
adquiere,
cambio
a
nombre descriptivo.
• Elementos que debe reunir un buen nombre:
evocar la identidad de la empresa y revelar las
actividades que realiza; fácil de pronunciar y
recordar; distinguirse de los nombres de la
competencia.