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PUBLICIDAD
Es aquella actividad que utiliza una serie de técnicas creativas y
persuasivas identificables, transmitidas a través de diferentes
medios de comunicación.
En ocasiones es pagada por un PATROCINADOR y dirigidas a
una persona o grupo a fin de desarrollar la demanda de un
producto o idea.
No es exclusiva de las empresas comerciales, también la utilizan
Instituciones de tipo Cultural y Estatal.
La Publicidad tiene como
objetivo:
Estimular las ventas ya sea de una manera inmediata o en el futuro,
para lo cual se deben seguir los siguientes elementos:
Exposición: Comunicar un anuncio en cualquier medio,
Conocimiento: Lograr que la gente recuerde o reconozca el anuncio
– mensaje.
Actividades: Medir el impacto de la compañía anunciadora en las
actividades de la gente.
Ventas: El fin concreto de la campaña publicitaria.
La Publicidad tiene tres
cualidades:
PRESENTACIÓN PÚBLICA
PRESENTACIÓN IMPACTO de un producto a través
del número de veces que se escucha.
EXPRESIÓN amplificada, dramatiza el producto o
servicio, darle vida.
Tipo de investigación de
publicidad.
SE DEBE ESCOGER
UNO/UNA
UTILZANDO TECNICAS
COMO
• ¿Qué decir?
• Tema, texto. Estrategia
• Pruebas de concepto,
estudios, posicionamiento
• ¿ A quién decirlo?
• Audiencia – objetivo
• ¿Cómo decirlo?
• Texto de realización del
comercial
PARA DECIDIR
• ¿Con qué frecuencia
decirlo?
• Frecuencia de contado
• ¿Dónde decirlo?
• Plan de medios
• ¿Cuánto gastar?
• Nivel de presupuestos
• Estudios de segmentación
de mercado
• Inv. de texto, algunas
pruebas de comercial
• Estudios de repeticióndispersión
• Inv. de mercados, estudio
de audiencia.
• Análisis de venta,
modelos de mercado
Aspecto Social de la Publicidad
La publicidad muestra al público las maneras de entrar a un estilo de
vida diferente, es un estimulo que contribuye además al desarrollo de
nuevos hábitos de compra y apoya económicamente a medios de
difusión.
Puede ayudar a buscar un satisfactor para una necesidad pero
también puede crear otra necesidad. Esto se logra a través de una
mezcla de alcances y frecuencias. Contribuye a crear la utilidad o el
servicio de la posición en el lugar y del tiempo, puesto que informa a
los consumidores que existen los productos que necesita y que
pueden ser adquiridos en un lugar y tiempo específico.
Plan de Medios
Para el publicista: es una redacción detallada de los soportes (precios, descuentos, recargos, cobertura, frecuencia y
rentabilidad).
Este documento contiene:
1.- Presentación Breve: definición del producto, mercado meta y objetivos.
2.- Exposición de los medios a emplear: se agrupan los medios y se elabora una pauta para .
Definición del espacio.
Sección.
Programa.
Fecha, día , hora de la publicidad
3.- Evaluación de los programas.
Cálculo de la eficiencia del plan, medida del inicio del impacto del mercado.
Identificación del la rentabilidad del plan.
Herramientas de publicidad
TEXTO
Descriptivo
Descripción informativa = lo que es el producto
Descripción subjetiva = que el consumidor se imagine el
producto
Exposición = características más resaltantes
Narración = voces, sonidos, efectos de presentación.
EPIGRAFE
COMENTARIO BREVE AL PIE O DENTRO DE LA IMAGEN
IDENTIFICA AL AUTOR
CONSEJO (no forma parte del texto)
SELLOS DE GARANTIA
DATOS DE LA IMAGEN
Ejemplos:
EL ABUSO PERJUDICA LA SALUD
ACOMPAÑALOS CON LECHE
HAZ EJERCICIO 30 MINUTOS AL DIA
CUIDA EL AGUA
BLOW OUTS
RESALTAN DETALLES
Ejemplos:
BAJO PRECIO
ANTES / DESPUES
FIGURAS CAPRICHOSAS
Flash, estrellas, rombos, óvalos, etc.
TELEFONOS
DIRECCION DE INTERNET
SLOGAN (Grito de guerra)
LEMA O FRASE CORTA
SINTESIS DEL TEXTO (elogio)
COMPLEMENTA, REMATA
GUARDA UNA ESTRECHA RELACION CON EL LOGO
SLOGAN CANTADO JINGLE (logra un mayor poder de
recordatorio)
Ayudados por:
1.- Levedad: sencillo, creativo, claro.
2.- Rapidez: reconocimiento instantáneo.
3.- Exactitud: definición, precisión.
4.- Visibilidad: recree la imagen.
5.- Multiplicador: de fácil asociación.
6.- Consistencia: empresa – producto.
LOGOTIPO O EMBLEMA
IDENTIDAD DE LA EMPRESA
SIGNO O SIMBOLO
PODER Y UNIVERSALIDAD
TIENE FORMA VISUAL Y AUDITIVA
ORIGINAL
SORPRENDENTE
UNICO
SENCILLO
AUTENTICO
Tipos de Logotipos
Descriptivo: Referencia, nombre o lugar de la
empresa. Ejemplo:
Simbología
Dentro del logotipo hay un símbolo que identifica la
empresa.
Patronímicos
Referencia del fundador o creador de la marca
Toponímicos
Referencia sólo al autor.
Contracciones
Iniciales de la empresa
Nombres fabricados
No tienen significado real
Nombres combinados
Negocios fusionados con más de un fundador
Imalogotipo
Logotipo dentro de una imagen