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CREACION DE FÁBRICA DE CALZADO FINO PARA DAMA
“ELEGANCE SHOES”
YANETH BECERRA MONSALVE
COD.2007153035
FITEC
GESTION EMPRESARIAL VI
BUCARAMANGA
2009
CREACION DE FÁBRICA DE CALZADO FINO PARA DAMA
“ELEGANCE SHOES”
YANETH BECERRA MONSALVE
COD.2007153035
DOCENTE: LUDWING ROMAN
EMPRENDIMIENTO III
FITEC
GESTION EMPRESARIAL VI
BUCARAMANGA
2009
RESEÑA HISTORICA
Bucaramanga es la Capital del Departamento de Santander. Fuè fundada el 3
de junio de 1539, por Martín Galeano. La existencia de Santander como
estado soberano data de 1857. A partir de 1886 se convierte en departamento,
con capital en Bucaramanga. Su territorio es uno de los más montañosos del
país por estar atravesado al norte por la cordillera oriental
En una época alcanzó a ser la sede de la Alcaldía Mayor de los Reales de
Minas más cercanos, pero cuando el oro comenzó a escasear se fue
convirtiendo paulatinamente en un pueblo de criollos y mestizos, desplazando
casi por completo a la población indígena.
La actividad minera realizada a orillas del Río de Oro desapareció, aunque sus
habitantes siguieron disfrutando de las facilidades económicas brindadas por el
Rey de España a los pueblos que tributaran con oro -cuando en realidad se
dedicaban a diversas actividades agrícolas-, lo cual se convertía en una estafa
a la Corona Española debido a que ni eran indios, ni mineros.
Esta situación fue denunciada ante la real audiencia por el cabildo de la ciudad
de San Juan de Girón -quienes siempre habían tenido pretensiones sobre los
territorios de Bucaramanga,, obligando así a otorgarle el carácter de Parroquia
Independiente. Los pocos indios que aún quedaban en el pueblo de
Bucaramanga fueron reubicados en el pueblo de Guane. Posteriormente se
procedió a rematar las tierras destinadas a los resguardos de indígenas,
proceso que finalizó en 1.795 bajo la administración del segundo alcalde del
pueblo, don Juan Buenaventura Ortiz.
No se tiene conocimiento acerca del origen de la palabra "Bucaramanga", pero
se presume que tiene una raíz indígena, de cuyo significado tampoco se
conoce mucho, ya que no se ha realizado ningún estudio lingüístico sobre los
primeros habitantes de esta región. En todo caso, ese es el nombre con que
siempre se ha designado a esta ciudad, y la retahila que sirve de título para
este artículo, fue sólo un formalismo utilizado para su "segunda fundación", en
1.772.
Este hecho se corrobora cuatro años después de la independencia política de
España en 1.823, cuando un decreto que ordenaba otorgarle el carácter de
"Villa" a todas las antiguas parroquias, rebautiza a la ciudad con el nombre de
"Villa de Bucaramanga".
En 1.857, la Villa de Bucaramanga es designada como capital del estado
independiente de Santander, título que perdería cuatro años después con la
villa del Socorro, hasta que la Constitución de 1.896 la declarara,
definitivamente, como ciudad capital del departamento de Santander.
A finales del siglo XIX, Bucaramanga padeció la crisis económica causada por
la Guerra de los Mil Días, pero en la segunda década del siglo XX comenzó a
recuperarse, demostrando un gran crecimiento desde el punto de vista
poblacional y de infraestructura.
Hoy en día, Bucaramanga es una la cuarta ciudad más importante de
Colombia. Es uno de los centros universitarios más representativos del país,
con más de 10 universidades. Cuenta con un aeropuerto internacional, ubicado
a las afueras de la ciudad, una significativa infraestructura hotelera
acompañada por un sinnúmero de atractivos turísticos; todo ello, recreado a
partir de la conocida hospitalidad de su gente, que le ha otorgado fama
internacional como "La Ciudad Bonita".
Los principales medios masivos de comunicación son el periódico Vanguardia
Liberal y la cadena televisión TRO (Televisión Regional del Oriente). Cuenta
con un muy buen sistema de servicios públicos y se proyecta hacia el siglo XXI
como un gran centro industrial, tecnológico, económico y cultural.
