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PLAN DE MARKETING PARA UNA ONG
Consigna de trabajo – PLAN DE MARKETING
Organización: GREENPEACE
Objetivos:
 Difundir de manera creativa la acción “Protección de la Ballena Franca
Austral”
Material disponible: Texto e imágenes de la Ballena Franca Austral – Modelo
de Plan de Marketing
En la última década, debido a la evolución en los valores sociales, se observa
como se han intensificado las campañas de entidades sin ánimo de lucro, cuyo
objetivo ha sido el de promover y difundir las ideas sobre las que se sustenta
su organización.
Éste hecho ha provocado un creciente interés por mejorar el conocimiento del
marketing social y sus aplicaciones al diseño de campañas sociales. El objetivo
de este trabajo, por tanto, es dar una respuesta a esta demanda. A lo largo de
los diferentes temas, se irá concretando como diseñar, poner en práctica y
controlar una campaña de marketing social, orientada a estimular o provocar la
aceptación de una determinada idea, o por el contrario, desincentivar aquellas
que se consideren perjudiciales. En primer lugar se analizarán el conjunto de
técnicas que el marketing social proporciona a las entidades sin ánimo de lucro
que pretendan diseñar una campaña.
Como paso previo al diseño de estrategias de acción, es importante conocer
las diferentes técnicas de segmentación que ayudarán al diseño de la mejor
estrategia y, por tanto, a la consecución de objetivos.
Por muy bien diseñada que esté una campaña, no se conseguirán las metas si
no se comunica de la manera apropiada al público objetivo. En los últimos
capítulos, por tanto, se exponen las diferentes acciones de marketing para
transmitir las ideas sociales de forma que se obtenga la efectividad esperada:
Publico objetivo:
 Docentes, directivos y alumnos de la institución
 Familiares
Materiales posibles de emplear:
 Afiches
 Mesas de información
 Blog, etc.