Download nuevo regimen de propiedad intelectual y marcas

TRIANA, URIBE & MICHELSEN
Nuevo Régimen de Propiedad
Intelectual y Marcas
Juan Carlos Uribe
Calle 93B No. 12-48 P. 4
Bogotá D.C., Colombia
Tels.: (57-1) 601 9660 – 621 5810
E-mail: [email protected]
Website: http://www. tumnet.com
Problemas Legales
Uso de
Información
Confidencial
Patrocinio
Privacidad
Problemas
Legales
Recursos
Humanos
Uno no
autorizado
de marcas
Uso no
autorizado
de obras
Difamación
Información
dinámica
Definición conceptual mirar
antecedentes Wikipedia
“Un meme (o mem) es, en las teorías sobre
la difusión cultural, la unidad teórica de información
cultural transmisible de un individuo a otro, o de
una mente a otra, o de una generación a la
siguiente. Es un neologismo acuñado por Richard
Dawkins en El gen egoísta (The Selfish Gene), por la
semejanza fonética con «gene» —gen en idioma
inglés— y para señalar la similitud con «memoria» y
«mimesis»”.
Funny or Copyright
infringement
¿Aumentan las Ventas?
¿Es lícito apropiarse de memes que usan
imágenes y marcas de la empresa?
Keyboard cat and Nyan Cat Vs.
Warner Bros
Sprint licencia Nyan Cat
Caso de Éxito
HipChat
“I got bronchitis”
Unflattering ring Beyonce
Original
Dolan memes Vs. Mickey
Mouse meets Air Pirates
Filosofía en los Memes
Good Guy Greg
Boromir
Scumbag Steve
Know your Meme
Gif: Graphically
Interchangeable Format
Acciones
No se demanda por
violación del
derecho de autor
Los memes se han
convertido en una
forma de
integración cultural
Protocolo a seguir frente a los
memes
Revisar si es una obra. Independiente o esta derivada de otras fuentes.
• Hay compañías y sitios de internet que hacen tracking de los memes para convertirse en su
agente y licenciarlos según su popularidad y resistencia darwinista.
Hacer el propio utilizando los sitios que hay para creación libre de memes.
• Es el menos deseable desde el punto de vista de mercadeo igual hay que revisar los términos
de uso.
Revisar que sí bien el autor da autorización de uso, no se violen los derechos
a la imagen o la intimidad de las personas que aparezcan en la imagen.
Ser rápido y diligente en la negociación, la popularidad de un meme es muy
efímera.
Marcas en Redes Sociales
Establecer una política interna
muy precisa que establezca
como los empleados de dicha
compañía pueden utilizar las
redes sociales para hablar de
la compañía o de sus
productos.
Quién puede crear páginas en
redes sociales, quién las debe
mantener, quién las debe
monitorear, qué temas de la
compañía o de su productos
no se pueden discutir
Marcas en Redes Sociales
Deben ser conscientes que
“social media” no es sólo
Facebook
“social media” se trata de
sitios personales blogs,
sitios para comentarios en
lugares de compra como
Amazon, Tripadvisor,
Wikis, Pinterest, etc.
Marcas en Redes Sociales
Las páginas sociales de las empresas no deben ser
creadas por el departamento de mercadeo sin que
sean revisadas por su departamento legal, no sólo se
trata de diseño y del mensaje, hay que considerar:
El uso adecuado de las
marcas
Si hay violaciones de
normas de ética
publicitaria, de propiedad
intelectual de terceros,
que se utilicen
“usernames” adecuados
en los sitios sociales, i.e.
Facebook/sumarca
Si hay lugar a reclamos
por parte de los
consumidores alegando
engaño
Si por su mensaje o
estructura pueden llegar
a ser sujetos de acciones
legales en otras
jurisdicciones
Marcas en Redes Sociales
Marcas en Redes Sociales
Marcas en Redes Sociales
Brandjacking
Brandjacking
Brandjacking
La marca se usa para suplantar al titular de
la marca y sugiere que el titular es quien
produce los mensajes acerca de la marca
Personas razonables pueden creer en las
manifestaciones falsas del suplantador
Brandjacking
El contenido del sitio no
disminuye la confusión
acerca del origen de lo
expresado
No es necesario que en el sitio social se
vendan productos o servicios falsos o
usurpaciones de la marca original
Debe considerarse si los sitios que usan la
marca lo hacen como parodia, sátira,
critica social, publicidad comparada o
noticias
Están ejerciendo
lícitamente el derecho de
libre expresión
Ambush Marketing
Ambush Marketing
Ambush Marketing
Honest Slogans
Native Advertising
Ad Injection
Ecosistema del que resultan
los Ad Injections
Bot Networks
Redes Sociales
Caso de Vogue en Instagram
Cuando se encuentra que hay
infracción de su marcas en
sitios sociales
1. Obtener la evidencia capturando una imagen de la pantalla o imprimiéndola
2. Revise si el sitio tiene una página para que notificar abusos y exigir el retiro de la página. De lo
contrario hay que recurrir a comunicarse con el sitio
3. Determine sí la solicitud contra el tercero no tiene el riesgo de generar un fiasco en relaciones
públicas o si el uso en realidad no da para mayores perjuicios o afectación de sus intereses
Cuando se encuentra que hay
infracción de su marcas en
sitios sociales
4. Tenga dentro de su política una persona designada para iniciar una conversación estructurada
acerca de sus derechos en caso que en el mismo foro se inicie una polémica por su reclamo
5. Revisar sus marcas frente a Twitter ya que como sólo hay un ID por nombre no es fácilmente
transferible, en particular casos de nombres de personas famosas con nombre marca, con
homónimos
6. Recuerde que la mayoría de lo que ocurre en social media es altamente perecedero y
desaparece por sí solo
GRACIAS
Juan Carlos Uribe
Calle 93B No. 12-48 P. 4, Bogotá D.C., 110221, Colombia
Tels.: (57-1) 601 9660 – 621 5810 Fax: (57-1) 611 4209 – 635 1914
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