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Apunte Avisar en Radio
AVISAR EN RADIO
Profesor Mario Tobelem
Intromisión
Es el medio más intromisivo, imposible de eludir:
Bares, locales comerciales, taxis, playa, transportes, etc.
¡Y el oído no se puede cerrar como los ojos!
Cobertura geográfica
Es el medio que llega a todas partes (portátil):
Baño, transportes, playa, campo, etc.
Teatro de la mente.
¿Quién pone la escenografía? El oyente
Poder de sugestión: uno cree más en lo que imagina que en lo que ve.
(Ej. "Vamos a la Gerencia de Noticias").
Sentimientos y sensaciones
Compañía.
Intimidad.
Confianza.
Adhesión a una radio.
Continuo sonoro
Programación > Programas (diferente a la TV).
Extensión y encabalgamiento entre programas.
¿Dónde estamos? El dial. La fidelidad.
Atención flotante. El fluir de la conciencia / inconsciencia.
La interrupción.
Lineal
Sólo se puede yuxtaponer voz del locutor sobre música instrumental de fondo.
La música cantada produce confusión si se le encima una voz.
Lo mismo si dos o más personas hablan a la vez: no se entiende.
(En la tele, la imagen ayuda a deslindar, hay más recursos…)
Contenido híbrido
Mix de: opinión - información - chistes - avisos - servicios - oyentes - etc.
Cómo diferenciarse
Necesidad Nº 1, artículo primero: distinguirse, diferenciarse.
Crear una burbuja de atención.
Y pautar muy bien, de lo contrario el aviso se pierde.
Niveles de producción
Spot radial: tiene producción: efectos, música, locución. Ambientación sonora.
Puede ser directamente un jingle, con o sin locución agregada o superpuesta.
Frase producida: Frase verbal grabada previamente pero en seco, o con mínimo
efecto sonoro.
Frase en vivo: dicha por locutor de turno. (Ej. Fútbol.)
Además: Auspicios, presentaciones, servicios (ej: tránsito), informaciones:
Ej: HTH (Hora, temperatura y humedad).
También microprogramas.
Programas o segmentos propios de una marca: Pepsi Chart.
Resultados
La radio da presencia / recordación de marca / imagen.
Permite desarrollos amplios y específicos.
En campañas: habitualmente, medio complementario.
Excepcionalmente, medio principal.
Para muchos anunciantes limitados de presupuesto, medio único.
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