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LA ESCASEZ DE AGUA EN EL
DISTRITO FEDERAL AGRAVADA
POR EL CAMBIO CLIMÁTICO
Por. Verónica Miranda Estrella
La humanidad debe crecer y
desarrollarse, sin
comprometer la estabilidad
del planeta
Ban-Kin-moon, 2009
El Agua
 El agua es un recurso esencial para todos los seres
vivos. La paradoja es que 70% del planeta está
compuesto por agua, pero el 97.5% es salada y 2.5% es
dulce. Y menos del 1% está disponible para el uso
humano.
 Distribución desigual
- Clima
Cantidad de
agua
- Temperatura
- Humedad
- Vientos
- Ubicación Geográfica
- Tamaño de la población
 Actualmente los problemas relacionados con el agua
son muy severos “en muchas regiones la disponibilidad
natural es crítica, la calidad es inapropiada, los
servicios son insuficientes, no alcanza la inversión
económica para cubrir rezagos y menos aún para
atender la demanda creciente; las actividades
productivas compiten por el agua y el cambio climático
incrementa la vulnerabilidad de los ecosistemas y de
las personas en un gran número de países.
Carabias Julia. Landa, Rosalía (2005). Agua, Medio Ambiente y Sociedad. Hacia la Gestión integral de los recursos
hídricos en México. UNAM, COLMEX, Río Arronte
Para
evitar una
crisis los
países
deben
Conservar agua
Cultura del
cuidado
Regular el
suministro yz la
demanda
Invertir en
infraestructura
Contener el
crecimiento de
la población
Implementar
políticas
públicas
Usos del agua
 Uso personal (aseo, consumo, limpieza)
 Producción de Alimentos
 Energía, Industria, Ecosistemas etc.
Uso del agua recibida:
Uso doméstico 42%
Comercial 12%
Riego 14 %
32 % se va en Fugas
El consumo más desmesurado se da en los hogares,
por las actividades domésticas desempeñadas
cotidianamente.
 La ONU advirtió que a medida que el planeta se
caliente y se seque se presentarán conflictos y guerras
por el agua, además en menos de dos décadas la mitad
de la población enfrentará una grave escasez.
 México es un país de baja disponibilidad de agua
Europa
8,576 m3
Latinoamérica
38,562
África
5,488
Disponibilidad
anual
promedio per
cápita
Norteamérica
15,369
México
4,986
Distrito Federal
 El Distrito Federal forma parte de la ZMCM, tiene una
extensión territorial de 1 mil 458 kilómetros
cuadrados, cuenta con 16 delegaciones, es la entidad
más pequeña de la RM (0.1 del total del territorio
nacional) con una población de casi 9 millones de
habitantes (8.4% del total de la población), siendo una
de las ciudades más densamente pobladas del mundo.
Antecedentes
 En los últimos 200 años la evolución demográfica,
económica y social ha sido de manera acelerada:
1810
150 mil habitantes
1910
Un poco más de 750
mil habitantes
2005
8.7 millones de
habitantes
A partir de 1950 el crecimiento fue muy apresurado.
Consecuencia: explotación del uso de suelo y de los
mantos acuíferos
Programa general de desarrollo 2007-2012 GDF
 Las grandes ciudades modifican drásticamente el ciclo
hidrológico, ya que las zonas naturales al urbanizarse
pierden sus cualidades para almacenar e infiltrar los
volúmenes de lluvias. En consecuencia se incrementa
los volúmenes de los escurrimientos superficiales, ya
que el asfalto, el concreto y las vías de comunicación
impiden la infiltración de la lluvia.
 La disponibilidad del líquido se redujo por dos
razones principalmente: la población creció de manera
importante (la población se cuadruplicó de los 50´s a la
actualidad) y los lagos y ríos se han contaminado
dejando de ser una fuente de abastecimiento natural.
 El volumen de agua extraída de los acuíferos es mayor
que la que se recupera naturalmente por la lluvia, cada
segundo se extrae del subsuelo 45 metros cúbicos y
sólo se reponen 25 metros cúbicos. La lluvia
desempeña un papel muy importante en la recarga de
los mantos, al escurrirse en la superficie del suelo se
infiltra directamente en el subsuelo hasta llegar a los
acuíferos
 El consumo mínimo de agua en la Ciudad de México se
da de acuerdo a la clase social: en algunos
asentamientos ilegales es alrededor de 28 litros por
habitante. Mientras que la estimación de consumo
promedio en las zonas de sectores medios es entre 275
a 410 litros por habitante al día y en los sectores de
máximos ingresos entre 800 y 1000.
 El consumo promedio por habitante del DF y ZMVM es
de 300 litros al día, mientras en otras ciudades como
Monterrey es de 220 y en países europeos llega hasta
170
Cambio climático
 Es el resultado de la alteración del clima, producto de
las actividades humanas directa o indirectamente,
teniendo como efecto la variación de la composición de
la atmósfera al modificar la cantidad de gases de efecto
invernadero en la misma, ocasionando anomalías en el
clima, las cuales se reflejan a través de fenómenos
meteorológicos
extremos
más
frecuentes,
pronunciados e intensos de lo que se veía en décadas
anteriores . Su impacto no sólo será en los procesos
naturales, sino también sociales, económicos, políticos
y culturales a nivel mundial.
 Desafiando la prosperidad mundial y la supervivencia
de la humanidad, amenazando la economía, la salud, el
desarrollo, la estabilidad, la tranquilidad de la
población. Enfrentándose a problemas de agua,
alimentación, salud, vivienda, medio ambiente,
creando conflictos, migraciones, desequilibrio social,
físico y emocional. Rompiendo cualquier esquema de
desarrollo sustentable y de prosperidad.