Por esta razón la capital Santandereana es catalogada una fábrica potencial
del calzado fino, a tal punto que hace de este un patrocinador oficial del
concurso nacional de la belleza, calzando a cada una de las reinas
departamentales y a la señorita Colombia. Obteniendo así mayor
reconocimiento también mediante eventos realizados por las asociación del
calzado ASOINDUCAL'S, quien desde el año 2001 ha organizado la feria
internacional del calzado en las instalaciones de CENFER en los meses de
febrero y julio de cada año, esta Feria continúa siendo la plataforma para el
crecimiento del gremio del cuero y el calzado en la región, pues, en esta
oportunidad cerca de 500 industriales productores, comercializadores del
calzado, marroquinería, materias primas y creadores de moda del Cuero y del
Calzado, participan como expositores. Con la gestión de la Alcaldía de
Bucaramanga y la Cámara de Comercio de Bucaramanga se obtiene en este
evento una participación de más de 100 compradores y empresarios de países
como Estados Unidos, Venezuela, México, Panamá, Puerto Rico, Costa Rica,
Ecuador, Brasil y Colombia; que llegan a la Ciudad con el propósito de conocer
los procesos de elaboración, producción y diseños; así como, adelantar
alianzas estrategias para el intercambio de información, tecnologías e ir
explorando posibilidades de negocios a mediano plazo para los mercados
internacionales. Igualmente, en la Feria estarán participando industriales
productores, comercializadores del calzado, marroquinería, materias primas y
creadores de moda, distribuidores, cadenas de almacenes, mayoristas y
minoristas que se encargan de suministrar las últimas colecciones y tendencias
del cuero y del calzado a los mercados nacional e internacional. El evento
contó con la presencia de la Señorita Colombia Michelle Rouillard Estrada,
la Señorita Cartagena GISELLE MARIN RAMOS, actual Zapatilla Real –
Cenicienta Colombia 2008 – 2009, así como, las 5 semifinalistas del Concurso
Nacional y como anfitriona la Señorita Santander MARIA ALEJANDRA
SAMPAYO GUERRERO; gracias al convenio entre el Concurso Nacional, la
Alcaldía de Bucaramanga y la Asociación de Industriales del Calzado y
Similares.
“ASOINDUCAL´S.” tiene como lema “CALZAMOS EL MUNDO DEJANDO
HUELLA DE NUESTRO PAIS” Fue Fundada el 28 de Septiembre de 1998, con
el objetivo de promover la organización industrial del Calzado y Similares en
todas sus modalidades, gestionar procesos, programas y proyectos de
desarrollo económico, social y cultural de diferente índole que permitan el
mejoramiento de las condiciones de vida de nuestros asociados.
La sede inicial se ubico en la Calle 51A No. 16-59 del Barrio San Miguel.
DATOS GENERALES
Bucaramanga:altura (msnm): 960
Temperatura: 25 grados centigrados
Economía: Industria, comercio, agricultura.
Indicativo telefonico: 7 (097)
Como se llega: Vía aérea o terrestre.
Distancias y tiempos a Bogotá: Terrestre: 373 km / Aéreo: 55 minutos
Límites:
Bucaramanga, capital del departamento de Santander limita por el Norte con el
municipio de Ríonegro; por el Oriente con los municipios de Matanza, Charta y
Tona; por el Sur con el municipio de Floridablanca y; por el Occidente con el
municipio de Girón.
Posición
Geografica:
Bucaramanga se encuentra en una terraza inclinada de la cordillera oriental a
los 7 08' de latitud norte con respecto al Meridiano de Bogotá y 73° 08' de
longitud al Oeste de Greenwich.
Características
generales
del
territorio
y
suelos:
El área metropolitana formada por Bucaramanga, Piedecuesta, Florida y Girón
está ubicada sobre el Valle del Río de Oro. Se distingue en ella dos sectores de
diferente conformación física: uno formado por la meseta y otro por el valle.
Sus suelos, desde el punto de vista agrológico, se pueden dividir en dos
grupos: los primeros, al no tener peligro de erosión, son propicios para el
cultivo de gran variedad de productos y el uso para la ganadería. La otra clase
de suelos tiene una alta potencialidad erosiva; por esta razón, presenta baja
fertilidad y una capa de fertilidad superficial, en algunas situaciones casí nula.
Climatología
y
Superficie:
El área municipal es de 165 kilómetros cuadrados, su altura sobre el nivel del
mar es de 959m y sus pisos térmicos se distribuyen en: cálido 55 kilómetros
cuadrados: medio 100 kilómetros cuadrados y frío 10 kilómetros cuadrados. Su
temperatura media es 23°C y su precipitación media anual es de 1.041 mm.
