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UNIVERSIDAD DEL GOLFO
SECRETARIA GENERAL
DIVISIÓN DE ESTUDIOS PROFESIONALES
LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA
PROGRAMA SINTÉTICO DE:
ASPECTOS ÉTICOS EN MERCADOTECNIA
DATOS DE IDENTIFICACIÓN
GRADO: CUASRTO CUATRIMESTRE
MATERIA ANTECEDENTE: NINGUNA
MATERIA CONSECUENTE: NINGUNA
OBJETIVO GENERAL
Al término del curso, el alumno Reconocerá apropiadamente los principios de la acción ética en el
servicio propio de su desempeño profesional. Optará justificadamente por los criterios de decisión
adecuados al fin último de la persona humana dentro del campo profesional de la Mercadotecnia.
Solucionará problemas prácticos de ética -en su adecuada jerarquía y coordinación- en referencia a la
sindéresis, los principios de la doctrina social, la legislación y los códigos profesionales. Organizará
acciones para ordenar la práctica de su profesión según la recta conciencia moral, el continuo
desarrollo de sus potencialidades y la solución de las necesidades familiares y sociales.
.
CONTENIDO TEMÁTICO
UNIDAD I
ÉTICA
-
Bien, libertad y conciencia
La universalidad de la ética y el fin último de la persona
La sindéresis y los principios formales de moralidad
La estrategia decisional
UNIDAD II
PROFESIÓN
-
Potencialidades y necesidades
Dimensión social de la profesión
Situación actual de la profesión
La urgencia de un planteamiento ético
UNIDAD III
DOCTRINA SOCIAL
-
Ley y libertad
Autoridad y subsidiaridad
Comunidad y solidaridad
Los principios de equidad y participación social
Trabajo, Capital, utilidades y uso de los bienes en la empresa
Responsabilidad ecológica de la empresa
UNIVERSIDAD DEL GOLFO
CONTENIDO TEMÁTICO
UNIDAD IV
DEONTOLOGÍA DE LA MERCADOTECNIA
-
Legislación de la Mercadotecnia
Códigos de Ética Profesional para el profesional de la Mercadotecnia
Responsabilidad del profesional de la Mercadotecnia (cualificación, certificación,
desempeño, subordinación, colaboración)
Relación con otros profesionales
Honorarios
Secreto profesional
Repaso a la estrategia decisional
UNIDAD V
PROBLEMAS ACTUALES DE MERCADOTECNIA Y LA ÉTICA
-
Tendencias actuales en las empresas de Mercadotecnia
Principales peligros para la Ética de la Mercadotecnia
Principales oportunidades para la Ética de la Mercadotecnia
Nuevos campos en Mercadotecnia y sus retos para la Ética
-
Proceso post compra, satisfacción del consumidor y lealtad
ESTRATEGIAS DIDÁCTICAS
EXPOSITIVO
ANALÍTICO
SINTÉTICO
CRÍTICO
- TRABAJO INDIVIDUAL
- TRABAJO POR EQUIPOS
- LLUVIA DE IDEAS
- PANEL
- ESTUDIO DIRIGIDO
- LECTURA COMENTADA
- FICHAS DE LECTURA
ESTRATEGIAS DE EVALUACIÓN
CONTINUA
POR RASGOS
PONDERACIÓN
- ASISTENCIA, PUNTUALIDAD, PERMAN.
- EXPOSICIÓN
- PARTICIPACIÓN
- TAREAS, TRABAJOS DE INVESTIG.
- PRÁCTICAS
- ENSAYO(S)
- EXAMEN(ES) PARCIAL(ES)
- EXAMEN FINAL
- OTROS
- LA DA EL DOCENTE
BIBLIOGRAFÍA
BÁSICA:
-
Brincat, C. y Wike, V. (2000). Morality and the Professional Life; values at work. New
Jersey, USA: Prentice Hall.
Cortina, A. (2003) Construir confianza. Madrid, España: Trotta.
Hortal, A. (2002). Ética General de las Profesiones. Bilbao, España: Desclée De Brouwer.
COMPLEMENTARIA:
RO-090101