Teoría del riesgo
Ulrich Beck (1986) planteó la teoría de la sociedad de
riesgo para entender las consecuencias no pensadas de
la sociedad moderna por el desarrollo industrial y la
globalización que han colocado a la humanidad en
riesgos que no eran previstos ni estaban pensados por
la modernidad.
Concepto
Riesgo:
Es la combinación de la probabilidad de
que se produzca un evento y sus
consecuencias negativas. Tales como
muerte, lesiones, pérdida de la propiedad,
de la vida, interrupción de la actividad
económica o deterioro ambiental como
resultado de las interacciones entre las
amenazas naturales o antropogénicas y las
condiciones de vulnerabilidad.
Sociedad de Riesgo
 Para Beck la sociedad de riesgo se deriva de la
sociedad industrial, pues las consecuencias no
pensadas de la industrialización (Giddens) llevan a las
sociedades a riesgos permanentes, son las
consecuencias de la acción humana, derivada de la
modernidad, es un fenómeno negativo que conduce a
efectos colaterales, los cuales fragmentan la estructura
social, política, económica, familiar y hasta personal.
Doble Riesgo
 En el caso de las sociedades de América Latina, no solo
se vive en una sociedad de Riesgo como plantea Beck,
como resultado no esperado de la modernidad, sino se
enfrenta también a problemas internos de planeación,
organización e implementación de sus políticas
públicas, la falta de compromisos de la sociedad y la
corrupción en el sistema al no ejercer los recursos
destinados a obras, o la implementación correcta de
planes, que llevan a la sociedad a un doble riesgo,
además de la falta de una cultura de prevención
Comunicación, Publicidad,
Estrategias
 Comunicación: es la búsqueda de todos los medios que
tenemos a nuestro alcance para poder transmitir un
mensaje. (Aristóteles)
Proceso de
Comunicación en la
Públicidad
Mensaje
Empresa, persona u
organización
Objetivos:
Para qué se emite el
mensaje. Qué se
espera
Receptor
Recibe el Mensaje
Target
Medios
Dar a conocer el
mensaje
Mensaje
Codificado (contexto,
espacio , tiempo y
circunstancias)
Publicidad
 Es una herramienta de comunicación empleada en la
mercadotecnia que busca informar, recordar y
persuadir a su público objetivo, con una meta
específica a alcanzar, que se puede sintetizar en la
adquisición de un producto, servicio o idea, dirigida a
un segmento específico, que utiliza los medios de
comunicación (masivos o personales) para llegar a su
receptor y lograr su objetivo.
 El mensaje se transmite a través del anuncio. Su
significado griego es: convencer a la gente de una idea.
 Para realizar una campaña se debe tener la mayor
información posible. Para conocer todas las
características del problema y el mercado se necesita
un briefing.
 El Briefing es el documento escrito que contiene todos
los datos que van ha ser necesarios para solucionar el
problema. Es el medio de comunicación y la fuente de
información.
Briefing
Estrategia
Creativa
Estrategia
de medios
Herramientas del Publicista
 Nos permiten conocer mejor al receptor, entender su
• Entender la
importancia de
dividir el
mercado en
grupos
pequeños, con
características
semejantes. .
• Diseñar
mensajes
adecuados para
cada segmento
INVESTIGACIÓN DE MERCADO
• Es el proceso
de crecimiento
de un individuo
dentro de una
sociedad
(socialización
primaria –
secundaria)
• Adopta
normas, usos,
costumbres,
creencias,
estilo de vida,
etc.
SEGMENTACIÓN
TEORIA DE LA SOCIALIZACIÓN
entorno social, que es fundamental a la hora de crear
un mensaje
• Herramienta
metodológica
para realizar la
investigación
de campo a
través de
estudios
cuantitativos y
cualitativos
• Variables
• Ubicación
geográfica (región,
tamaño, densidad
• Demográfica
(edad, género,
familia, ciclo de
vida, ingresos
familiares,
ocupación)
• Psicográficas
(clase social, estilo
de vida)
• Conducta
(comportamiento
del consumidor)
INVESTIGACIÓN DE MERCADO
• Factores que
influyen:
culturales,
sociales,
personales,
psicológicos
SEGMENTACIÓN
TEORIA DE LA SOCIALIZACIÓN
• Agentes de
socialización:
familia,
escuela, grupos
de pares.
• Cuantitativa (uso
de métodos y
técnicas
estadísticas)
• Cualitativa
(opiniones y
actitudes,
sentimientos,
costumbres,
hábitos)
Conclusiones:
 Hay que romper las divisiones entre la ciencia, el
gobierno y la población, para trabajar como un ente
para enfrentar los retos del siglo XXI
 Mientras que el mundo entero no trabaje en conjunto
de la mano países desarrollados y en vías de
desarrollo, gobierno y población en general, la crisis
global a la que se dirige el planeta a pasos agigantados
estará cada vez más cercas y las soluciones más lejos.
 Los problemas globales deben de contar con
soluciones locales y se debe integrar activamente a la
sociedad
 Es fundamental la participación de los comunicólogos
como canales o puentes creadores de mensajes entre los
diversos sectores.
 Para crear mensajes se debe contar con una
investigación previa del problema social y se debe
conocer al receptor
 Es necesario minimizar el doble riesgo al que se
enfrenta la sociedad actual, como es el caso de México.
 Los problemas no se terminan resolviendo solo una
cosa, es un trabajo conjunto.
GRACIAS…
Congreso Nacional de Investigación en Cambio Climático
2011
[email protected]