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Futbol y economía.
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Año 2014 - Junio 16 - No. 662
Se autoriza la reproducción total y/o parcial de su contenido siempre y
cuando se cite la fuente:
Consultores Internacionales, S.C. ® (CISC)
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El futbol es una actividad generadora de
riqueza.
El interés y el negocio no sólo está en los
jugadores, los países anfitriones, esperan
obtener ganancias.
El gobierno brasileño es el más interesado en
las ganancias del mundial, sobre todo las
políticas.
El fútbol es una actividad generadora de
riqueza, no sólo para los dueños de los equipos,
los patrocinadores y los organizadores, también
los jugadores que se logran cotizar dentro y
fuera de la cancha. Existen futbolistas que en lo
particular se vuelven iconos para la
mercadotecnia y ganan mucho por ello, incluso
a veces más que sus sueldos; y qué decir de
una selección de estrellas como lo son la española, la brasileña, la argentina a nivel mundial y
la mexicana a nivel nacional.
Según un estudio de expertos de Mc Kinsey, en la copa mundial que se juega en Brasil, están
involucrados 1.4 mil millones de dólares, tan solo en materia de patrocinios, que son pagados
por 20 empresas mundiales. Si esta cifra suena elevada, hay que compararla con los 20 mil
millones de dólares que las empresas en Estados Unidos pagan por patrocinios en todos los
deportes. Una cifra considerable, que representa poco más de una tercera parte de los
derechos pagados por televisión. Según el mismo estudio, existe una buena cantidad de
empresas que no participan en estos patrocinios, aunque tienen la intención de hacerlo,
simplemente porque no encuentran la forma de justificar ante su gobierno corporativo el
rendimiento a la inversión (ROI, por sus iniciales en inglés), ya que para medir esta variable se
requiere un estudio especializado de parte de expertos en mercadotecnia y negocios.
El interés y el negocio no sólo están en los jugadores, los equipos y la FIFA. Ser anfitrión del
mundial representa un catalizador y detonador importante para la economía del país sede, al
grado de que se llegan a pagar sobornos para ganar la elección. Todo tiene sus costos, y Brasil
en esta edición vaya que los ha estado sufriendo. Según informes disponibles, tan sólo en la
construcción y remodelación de estadios se necesitó un gasto de 3,700 millones de dólares, a
los cuales hay que adicionar las inversiones en el sector turismo, que sobrepasan los 63,000
millones, de los cuales unos 11,000 millones los aportó el estado brasileño.
Por supuesto que ante los gastos realizados se esperan ganancias o al menos recuperarlos.
Según los estudios realizados por las corredurías, el turismo en Brasil crecerá 80 %, lo que
permitirá un ingreso solo en el sector bienes y servicios de unos 50,000 millones de dólares,
además se estima que se hayan creado más de 3.5 millones empleos temporales. También hay
que considerar las ganancias de la FIFA de alrededor de 4 mil millones de dólares y de los
equipos participantes que se repartirán una bolsa millonaria por asistir y según su posición final:
el campeón se embolsará 35 millones.
Pero una cosa son las enormes cifras globales y otra la percepción de la gente de los beneficios
y ganancias reales de un certamen de esta naturaleza. Según otro estudio del especialista
Grant Thornton, en el año 2012 casi el 90 % de la población en Brasil confiaba en que el
mundial iba a acelerar la tasa de crecimiento de la economía, porcentaje que en el último
trimestre del 2013 se redujo a menos del 10 %, para repuntar al inicio de 2014, alcanzando el
40 % de la población. También del lado de las empresas, un 23 % de ellas pensaba que
invertiría más por la celebración de la copa del mundo, porcentaje que se redujo hasta el 11 %
en el inicio de 2014.
Ahora bien, frente a la percepción de que se ha incurrido en gastos enormes y que se recibirán
pocas ganancias para los habitantes de a pie, un 29 % de la población opinó que la
construcción de estadios afectaría su vida diaria, aunque el 31 % mencionó que sus actividades
serían afectadas por el mayor tráfico, se ha disparado diversas protestas en las calles. Sin
embargo las autoridades están esperando ganancias económicas pero sobre todo políticas
hacia el futuro.
Estamos siendo testigos de una ola de eventos BRICS, tanto copas del mundo como juegos
olímpicos de verano e invierno que se están realizando en Sudáfrica, Brasil y Rusia. Sin duda lo
que buscan es demostrar músculo y atractivo para las inversiones, así como posicionarse entre
las naciones más competitivas, tratando de emular el éxito conseguido por Corea con el
mundial de 2002, de China con los juegos olímpicos de 2008 y de Sudáfrica con el mundial de
2010. Aunque para ello tengan que recurrir, como es el caso de Brasil, a enormes campañas
publicitarias, gran cantidad de maquillaje y decisiones absurdas como construir estadios que
luego se convertirán en elefantes blancos, sólo para mostrar que todo el territorio brasileño es
de avanzada.
Todos en Brasil quieren que gane su selección, pero sin duda los más interesados son los
inversionistas y los gobernantes, pues de ello depende su futuro. En especial el gobierno que se
tambalea ente los magros resultados de las políticas de centroizquierda, pese a la celebración
del torneo las expectativas apuntan a que el gigante sudamericano sólo crecerá 1.8 % este año,
menos que en 2013 y tan sólo el 3 % de la población opinó que el mundial tendría un efecto
positivo en el empleo. Esperemos que la estrategia les funcione para bien del país anfitrión y
para Latinoamérica.
CISComentario D.R. es una publicación semanal de: Consultores Internacionales, S. C. ®
Lic. Julio A. Millán B., Presidente; Ing. Mauricio Millán C., Vicepresidente; Lic. Maribel Rodríguez, Directora Asociada.
Dr. Mario Rodarte, Director Asociado. Mtro. Sergio Garduño, Consultor Senior.
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