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[ turismo musical ]
Cuando la melodía
se hace ruta
Conciertos, óperas, festivales…Espectáculos musicales de todo
tipo empujan cada vez a más turistas a aprovechar determinado
evento para conocer un pequeño grupo de ciudades europeas
que, entre sus muchas virtudes, gozan de una relativamente
desconocida tradición musical. Es un sector minoritario, pero
muy importante
L
a música es un elemento fundamental de nuestra vida.
Platón aseguraba hace más
de 2.000 años que una melodía tiene para el alma las mismas propiedades atléticas que la gimnasia para el cuerpo.
Pero no es preciso acudir a los clásicos
para darse cuenta de que, en la actualidad, la música constituye un elemento
tan importante que incluso se erige en
un motivo de suficiente peso como para hacer un viaje y conocer nuevos lugares. Destinos que, en otras
circunstancias, quizás no hubiesen
suscitado un interés tan inmediato.
Los ejemplos son tan diversos como
la propia naturaleza del evento. En un
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momento dado puede ser el Festival
de Benicassim y, en otro, Las bodas
de Fígaro en la Opera de Berlín. De
una u otra manera, la música está
siempre en el centro del alma.
especialización
España se está abriendo a esta nueva
clase de turismo, aunque de momento
a un perfil económico y cultural concreto. La mejor prueba es la aparición
de agencias de viajes especializadas
en ofrecer al cliente algo para disfrutar no sólo con la vista o el gusto, sino
también con el oído.
Mónica Fernández, directora general
de Turismúsica –una de estas novedosas empresas–, reconoce las buenas
expectativas de este segmento de negocio. “Tenemos muy buena aceptación entre quienes tienen interés en
asistir a eventos musicales de primer
orden”, comenta.
Turismúsica es una agencia de viajes
que se dedica a satisfacer las necesidades de este público minoritario –aunque bastante exigente–. Según explican desde la compañía, sus clientes
son principalmente hombres y mujeres
de entre 40 y 60 años con un alto nivel
social, que cuentan con una elevada
formación –obviamente son amantes
de la música– y que se interesan por
eventos que no están al alcance de
cualquier bolsillo (y gusto).Turismúsica está ahí para ellos porque les ofrece
viajes a medida, con el mejor alojamiento posible y entradas únicas.
Y si hay un acontecimiento elitista en
la esfera musical internacional es el
Concierto de Año Nuevo, que se cele-
bra cada 1 de enero en Viena. Turismúsica es capaz de organizar cuatro
días inolvidables a la ciudad del vals
incluyendo un asiento en el concierto
de la Filarmónica de Viena por un precio que ronda los 5.000 euros por persona. Obviamente, no todos los clientes quieren (o pueden) aplaudir la
Marcha Radetzky de Strauss en directo, pero los cerca de 300 viajeros melómanos que están en la base de datos
de Turismúsica pueden disfrutar de
otras experiencias musicales de primer nivel a precios un poco más asequibles.
Según explica la directora general de
Turismúsica, las ciudades más interesantes para los ‘turistas musicales’ son
Viena, Bayreuth, Munich, Berlín, Milán, Venecia y Verona. Esta última,
ubicada en el Norte de Italia, es una de
Templos de
la música
Sobre estas
líneas la Arena
de Verona.
Abajo, la Opera
de Berlín.
las mecas fundamentales para cualquier amante de la ópera, y uno de los
principales ejemplos de cómo el turismo musical puede influir en la economía de la zona.
Según el informe ‘El espectador del
Festival Lírico Veronés: perfil y opiniones’, realizado por la Fundación
Arena di Verona y la Universidad de
Verona, gran parte de los visitantes se
desplazan a la ciudad de Romeo y Julieta exclusivamente para asistir a una
representación en el anfiteatro
romano.
impacto económico
Como la mayoría de los visitantes opta por prolongar su estancia para visitar tanto la ciudad como sus alrededores, es sustancial el impacto económico en todo el territorio. Los datos ›››
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sociedad
››› hablan claro: un 56,5% de los turistas que visitaron Verona en 2008 lo
hicieron motivados por la música, seguidos de un 21,3% que fue empujado
por sencilla “curiosidad”.
Además, tratándose de turistas que, en
general, cuentan con altos ingresos y
cuya media de edad se sitúa en los 50
años (aunque la franja global esté entre los 36 y los 75), el efecto es aún
mayor.
En 2008, la provincia de Verona consiguió unos ingresos estimados de 400
millones de euros gracias a, o a través
de, la temporada lírica de la Arena.
De acuerdo con el estudio sobre el festival veronés, “no hay duda de que el
ingente flujo de recursos orientados
hacia la economía veronesa, gracias al
Festival Lírico, permite destacar su
acción de catalizador formidable y
multiplicador de la riqueza que favo-
rece amplios sectores de la sociedad
veronesa. Esto resulta evidente incluso prescindiendo de los indiscutibles
méritos artísticos que la iniciativa (el
festival) ha sabido conquistar”.
resistencia
“A pesar de la crisis, el turismo ha seguido siendo fuerte”, explica el director comercial y de marketing de la
Fundación Arena di Verona, Corrado
Ferraro. El citado estudio apunta que,
El impacto
en la ciudad
Los ingresos
derivados del
que obtuvo
Verona en 2008
se estiman en
400 millones de
euros.
aunque surjan crisis de manera periódica o inesperada –como la que se
desencadenó en el sector turístico tras
el 11-S–, la amplia oferta turística de
la ciudad y sus estructuras le ha permitido aumentar el número de visitantes hasta superar los tres millones de
2007. “Los turistas que nos visitan no
sólo se dedican a ver una obra, sino
que obviamente aprovechan para ver
una ciudad tan maravillosa como Verona”, recalca Ferraro. Musicales y conciertos también se abren paso
A pesar de que la música clásica y la ópera son las estrellas del turismo musical,
en España se están empezando a abrir
camino también los viajes combinados
para asistir a musicales o a conciertos de
grupos internacionales, para los que no
sólo suele ser complicado conseguir una
entrada sino que, además, en las fechas
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del evento, el alojamiento puede llegar a
convertirse en un auténtico quebradero de
cabeza.
Para solucionar ese tipo de problemas,
muchas empresas ya se han puesto manos a la obra. Viajes El Corte Inglés es un
buen ejemplo: con ocasión de la celebración del centenario de la Gran Vía madri-
leña propone paquetes que incluyen
alojamiento en hoteles de tres estrellas
y entradas para los musicales Mamma
Mia, Los Miserables, 40 El Musical o
Avenue Q a partir de 62 euros por persona y noche.
En el caso del pasado concierto de U2
en Sevilla (30 de septiembre), los fans
tenían ofertas desde 154 euros (con
alojamiento y entrada) por persona y
noche y, además, la agencia facilitaba
financiación en tres meses sin intereses. Cosas de la crisis.
Para los próximos conciertos de Sting
y Shakira en Madrid, Viajes El Corte
Inglés organiza viajes que incluyen,
en ambos casos, alojamiento en hotel
de cuatro estrellas y una entrada, con
precios a partir de 120 euros por persona.
Pero además, para los que, a pesar de
contar con un presupuesto limitado,
siguen soñando con empezar el año al
son de la música clásica vienesa, Viajes El Corte Inglés ha creado paquetes
a precios mucho más asequibles. Así,
a partir de 1.375 euros por persona,
es posible disfrutar de cuatro días (tres
noches) en la capital austríaca y deleitarse, durante las primeras horas del 1
de enero, con uno de los conciertos de
música clásica más famoso del mundo.
Eso sí, sin asiento, permaneciendo de
pie durante todo el espectáculo.