Mercadotecnia social (o en inglés, social marketing) ""es la aplicación de las técnicas de la mercadotecnia comercial para el análisis, planteamiento, ejecución y evaluación de programas diseñados para influir en el comportamiento voluntario de la audiencia objetivo en orden a mejorar su bienestar personal y el de su sociedad"". Esta definición pertenece a Alan Andreasen y fue publicada en su libro ""Marketing Social Change: Changing Behavior to Promote Health, Social Development, and the Environment"".
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