Orografía:
La topografía de Bucaramanga es en promedio un 15% plana, 30% ondulada y
el restante 55% es quebrada. Tres grandes cerros se destacan a lo largo del
territorio: Morro Rico, Alto de San José y El Cacique.
Hidrografía:
Los ríos principales son: El Río de Oro y el Suratá y las quebradas: La flora,
Tona, La Iglesia, Quebrada Seca, Cacique, El Horno, San Isidro, Las Navas, La
Rosita, Bucaramanga.
Economía
de
Bucaramanga
Bucaramanga es una ciudad netamente comercial; aunque existen otros
renglones representativos tales como la industria del calzado, la confección, la
prestación de servicios de salud, finanzas y educación.
Cabe decir que la ciudad se perfila para el siglo XXI como la Tecnópolis de Los
Andes; prueba de ello es el creciente número de centros de investigación
tecnológica en diversos tópicos, como la energía, el gas, el petróleo, la
corrosión, los asfaltos, el cuero y las herramientas de desarrollo agroindustrial,
entre otros.
Un sector significativo de la economía bumanguesa es el agropecuario, cuyas
principales actividades son la agricultura, la ganadería y la avicultura, que se
llevan a cabo en zonas aledañas de los departamentos de Santander y Cesar,
pero su administración y comercialización se desarrollan aquí en la ciudad.
HISTORIA DEL CALZADO
Existen evidencias que nos enseñan que la historia del zapato comienza a
partir del año 10.000 a.C., es decir, al final del periodo paleolítico (pinturas de
esta época en cuevas de España y sur de Francia, hacen referencia al
calzado). Entre los utensilios de piedra de los hombres de las cuevas, existen
diversas de estas que servían para raspar las pieles, lo que indica que el arte
de curtir el cuero es muy antiguo. En los hipogeos (cámaras subterráneas
utilizadas para entierros múltiples) egipcios, que tiene la edad entre 6 y 7 mil
años, fueron descubiertas pinturas que representaban los diversos estados de
la preparación del cuero y de los calzados. En los países fríos, el mocasín es el
protector de los pies y en los países más calientes, la sandalia aún es la más
utilizada. Las sandalias de los egipcios eran hechas de paja, papiro o entonces
de fibra de palmera.
Se sabe que apenas los nobles de la época poseían las sandalias. Incluso un
faraón como Tutancamon, usaba calzados como sandalias y zapatos de cuero
más sencillo (a pesar de los adornos de oro). En Mesopotamia eran comunes
los zapatos de cuero crudo, amarrados a los pies por tiras del mismo material.
Los
coturnos
eran
símbolos
de
alta
posición
social.
Los Griegos llegaron a lanzar moda como la de modelos diferentes para el pie
izquierdo y derecho.
En Roma el calzado indicaba la clase social y, los cónsules por ejemplo usaban
zapatos blancos, los senadores zapatos marrones prendidos por cuatro cintas
negras de cuero atadas con dos nudos, y el calzado tradicional de las legiones
eran los botines que descubrían los dedos.
En la edad media, tanto los hombres como las mujeres usaban zapatos de
cuero abiertos que tenían una forma semejante a las zapatillas. Los hombres
también usaban botas altas y bajas amarradas delante y al lado. El material
más corriente era la piel de vaca, pero las botas de calidad superior eran
hechas de piel de cabra.
La padronización de la numeración era de origen inglesa. El rey Eduardo (1272
–1307) fue quien uniformizó las medidas. La primera referencia conocida de la
manufactura del calzado en Inglaterra es de 1642, cuando Thomas Penddlton
proyectó 4000 pares de zapatos y 600 pares de botas para el ejército. Los
movimientos militares de esta época iniciaron una demanda sustancial de botas
y calzados.
A mediados del siglo XIX comienzan a aparecer las máquinas para auxiliar en
la confección de los calzados, pero solamente la máquina de costura pasó a
ser más accesible. A partir de la cuarta década del siglo XX, grandes cambios
comienzan a sucederse en las industrias del calzado; como el cambio de
cueros por gomas y también materiales sintéticos, principalmente en los
calzados infantiles y femeninos. Hasta llegar a la actualidad, donde existen el
mercado gran variedad de calzado para todas las edades, gustos y
necesidades, producto de la moda, la modernidad y los procesos tecnológicos
y tecnificados usados para su fabricación.
ANALISIS DEL ENTORNO DE FABRICACION DE CALZADO
El sector de calzado es uno de los más importantes en nuestro país ya que es
influyente en la economía y es una buena oferta de empleo ya que es fuente de
ingresos para muchas familias Colombianas, especialmente santandereanas.
Los productos fabricados en la industria del calzado en el departamento de
Santander son de alta calidad por lo tanto tienen gran aceptación en el
mercado local, nacional e internacional.
Las empresas colombianas deben enfocarse en diseño, calidad y en nichos
muy específicos de mercado; de lo contrario, no podrán competir en el mundo,
ni defenderse de los graves problemas de informalidad y contrabando que este
sector enfrenta.
El sector de cuero, calzado y marroquinería se vio muy afectado el año
Anterior. En ventas, el sector de calzado registró una caída de 7,7%. Las
importaciones legales e ilegales de calzado procedentes de China y Panamá
desplazaron la producción colombiana del mercado interno por sus precios
bajos. El crecimiento de las exportaciones de 40,9% evitó que el subsector
tuviera una caída más aguda. Por su parte, el sector de marroquinería registró
un crecimiento de 8,3% y en exportaciones un aumento de 12% con respecto a
2004, cifras que no son tan buenas como las de años anteriores.
Bucaramanga es una de las ciudades más posicionadas en Colombia en
materia de calzado, son cerca de 1400 empresas productivas que funcionan en
la ciudad bonita, sin embargo sólo 760 están constituidas legalmente, lo que
señala la informalidad del sector en esta zona del país. Según el director de
Fenalco en esta capital, Juan Camilo Beltrán, son aproximadamente 20 mil
empleos directos y 40 mil indirectos que genera este sector, cada empresa
tiene
25
empleados
en
promedio.
El calzado y los artículos de cuero representan el 1,93% de las ventas totales
realizadas por los grandes formatos comerciales e hipermercados. La segunda
agrupación
más
vendida
después
de
alimentos
y
bebidas.
Los principales compradores de calzado colombiano fueron: Venezuela 31,2%,
Alemania
20.2%,
Panamá
8%
y
Estados
Unidos
7%.
El principal vendedor de calzado a Colombia es China con una participación del
58%. La región más exportadora es valle del cauca con un(29,85%), seguido
por Santander con el 27,96% y Cundinamarca con el 20,30%.
La mayor producción y comercialización de calzado colombiano se concentra
en el segmento del calzado popular, caracterizado por una calidad media, en
moda y bajos precios.
El sector que hace parte de la gran industria de las manufacturas de cuero
genera alrededor de 20 mil empleos directos que sumados a los creados por
las micro y famiempresas con cierto grado de informalidad superarían los 100
mil puestos de trabajo.
Entre su diverso portafolio de productos se destacan los zapatos deportivos,
con una participación cercana al 40% del total de la producción nacional,
seguido por las botas, calzado casual para hombre y mujer, zapatillas sintéticas
y calzado para niño.
De acuerdo con la Asociación Colombiana de Industriales del Calzado, el
Cuero y sus manufacturas, Acicam, entre enero y junio de 2007 el sector
exportó US62.6 millones, registrado un crecimiento del 88% frente a las ventas
externas registradas durante los primeros siete meses de 2006.
Venezuela fue su primer destino de exportación con un crecimiento del 258%
frente al mismo periodo de 2006, representando el 67.6% del total de las
exportaciones, seguido de Ecuador, México y Panamá,
El sector se encuentra a agrupado en agremiaciones para así obtener mejores
beneficios, en estas se destacan; a nivel nacional ACICAM (asociación
colombiana de industriales del calzado marroquinería y afines), a nivel
Santander ASOINDUCALS (asociación de industriales del calzado).
Estas realizan diferentes exposiciones y ferias internacionales en CORFERIAS
Bogotá y en CENFER Bucaramanga, y Colombiamoda Medellin.
Cabe hacer claridad que la actual crisis diplomática entre Colombia y
Venezuela tiene severamente afectada la producción y la estabilidad laboral en
la industria del calzado en Santander.
El presidente de la asociación de industriales del calzado, ASOINDUCALS,
Wilson Gamboa, reveló que los empresarios zapateros están muy preocupados
por el silencio de los comerciantes venezolanos que se surten de la producción
de calzado que sale de las fábricas santandereanas.
Aseveró que, tradicionalmente, en enero llegan a Bucaramanga empresarios
venezolanos a comprar la primera producción del año, que por lo general llega
a las tiendas de ese país, a comienzos de febrero.
