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Análisis del
Análisis
del Contenido
Contenido
Definición
• Técnica para estudiar los procesos de
comunicación en muy diversos contextos
 Programas Televisivos
 Artículos en Prensa
 Libros
 Conversaciones
 Discursos
FALTÓ MENCIONAR INTERNET
Berelson (1952)
Características
Objetiva
Cuantitativa
Sistemática
Berelson (1952)
Usos
• Describir tendencias en el contenido de la
comunicación.
• Develar diferencias en el contenido de la
comunicación.
• Comparar mensajes, niveles y medios de
comunicación.
Berelson (1952)
Usos
• Exponer técnicas publicitarias y de
propaganda.
• Medir la claridad de los mensajes.
• Descubrir estilos de comunicación.
Berelson (1952)
Usos
• Descifrar mensajes ocultos.
• Determinar el estado psicológico de personas
y grupos.
• Anticipar respuestas a comunicaciones.
Berelson (1952)
Usos
• Reflejar actitudes, valores y creencias de
personas, grupos o comunidades.
• Cerrar preguntas abiertas.
Berelson (1952)
Unidades de Análisis
• La unida es una herramienta que se debe
seleccionar dependiendo los objetivos de la
investigación.
• Las unidades nunca son absolutas, surgen de
de la interacción entre la realidad y el
observador.
Berelson (1952)
Unidades de Análisis
• La Palabra
Es la unidad de análisis más simple. Así, se
puede medir cuántas palabras apareceN en un
mismo texto.
Berelson (1952)
Unidades de Análisis
• El Tema
Se define a menudo como una oración, un
enunciado con respecto a algo. Si los temas son
complejos el análisis del contenido es más difícil.
Berelson (1952)
Unidades de Análisis
• El Ítem
La unidad de análisis más utilizada
Programa de Radio
Televisión
Libro
Discurso
Editorial
Berelson (1952)
Unidades de Análisis
• El Personaje
Un individuo
Un Personaje Televisivo
Un Líder Históricos
Personaje Político
Berelson (1952)
Unidades de Análisis
• Medidas de Espacio-Tiempo
Son unidades físicas como:
Centímetro-guion
La Columna
La Línea
El Minuto
El periodo
Krippendorff
Categorías
• Son los niveles donde serán caracterizadas las
unidades de análisis y encasilladas en uno o
más sistemas.
De Asunto o Tópico
De Dirección
De Valores
De Receptores
Físicas
Krippendorff
Codificador
• Colaborador. Es la persona que se encarga de
registrar el material con el cual debe estar
familiarizado en sus distintas categorías y
términos que componen el lenguaje de datos.
Krippendorff
Procedimiento
1. Definir el universo y extraer una muestra
representativa.
2. Establecer y definir las unidades de análisis.
3. Establecer y definir categorías y subcategorías.
4. Seleccionar los codificadores.
Krippendorff
Procedimiento
5. Elaborar hoja de codificación.
Catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/lco/fonseca_l_a/capitulo4.pdf
Krippendorff
Procedimiento
6. Proporcionar entrenamiento a los
codificadores.
7. Calcular la confiabilidad de los codificadores.
8. Efectuar la codificación.
9. Vaciar los datos de las hojas de codificación
y obtener totales para cada categoría.
10. Realizar los análisis estadísticos
apropiados.
Krippendorff
Clasificación del Análisis de Acuerdo a
Janis (1965)
• El análisis de contenido pragmático.
Análisis de designaciones
Análisis de atribuciones
Análisis de aseveraciones
• El análisis de contenido semántico.
• Análisis de vehículos-signos.
Desventajas
• Los resultados pueden llegar a ser subjetivos.
Debido a que al hacer inferencias se puede perder
objetividad.
• Puesto a que el análisis se basa en contenido
manifiesto puede correrse el riesgo de que se
cambie la estrategia mientras se lleve a cabo el
análisis.
• Las categorías de no ser exhaustivas y excluyentes
la validez técnica disminuirá significativamente
(Krippendorf).
Gracias
Rosa Isabel Flores Velázquez
Irvin Herrera Velázquez
Joao Ramos Marcial