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FICHA PARA EL ANALISIS CRÍTICO DE ANUNCIOS PUBLICITARIOS
ANÁLISIS CRÍTICO DE ANUNCIOS PUBLICITARIOS
PRENSA, RADIO, TV, INTERNET...
Para analizar los mecanismos que utilizan los mensajes AV y cómo influyen en los destinatarios Pere Marquès - UAB (2001)
ANÁLISIS OBJETIVO. ¿Qué vemos?
Nombre del producto / marca: Huggies
Eslogan /logotipo: ”Vida de padres, caóticamente hermosa”
Descripción del producto y de sus destinatarios: Es un producto destinado para los padres de
familia en el cual les venden un pañal que es cómodo para sus hijos y esta para cada etapa de
los mismos
Utilidad / función, precio: Su utilidad es protección de los niños y el precio varía dependiendo de la
etapa en la que se encuentra el bebé.
Identificación del medio en que aparece: Aparece en la televisión la mayoría de veces durante la
sección prime time
Nombre del medio / publicación, fecha, horario / ubicación, extensión / duración: Este comercial
apareció en los canales más importantes de la televisión Colombiana.
(subrayar uno de cada apartado)
TIPO DE CAMPAÑA: campaña previa de expectación - lanzamiento del producto - campaña de
mantenimiento
TRATAMIENTO DEL PRODUCTO: presentación de sus características - loa de sus efectos cualificación de sus ventajas frente a otros
Descripción de los elementos morfológicos:
Escenario (entorno físico y sociocultural...), sonidos, objetos, personajes (personalidad, edad,
género, etc.)
El escenario utilizado es el cuarto del niño, el sonido de fondo es la canción de “be happy”, los
objetos que se pueden ver son crayolas, cunas, tapetes etc., hay hasta una tortuga y los
personajes son bebes gateadores y caminadores de ambos sexos.
Estructura narrativa (SI TIENE)):
¿Discurso o relato?, ¿qué historia cuenta? (presentación, desarrollo, solución) , ¿qué ocurre?, ¿a
quién?, ¿en qué contexto?
El discurso es “Un niño es libre para descubrir y Huggies lo sabe, por eso le da la protección que el
necesita, porque cada día tiene un mundo para absorber”, cuenta la historia de niños que están
explorando su mundo.
Aspectos sintáctico - expresivos:
Planos y ángulos de la cámara, encuadres, profundidad de campo, ritmo, movimientos de
cámara, luz, color, efectos sobre las imágenes...
Hay primeros planos, planos de cuerpo completo, algunas imágenes mostrando el perfil.
Texto escrito:
Escrito y verbal: mensajes que se emiten, personas y tiempos verbales, tipos de letra,
caracterísitcas de la voz...
La voz se escucha con claridad, y la letra del enunciado es legible.
Música y efectos sonoros:
La canción utilizada es “be happy”
SI TIENE ESTRUCTURA NARRATIVA, INCLUIR HISTORY BOARD CON LOS PLANOS MÁS SIGNIFICATIVOS.
ANÁLISIS SUBJETIVO. ¿Qué nos sugiere?
Sugiere comprar este producto pues les permite a los bebés más movilidad y facilidad, además
que le permite explorar su mundo con mayor libertad.
Impacto del anuncio:
¿Nos gusta? ¿Qué es lo que más nos gusta (o disgusta), la idea o la manera de expresarla?,
¿resulta creativo?, ¿cuáles son los aspectos más impactantes? ¿Se recuerda el eslogan?
Es una publicidad que por ser para bebés y usar a los bebés como protagonistas y ponerlos a
hacer situaciones y actividades propias de ellos permite que sea inolvidable, por ser pañales se
recuerda el eslogan pues en la canción usada en lugar de decir “be happy” por “be huggis”.
Presentación del producto:
Cualidades que se destacan y aspectos que se omiten; grado de veracidad. ¿Qué ventajas reales
ofrece este producto frente a otros?
Tanto las imágenes y el video concuerdan con aspectos reales además que se destacan
cualidades de los bebés en ciertas edades.
Público al que se dirige el anuncio:
Género, nivel socio-cultural, edad, ideología...
El público al que va dirigido es padres de familia, con nivel socio-económico estable y es para los
bebes dependiendo de la etapa en la que se encuentren.
Aportaciones de la estructura narrativa: (SI TIENE)
Personalidad y gestos significativos. Relación de personajes y contexto con los destinatarios del
producto. ¿Qué emociones provocan los personajes? ¿Qué aporta el producto a la solución del
conflicto? ¿Cómo transforma a los personajes y al contexto?
El texto, la letra de la canción y las imágenes mostradas muestran total concordancia.
Función que realiza el texto escrito/ verbal:
Expresión básica del mensaje, refuerzo del mensaje icónico, contraste...
La función que cumple es enfatizar en el texto “be Huggies”, como una forma de decir que para
ser feliz se debe ser Huggies.
Función que realizan la música y los efectos especiales:
Evocar, destacar, acompañar...
Esta música sirve de acompañamiento para destacar la letra de la canción.
Estrategia comunicativo - persuasiva. ¿Cómo logra AIDA?:
¿Cómo capta la atención (personajes conocidos, repetición, sorpresa...)? ¿Pretende convencer
razonadamente o seducir? ¿El espectador participa por identificación o por proyección?
El impacto que causa es de felicidad, lo que pretende es dar a conocer por medio de una
realidad algo para que los padres se convenzan de un producto y se identifiquen con él.