El dirigente gremial precisó que la fabricación de calzado es uno de los
renglones de mayor dinámica en la economía de Santander, y genera unos
cien mil empleos directos e indirectos, que hoy están prácticamente cesantes y
afectados las economías familiares debido a esta situación.
"Con este silencio de los empresarios venezolanos ninguna de las fábricas de
Santander se encuentra en producción", afirmó el gremio del calzado.
En Santander, según Wilson Gamboa, existen unas ocho mil fábricas de
calzado y el segundo mercado del zapato hecho en Santander, después de
Colombia, es Venezuela.
INTRODUCCION
La vida moderna, la cultura y la sociedad, han traído cambios en los
consumidores, generando grandes demandas de productos, que a su vez
ocasionan necesidades en el mercado, que algunas veces pueden ser suplidas
o cubiertas por las empresas existentes, o por empresas nuevas o a punto de
crearse, por esta razón se ha pensado en la creación de la fábrica de calzado
fino para dama “elegance Shoes” para poder suplir una necesidad en el
mercado femenino.
JUSTIFICACIÓN
Se ha decidido realizar este proyecto teniendo en cuenta que Bucaramanga es
una plaza amplia para este mercado, enfocándonos en el reconocimiento de
este producto y la experiencia adquirida en el mercado local y nacional, pues
es punto de referencia de fabricación y venta del mejor calzado de Colombia,
además se cuenta fácilmente con el talento humano requerido para la creación
de la fábrica de calzado “elegance Shoes”, ya que este sector hace un gran
aporte a la tasa de empleo en la ciudad, razón por la cual ha tenido gran
acogida y apoyo por parte del gobierno local y nacional.
Por esta razón se concentran esfuerzos, para poder iniciar la creación de la
fábrica de calzado para dama “elegance Shoes” haciendo referencia siempre,
en que la puesta en marcha de este proyecto será positiva, y el posterior
funcionamiento y evolución de “elegance Shoes” será exitoso, si se aplican los
conocimientos necesarios y la información recopilada en la realización de este
proyecto.
OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL:
Iniciar la creación de la fábrica de calzado “elegance Shoes “, mediante la
recopilación de la información necesaria, con respecto a la fabricación de
calzado en Bucaramanga, para poder visualizar de manera clara y real el
futuro de dicha empresa.
OBJETIVOS ESPECIFICOS:
1. Identificar las necesidades de los futuros clientes
2. Estudiar a fondo el mercado local, para crear productos innovadores que
aporten al futuro reconocimiento de la fábrica sueño luz.
3. Identificar las actuales tecnologías, métodos, modas y tendencias
existentes en el mercado del calzado.
4. Conocer la competencia existente en el sector, para tener una visión
clara de las estrategias que se van deben trabajar para incursionar,
posicionarse y mantenerse en el mercado.
PROBLEMA
El sector del calzado, uno de los sectores más representativo en la economía
de Santander, ha venido evolucionando satisfactoriamente, sin embargo es un
sector bastante descuidado por parte de los mismos fabricantes, pues se
dedican especialmente a realizar competencia entre ellos mismos, y no han
diseñado un plan conjunto para hacer de esté un sector más sólido, un gremio
consolidado que este en capacidad de ser competitivo tanto nacional como
internacionalmente, en producción, calidad y tecnologías.
Es por esto que el gobierno local y nacional ha enfocado grandes esfuerzos en
auxiliar e invertir en este sector, por esta razón aprovechando dichos beneficios
y facilidades y se hace menos complejo la creación de nuevas fabricas, pues
se cuenta con un mayor respaldo y mayores garantías, a su vez así como se
crean fabricas nuevas, se ve día a día el cierre de muchas fabricas existentes.
Razón por la cual es necesario tener una excelente visualización y planificación
a la hora de iniciar la creación de la fábrica de calzado “elegance shoes”, para
que tenga acogida en el medio, y pueda mantenerse en constante crecimiento.
SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
La fábrica de calzado “elegance Shoes”, se dedicara a la fabricación de
calzado fino para damas.
Esta fábrica estará ubicada en el barrio la ceiba de Bucaramanga.
Su mercado exclusivo para mujeres ejecutivas, profesionales y/o que laboren
en áreas administrativas, de estrato 3 en adelante, con unos ingresos
mensuales superiores a ochocientos mil pesos ($800.000). En edades
comprendidas entre 22 a 45 años.
Este calzado tendrá un precio promedio de $65.000 en el mercado. Sera
distribuido a vendedores mayoristas del centro comercial sanandresito la isla, y
locales comerciales de san francisco.