Download INTELIGENCIA DE WEBSITE Y RETORNO DE INVERSIÓN

Chapter 5, Understanding Digital Marketing
Lic. Claudia Arriola Escobedo, MMT
Depende de:
Objetivo de negocio
Mercado meta
Estrategia de marketing digital
MARKETING TRADICIONAL
MARKETING DIGITAL
Se debe “PAGAR” la publicidad
para “PROBAR” si te funciona
Económico.
Te permite “PROBAR” diferentes
combinacíones de publicidad
Extremadamente caro
Solo pagas por “TRAFICO” payper-click / pay-per-acquisition
Difícil medición de éxito
Tienes resultados de medición al
instante, en cada canal utilizado
Nunca sabes que elementos de
tu “MARKETING MIX” dieron
resultados
Conoces que elementos
funcionaron, y que tanto
-
Mercado meta
-
Sitios Online que frecuentan
-
Que buscan
-
Que les gusta encontrar una vez que llegan a ti

Utiliza la INTUICIÓN

Invierte donde CREES que te dejara mejor ROI

Revisa

Rediseña

Reinvierte

Información REAL, decisiones INTELIGENTES

ROI esperado

Cómo encontraron tu página

Si encuentran lo que buscan

Porqué se retiran

Página optimizada por busqueda de keywords

Publicidad acertada con el tráfico obtenido

Proporción de tráfico convertido en VENTAS

Software analítico de websites

Legal

Información voluntaria de usuarios o buscadores

Recolección de información voluntaria, acomodo
y presentación

Ayuda a tomar decisiones planeadas, con
resultados reales

Tipos de recolección de info:
Accesos de entrada
Etiqueta de página
-
 Por
cada solicitud de los buscadores, éstos
contienen:
Dirección IP de la computadora del usuario
Fecha y hora de la solicitud
URI del recurso solicitado (Uniform Resource
Identificator)
Código que confirma el resultado de la solicitud
Tamaño del archivo
URL de la página referida
Otra información como: versión del buscador,
idioma, sistema operativo, etc.

DIRECCIÓN IP = DESDE QUE PARTE DEL MUNDO
ACCESAN

URL = CÓMO EL USUARIO LLEGÓ A TU PÁGINA, SI
A TRAVÉS DE UN BUSCADOR O DIRECTAMENTE

3 tipos de “Software Analítico de Accesos de
Entrada”:
Tablas planas para que tu filtres la información
Tablas y gráficas mas legibles y presentables
Resumen personalizado, segmento de audiencia,
analiza la mezcla de objetivos
-
 WEB
HOSTS ofrecen sofware analítico de
accesos de entrada”
 Softwares
-
COSTOSOS:
WebTrends
Omniture
 Softwares
-
Webalizer
AWStats
Analog
GRATUITOS: